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解困“百歲”松下:津賀一宏掀起復興運動

來源:第一財經(jīng)日報 作者:蔡胤 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-07-12 13:41 
核心提示:“凡是有電的地方,就有松下公司的產(chǎn)品!彼上乱詾榘恋氖袌稣加新嗜缃褚诧L光不再。2011財年,松下電器公司虧損則首次高達近100億美元,并于過去四年間,共虧損逾150億美元,市值縮水80%,如今不足200億美元。

“非常時期就必須有非常的想法和行動,不要受外界價值觀干擾。”說這話的是松下電器的創(chuàng)始人、人稱“經(jīng)營之神”的松下幸之助。

眼下,受韓國企業(yè)擠壓,日元升值,銷量下滑,讓已近“百歲”的松下電器與日本電子巨頭一起,陷入腹背受敵的“非常時期”。面對前所未有的頹勢,松下的全部希望和關(guān)注焦點都集中在了新任總裁津賀一宏身上,而津賀一宏也正用裁員、重組等一系列“非常的想法和行動”極力拯救松下。

這場“津賀式”復興運動能否將困境中的松下引上光明之路?

松下之困

日元匯率走高壓縮了海外銷售利潤,美國蘋果和韓國三星(微博)步步緊逼,加上海嘯等天災影響,從去年開始,日本老牌電子企業(yè)紛紛陷入窘境。財報顯示,2011財年,銷售收入的70%來自海外的索尼公司虧損57.3 億美元,夏普虧損46.6億美元,刷新了兩家老牌公司的最大虧損紀錄。

“凡是有電的地方,就有松下公司的產(chǎn)品。”松下引以為傲的市場占有率如今也風光不再。2011財年,松下電器公司虧損則首次高達近100億美元,并于過去四年間,共虧損逾150億美元,市值縮水80%,如今不足200億美元。

“我們在海外的中國公司,現(xiàn)在就在搶占日本品牌留下來的市場。”一國產(chǎn)電視廠商駐派中東的夏姓銷售負責人對《第一財經(jīng)日報(微博)》說。

家電評論人士劉步塵向記者分析,去年以來整個日本的家電都在走下坡路,索尼、夏普這些企業(yè)表現(xiàn)尤其慘淡,中國市場原來表現(xiàn)得好的東芝(微博)基本淡出視野。這跟日本家電這幾年在中國在內(nèi)的海外市場適應能力下降、體制過于僵化不無關(guān)系。

劉步塵表示,除技術(shù)上不如韓國三星等后來居上者外,松下產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略也過于僵化和保守,造成了松下的困境。 (責任編輯:admin)

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