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蘇寧“超電器化”:萬億級企業(yè)的雄心

來源:京華時報 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-09-29 17:55 
核心提示:目前,蘇寧門店主要有Expo超級店、旗艦店、精品店和社區(qū)店等四種形式,其中Expo超級店的面積在10000—20000平方米之間。目前蘇寧已在北京、上海、南京和廣州各開出一家商品覆蓋面更廣、超越家電零售形態(tài)的蘇寧Expo超級店。

 

昨天,蘇寧“超電器化”舉措的最新門店業(yè)態(tài)——蘇寧Expo超級店在北京和南京開張,蘇寧電器總裁金明當(dāng)天要趕兩個場子。在昨天早上北京聯(lián)想橋蘇寧Expo超級店開業(yè)慶典的間隙,金明接受了記者的采訪,就蘇寧的門店調(diào)整、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、線上業(yè)務(wù)以及十年規(guī)劃等問題闡述了自己的想法。他表示,蘇寧將力爭在2020年實現(xiàn)線上線下6800億元的銷售額,向年銷售額萬億級企業(yè)的目標(biāo)邁進(jìn)。

□門店調(diào)整

北京蘇寧將迎大店時代

目前蘇寧電器在全國擁有超過1700家門店,據(jù)金明介紹,在未來十年內(nèi),蘇寧將保持每年200家左右的開店速度,到十年后達(dá)到3500家左右的門店規(guī)模。蘇寧將保持在國內(nèi)一二線城市1000家左右的門店規(guī)模,并將進(jìn)入國內(nèi)2000—2500個縣及縣級市。在縣及縣級市,原則上只在人氣較旺的中心商圈開一家蘇寧門店。

目前,蘇寧門店主要有Expo超級店、旗艦店、精品店和社區(qū)店等四種形式,其中Expo超級店的面積在10000—20000平方米之間。目前蘇寧已在北京、上海、南京和廣州各開出一家商品覆蓋面更廣、超越家電零售形態(tài)的蘇寧Expo超級店。金明表示,蘇寧Expo超級店將陸續(xù)進(jìn)駐直轄市、省會城市以及副省級城市。蘇寧的旗艦店的面積在3000—5000平方米之間,將實現(xiàn)從一線城市到縣及縣級市的全覆蓋。

記者了解到,一二線城市的蘇寧門店也將面臨一輪門店升級調(diào)整。就北京地區(qū)而言,年內(nèi),蘇寧將開出約5家蘇寧Expo超級店,而一些社區(qū)店將會被調(diào)整,北京蘇寧或?qū)⑦M(jìn)入大店時代。

□業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型

蘇寧超電器化戰(zhàn)略加速

今年年初,蘇寧電器董事長張近東曾表示,“要把蘇寧電器里邊的電器兩個字去掉”。這句話開啟了蘇寧業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的大幕,使得蘇寧“超電器化”戰(zhàn)略一再提速。首先,蘇寧旗下的零售品牌樂購仕在北京、上海、南京和廣州相繼開業(yè),其售賣的產(chǎn)品從傳統(tǒng)家電產(chǎn)品擴(kuò)展至玩具、紡織日用品、藥妝和樂器等。蘇寧易購則完全轉(zhuǎn)型為全品類的綜合性購物網(wǎng)站,上周收購母嬰網(wǎng)購品牌紅孩子之后,蘇寧方面表示,今后母嬰商品將進(jìn)駐蘇寧線下門店,形成線上線下互動銷售的局面。

此次北京聯(lián)想橋蘇寧Expo超級店的開業(yè),更是使得蘇寧電器傳統(tǒng)門店的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型進(jìn)入了快車道。在聯(lián)想橋蘇寧Expo超級店,蘇寧首先對VI標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了更新,其品牌LOGO由“SUNING蘇寧電器”調(diào)整為“SUNING蘇寧”,去掉了“電器”兩個字,而從Expo超級店內(nèi)所售商品來看,蘇寧“超電器化”的戰(zhàn)略更是一覽無遺。

蘇寧聯(lián)想橋Expo超級店在經(jīng)營3C、家電的基礎(chǔ)上,增加了百貨、日用、金融和虛擬產(chǎn)品,實現(xiàn)了對傳統(tǒng)家電零售業(yè)態(tài)的全面突破。蘇寧是基于對消費(fèi)者需求和產(chǎn)品研究,并圍繞消費(fèi)電子、家庭娛樂、家居生活、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品來進(jìn)行商品規(guī)劃和品類拓展的,而非傳統(tǒng)意義上的零散且無關(guān)聯(lián)的百貨業(yè)態(tài)。

□線上業(yè)務(wù)

日均銷售額達(dá)到四千萬

金明透露,目前蘇寧易購的日均銷售額已經(jīng)達(dá)到4000萬元,并且保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢。蘇寧易購未來將全面包容B2C、B2B2C、C2B2C等各種銷售模式。

蘇寧易購是2010年初正式上線運(yùn)營的,當(dāng)年即實現(xiàn)銷售額12億元,2011年實現(xiàn)銷售額59億元,今年上半年實現(xiàn)了52.8億元的銷售額,全年銷售目標(biāo)直指200億元。金明認(rèn)為,蘇寧易購之所以能夠取得如此迅猛的發(fā)展,得益于其天生的四大優(yōu)勢:首先是品牌優(yōu)勢,蘇寧易購是蘇寧旗下的網(wǎng)購平臺,而蘇寧通過20多年的發(fā)展,已經(jīng)在消費(fèi)者心目中樹立了誠信的形象;其次是依托大規(guī)模采購優(yōu)勢,蘇寧能夠拿得最低的采購價格,讓利給消費(fèi)者;第三是線上線下共享蘇寧電器的倉儲物流配送等優(yōu)勢;最后則是蘇寧易購與蘇寧門店互動的優(yōu)勢。

金明表示,未來蘇寧易購將著重建設(shè)搜索和推薦功能,將自身打造成蘇寧旗下的一大平臺,既有自營商品,又有非自營商品。在2020年蘇寧6800億元的銷售目標(biāo)中,蘇寧易購實現(xiàn)的銷售額將占3000億元—3300億元。

□十年規(guī)劃

沖刺實現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越

據(jù)專業(yè)家電市場研究機(jī)構(gòu)推算,2015年國內(nèi)家電市場容量將達(dá)到17600億元,2020年預(yù)計可達(dá)到31000億元。在談到蘇寧未來發(fā)展規(guī)劃時,金明表示,未來十年,蘇寧將繼續(xù)堅持“內(nèi)生增長、后臺優(yōu)先、前后臺協(xié)同發(fā)展”的增長模式,實體店面銷售與網(wǎng)絡(luò)銷售同步推進(jìn),以國內(nèi)市場為主,順勢開拓國際市場。到2020年,爭取達(dá)到占國內(nèi)家電市場近20%市場份額的目標(biāo),繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

金明認(rèn)為,蘇寧基于過去二十多年的積累和沉淀,已形成全方位的競爭優(yōu)勢,這是公司制定新十年發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和前提。具體來說,蘇寧有如下優(yōu)勢:

首先是品牌優(yōu)勢

蘇寧品牌價值連續(xù)四年位列行業(yè)第一,位列中國商業(yè)企業(yè)連鎖百強(qiáng)榜首,品牌知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度等指標(biāo)名列前茅。

其次是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢

超過1700店的連鎖規(guī)模,使蘇寧成為店面數(shù)量最多、覆蓋范圍最廣、單店效益最佳的全國連鎖網(wǎng)絡(luò),銷售規(guī)模及連鎖規(guī)模連續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。此外,蘇寧易購已初具規(guī)模,并快速成長,定制服務(wù)渠道初步建立,已形成線上線下全面覆蓋、協(xié)同發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。

第三是資本優(yōu)勢

蘇寧領(lǐng)先的商業(yè)模式和規(guī)范的公司治理,得到了投資者和社會各界的充分認(rèn)同和信賴;持續(xù)高速的增長、穩(wěn)健豐厚的回報,吸引了國內(nèi)外長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略投資者。在A股上市的蘇寧電器連續(xù)多年市值位居國內(nèi)商業(yè)第一位、全球家電行業(yè)前兩位,雄厚的資本實力為公司的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

第四是服務(wù)優(yōu)勢

經(jīng)過20年的自營服務(wù)積累,蘇寧建立了輻射全國700個城市的物流網(wǎng)絡(luò),擁有3000家售后服務(wù)網(wǎng)點和1200個坐席的客服中心,自主培養(yǎng)了10000名專業(yè)安維技師,為營銷轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化自營、提升零售商服務(wù)能力提供了充分的保障。

第五是技術(shù)優(yōu)勢

蘇寧的信息化建設(shè)始終超前于企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展,著重于消費(fèi)者需求、供應(yīng)商合作和內(nèi)部管理的系統(tǒng)開發(fā),使得蘇寧的整體信息化水平在全球零售業(yè)中處于領(lǐng)先水平。

最后是資源優(yōu)勢

外部資源是企業(yè)競爭力的重要組成部分,是企業(yè)賴以生存發(fā)展的寶貴資源。本著專業(yè)分工、社會協(xié)作的原則,蘇寧始終堅持“服務(wù)供應(yīng)商是服務(wù)消費(fèi)者的前提”,建立了行業(yè)內(nèi)最為穩(wěn)定和諧的供應(yīng)鏈體系。

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