kindle無疑是革命性的產(chǎn)品，它是電子品，卻創(chuàng)造出近似印刷品的閱讀效果，它免去了用戶買書的奔波，也給予了傳統(tǒng)書店最沉重的一擊。在中國，kindle是亞馬遜為數(shù)不多的亮點所在。

美國《時代》周刊新近評選出的史上最偉大的50款電子產(chǎn)品已經(jīng)向kindle致敬過了。但是，正如這種致敬所帶有的“回頭看”的紀(jì)念性質(zhì)，kindle所掀起的閱讀革命的高潮可能早已過去。

1、硬件迭代是一場假面舞會

亞馬遜新近發(fā)布的kindle oasis被諸多測評稿件冠以各種史上之最：最薄、最輕、最特別，配置參數(shù)足以讓硬件發(fā)燒們尖叫，當(dāng)然還得搭配引人注目的價格——2399元，這也是史上最貴的一款kindle。如oasis所含的綠洲之意，在kindle家族中這必然是一個稀有品，它的使用者必然只是售價499元的kindle用戶的一個零頭。

遺憾的是，如同智能手機的升級已經(jīng)無法給人制造意外感一樣，kindle最初以電子墨水屏代替液晶屏的技術(shù)驚喜已經(jīng)過去，此后推出的歷次迭代產(chǎn)品，雖然歷經(jīng)觸摸屏、重力感、非對稱設(shè)計應(yīng)等外觀到內(nèi)存、分辨率的升級，包括kindle oasis，都沒能給用戶創(chuàng)造革命性的迭代感受。

這種強化硬件價值的做法，似乎與當(dāng)下國內(nèi)火熱的“硬件免費－服務(wù)收費”背道而馳，顯得格格不入。的確，從小米手環(huán)、到樂視電視，硬件的價格一降再降，甚至以低于成本價銷售，而kindle，在過去三年玩起了行業(yè)的逆行，不斷發(fā)布更高更貴的版本。而kindle在中國市場的總銷量卻一直沒有公開透露。

全球電子書閱讀器市場已經(jīng)連年萎縮，從2011年的2320萬出貨量，到2015年下滑到780萬臺。據(jù)statista預(yù)測，2016年這一數(shù)據(jù)將繼續(xù)下滑到710萬臺。盡管kindle占據(jù)了全球電子閱讀器近70%到市場份額，但它依然無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢。

2、電子書為何沒能干掉紙書

電子書閱讀器銷量縮水的背后，是全球范圍內(nèi)電子書增長的乏力。

2010年，《數(shù)字化生存》作者尼古拉斯·尼葛洛龐帝曾經(jīng)預(yù)言，再過五年，紙書將消失。顯然，預(yù)言跳票了。過去五年，電子書并未勢如破竹干掉紙書。雖然書店像多米諾骨牌般接連倒閉，以至于成了需要政府和慈善家供養(yǎng)的瀕危商業(yè)物種，但是紙書市場卻依然生機勃勃，只不過銷售主渠道從傳統(tǒng)書店變成了電商平臺。

電子書最初對紙書建立的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在價格上，當(dāng)時，馬遜出售的五大出版公司的電子書，都要補貼4-5美元，才能維持9.9美元/本的定價，通過補貼，Kindle電子書店才建立起與紙質(zhì)書的低價競爭優(yōu)勢。如今，在美國市場，亞馬遜平臺上銷售的許多電子書和紙書的價格幾乎持平，這也是導(dǎo)致電子書銷量增長乏力的重要原因。(責(zé)任編輯：方向)