繼三星(微博)白電在華業(yè)績不佳空調(diào)被傳退市之后，近日，另一知名韓資企業(yè)LG也被媒體曝出其空調(diào)“悄然退出中國市場”。

對于LG空調(diào)的退市傳聞，LG公司方面在接受《投資者報》記者采訪時予以否認(rèn)。但LG公司方面也表示，現(xiàn)在正在進(jìn)行銷售渠道的調(diào)整，在商場等地確實(shí)會少見到LG空調(diào)。

加上此前三星白電的下滑，可以說兩大知名韓系品牌在華全線潰敗。

分析人士認(rèn)為，這是整個外資品牌在華衰退的縮影，究其原因不僅是韓系品牌其自身在品牌定位、營銷策略上屢遭障礙，還由于市場的不斷變化、國產(chǎn)品牌的崛起。在這樣的市場情況下，韓系甚至整個外資品牌的發(fā)展空間日趨狹窄，而放棄或許是更好的選擇。

韓系白電全線衰退

早在今年6月，就有媒體披露三星在華的唯一空調(diào)生產(chǎn)工廠——蘇州工廠已全部停產(chǎn)，當(dāng)時就有數(shù)據(jù)顯示：2012年以來，三星電視已被索尼、夏普超越，被擠至行業(yè)第八。三星空調(diào)銷售已經(jīng)可以忽略不計，面臨退市尷尬。冰箱僅為第九，洗衣機(jī)份額僅為1.84%。

當(dāng)時三星方面給《投資者報》的回復(fù)就是否認(rèn)撤銷空調(diào)生產(chǎn)線傳聞，并表示其未來三星空調(diào)運(yùn)營戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上。

而如今，另一韓企巨頭LG也陷入這一傳聞。并且其在各大賣場難見蹤影的狀況也確實(shí)不是空穴來風(fēng)。記者近日走訪了位于北京安貞附近的國美和蘇寧兩大家電賣場，并未發(fā)現(xiàn)有LG空調(diào)在銷售，國美電器(微博)的一位銷售人員稱，“已好久沒聽說LG空調(diào)了。”

“空調(diào)銷售以經(jīng)銷商的方式銷售，而不是以門店專柜的方式進(jìn)行銷售，所以在商場很少見到，用戶要購買我們可以記錄下來，有相關(guān)部門負(fù)責(zé)顧客購買的事宜。”LG公司方面向《投資者報》記者一再否認(rèn)空調(diào)退市傳聞，強(qiáng)調(diào)只是在“進(jìn)行調(diào)整”。

第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1~6月份，LG空調(diào)在全國的市場零售量僅有2581套、市場零售量占比為0.04%。

除了三星之外，在華較為知名韓資家電企業(yè)就屬LG，在今年數(shù)月之間兩家巨頭都被曝出空調(diào)退市、銷售不佳，顯示出韓資企業(yè)在華已經(jīng)開始全線衰退。

市場變化口碑不佳

韓系品牌雙雙淪陷，分析人士認(rèn)為，主要還是這些企業(yè)越來越難以適應(yīng)不斷變化的中國市場情況。

“空調(diào)不像其他家電，它是個半成品，購買回家后還必須涉及到安裝、連接等服務(wù)，所以對售后、安裝、維修等的考驗(yàn)較大，而在銷售服務(wù)的渠道上，LG這類韓資外資企業(yè)又比不過本土品牌。” 家電觀察家梁振鵬對《投資者報》記者這樣說。

梁振鵬認(rèn)為，就LG這家企業(yè)來講，它的產(chǎn)品一直以來就存在產(chǎn)品質(zhì)量和口碑不佳的狀況，他們走的是高端戰(zhàn)略，價格偏高質(zhì)量卻不佳，在中國虧損已有幾年，導(dǎo)致現(xiàn)在的戰(zhàn)略收縮。“雖然說韓資企業(yè)在空調(diào)領(lǐng)域，甚至白電領(lǐng)域在華的境遇不佳，但是LG和三星還是存在本質(zhì)上的區(qū)別：三星白電在華的衰退主要還是營銷定位上以及外資品牌都有的原因，而LG還存在產(chǎn)品質(zhì)量上的原因。”

除了自身企業(yè)在品牌定位、營銷策略上在中國市場上難以適應(yīng)，中國家電市場的變化，尤其是國產(chǎn)品牌的崛起更是給這些韓資企業(yè)帶來了巨大的壓力。

中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認(rèn)為，韓資企業(yè)在中國與中國的本土品牌相比不存在比較優(yōu)勢，在品牌、渠道、終端、消費(fèi)者都較弱，而制造上就更無法與中國本土企業(yè)比較，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都是短板。

“這些韓系、日系品牌，在改革開放以來一直到2004、2005年打著中高端的品牌旗號，在中國市場還能夠有著較好的市場。然而近幾年來，中國渠道形式發(fā)生了變化，以前以國美、蘇寧或者企業(yè)分公司為主要銷售渠道的形式現(xiàn)在占比僅僅為30%，網(wǎng)購成為主要購買模式，這也就使得這些外系品牌在服務(wù)上跟不上，而像LG這樣的企業(yè)又經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)量問題，韓系品牌形象也不再那么光輝。”家電觀察家于清教對《投資者報》記者說。

他認(rèn)為，現(xiàn)在家電制造尤其是白色家電領(lǐng)域由中國企業(yè)主導(dǎo)的局面已基本確定，占到60%~70%，國產(chǎn)品牌性價比高、渠道建設(shè)上又具有本土優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌在家電高端技術(shù)上也日益成熟，技術(shù)壁壘越來越低，這就使得包括韓系在內(nèi)的外資企業(yè)在華最大的優(yōu)勢逐漸被瓦解。

“在最開始市場形成的時候，這些企業(yè)可能還都有機(jī)會搶占一些市場，而經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展，中國本土企業(yè)在本土占據(jù)了半壁江山后，在售后服務(wù)、渠道爭奪上比拼不贏，制造成本、人力成本又不斷上漲，他們可發(fā)展的空間已所剩無幾。忍痛放棄這塊市場或許是無奈的最好選擇。”洪仕斌說。