家電電商價格戰(zhàn)背后 盈利與虧損成焦點
家電電商兇猛價格戰(zhàn)看似猛烈,但是每家企業(yè)都很無奈。盈利與虧損成了各家企業(yè)價格戰(zhàn)的致命點。因為,盡管占領市場很重要,但是如果以巨大虧損為代價,那么未來的盈利回本壓力會備增。所以,盈利與虧損成了掙扎的焦點。
電商價格戰(zhàn)越來越兇猛,低價背后,難逃盈利質(zhì)疑。國美系電商雖深陷巨額虧損中,但在價格戰(zhàn)上仍不遺余力。
北京時間5月25日,國美電器發(fā)布截至2012年3月31日的未經(jīng)審核財報顯示,國美第一季度歸屬于母公司股東的凈利潤為6700萬元,較去年 同期的5.52億元下滑87.86%。“蘇寧電器(002024.SZ)在4月27日發(fā)布一季度財報顯示,歸屬上市公司股東凈利潤9.51億元,較去年同 期下降15.30%。”
對此,國美電器將利潤下滑歸結(jié)為,“集團收入下滑以及電商投入導致的虧損。”其中,國美電器首次披露的數(shù)據(jù)顯示,去年,國美旗下兩個電商實體庫巴網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城共虧損近4億元。
國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購、京東商城、天貓商城、當當網(wǎng)等電商企業(yè)大打價格戰(zhàn)的背后,其實一直處于盈利與虧損掙扎當中。
據(jù)國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示,“從5月開始,國美網(wǎng)上商城全面啟動"刷新全網(wǎng)低價"的促銷,總體讓利總額超過5億元。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李 斌稱,“蘇寧易購每月都將發(fā)起降價促銷活動,5月16日-18日,蘇寧易購投入20億元特價貨源和4億元讓利額度。”此外,京東商城、天貓商城也相繼宣布 促銷計劃。
而在這場讓利背后,各家的狀況都不同,帕勒咨詢資深董事羅清啟稱:“電商企業(yè)賠本銷售的模式,看似不足以擾亂市場定價權,但會產(chǎn)生一種杠桿作用,使得賣價相對高的產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷,引發(fā)價格的連鎖反應。”
另有分析人士表示擔憂,他稱,家電電商兇猛價格戰(zhàn)看似猛烈,但是每家企業(yè)都很無奈。盈利與虧損成了各家企業(yè)價格戰(zhàn)的致命點。因為,盡管占領市場很重要,但是如果以巨大虧損為代價,那么未來的盈利回本壓力會備增。所以,盈利與虧損成了掙扎的焦點。
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