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躋身南非三甲 海信冰箱實現(xiàn)國際化智變

來源:賽迪網(wǎng) 作者:思雨 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-08-16 18:46 
核心提示:來自海信南非白色家電的銷售數(shù)據(jù)也顯示:今年上半年,海信冰箱銷量同比增長60%,銷售額同比增長71%。開始全面超越日韓歐美冰箱品牌,以“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的升級轉(zhuǎn)型實現(xiàn)品牌營銷的全面崛起。

從OEM加工貿(mào)易到自主品牌經(jīng)營,國際化升級并非中國家電企業(yè)難以逾越的“碉堡”。來自全球第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)GKF發(fā)布的一份市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2012年1—6月份,海信冰箱在南非的市場份額突破12%,成為僅次于本土品牌KIC和DEFY的第三大冰箱品牌,也成為中國家電在南非市場的第一大品牌。

來自海信南非白色家電的銷售數(shù)據(jù)也顯示:今年上半年,海信冰箱銷量同比增長60%,銷售額同比增長71%。開始全面超越日韓歐美冰箱品牌,以“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的升級轉(zhuǎn)型實現(xiàn)品牌營銷的全面崛起。

在海信冰箱領(lǐng)軍南非市場的背后,正是得益于企業(yè)立足于本土市場實現(xiàn)的本土化營銷,通過渠道的多元化擴(kuò)張和品牌的高端塑造,完成對市場的雙輪驅(qū)動。記者了解到,從去年起,海信高端系列冰箱開始進(jìn)入南非高端家電渠道Dion、高端單店Hirsh進(jìn)行銷售。今年在加強(qiáng)與現(xiàn)有渠道JD Group等大型家居渠道合作的同時,海信冰箱又進(jìn)入Wal-Mart旗下的MASS MART以及PICK N PAY等大型超市渠道,擴(kuò)寬冰箱的銷售渠道。

為更好地推動海信品牌在南非市場的“落地生根、全面普及”,海信除了與當(dāng)?shù)氐拇笮蜕坛B鎖進(jìn)行合作,還通過參加南非大型展會和購物中心的產(chǎn)品展示等方式,讓更多的南非消費(fèi)者零距離接觸、了解和體驗海信產(chǎn)品。同時,海信還在南非重要的交通要道上豎起冰箱廣告牌,以極具沖擊力的多開門高端冰箱,完成了品牌和產(chǎn)品形象的雙重輸出。

今年以來,在完成對全球市場銷售網(wǎng)絡(luò)的布局后,海信冰箱再度明確以“亞洲、中東非洲、北美洲、中南美洲、澳洲、歐洲”等六大銷售區(qū)域為核心的高端銷售體系。來自海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:今年以來,海信冰箱的出口額遠(yuǎn)高于國內(nèi)冰箱行業(yè)平均水平,顯示出企業(yè)發(fā)力高端銷售體系的增長力。

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