本文原標(biāo)題：《同樣玩“屌絲經(jīng)濟(jì)”ZARA成就奧爾特加，小米能成就雷軍嗎》

不僅中國人對馬云、王健林誰是中國大陸首富十分關(guān)注，老外一樣沒事就查查財(cái)富排行，閑嘮當(dāng)下世界首富是誰。9月8日，一直是世界首富�？偷谋葼柹w茨又一次被人給擠了下來，因?yàn)榭鞎r尚品牌ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司Inditex集團(tuán)在周三股價上漲了2.5%，西班牙零售奇才、其創(chuàng)始人阿曼西奧-奧特加(Amancio Ortega)個人財(cái)富因此增加了17億美金，超比爾蓋茨10億成了新世界首富，據(jù)悉這并不是奧特加第一次超過比爾蓋茨。

同樣玩“屌絲經(jīng)濟(jì)”小米雷軍也曾被“中國首富”

如果你是快時尚品牌ZARA的粉絲，我說它是靠“屌絲經(jīng)濟(jì)”做大，一定會遭到反對。ZARA像優(yōu)衣庫一樣，依靠低價時尚服飾占領(lǐng)市場，但在消費(fèi)者心里，這些動輒幾十元、幾百元服飾，在粉絲眼里擁有敢于和奢侈品范思哲、LV、GUCCI這些大品牌叫板的底氣。提起ZARA的“屌絲經(jīng)濟(jì)”，就要從其創(chuàng)世初期的故事說起。

1960年代，還是裁縫助手的奧爾特加發(fā)現(xiàn)一個商機(jī)，當(dāng)時他手里有一批價格非常昂貴的豪華女士睡袍訂單，這些睡袍除了富婆其他普通人根本無法企及。奧爾特加心想，如果用廉價布料，制作成豪華女士睡袍的樣式，是不是會很暢銷？從一個想法到行動，奧爾特加依靠這個思路生產(chǎn)了價格便宜一半的睡袍，很快收獲了人生第一桶金，后來成立了自己的品牌ZARA。逐漸實(shí)現(xiàn)，顧客可以花費(fèi)不到頂級品牌十分之一的價格，享受到頂級品牌的設(shè)計(jì)，而這一思路成為了ZARA此后發(fā)展基調(diào)。

從奧爾特加創(chuàng)建ZARA的案例可看到曾經(jīng)那個依靠性價比轟炸了整個智能手機(jī)圈小米的影子。依靠提供可比肩當(dāng)時中高端智能手機(jī)性能、學(xué)習(xí)iPhone每年只出單型號產(chǎn)品、并價格非常便宜的小米1，一炮讓小米紅遍整個互聯(lián)網(wǎng)。雖然后來很多人批評小米搞饑餓營銷+期貨模式，但可以證實(shí)的是，在2011年那個硬件貴如金的時代，小米用廉價的高性能機(jī)橫掃了市場。

此后的小米，憑借這股氣勢一鼓作氣，橫沖直撞把一眾老手機(jī)品牌打的暈頭轉(zhuǎn)向，除了蘋果和三星旗艦機(jī)，在中國大陸市場，小米成為辨識度最高的一款手機(jī)。到2014年小米財(cái)報(bào)公開顯示全年售出6112萬臺手機(jī)，如日中天的小米趁著當(dāng)年資本熱，估值一度達(dá)到450億美元，一些評論稱如果以小米近500億美金來算，占股77.8%的雷軍已經(jīng)超過馬云成了新中國大陸首富。

雖然，這種靠企業(yè)估值來計(jì)算個人財(cái)產(chǎn)的做法不夠嚴(yán)謹(jǐn)，但彼時的小米和雷軍可以說是風(fēng)頭無二，一時間研究“小米模式”“小米現(xiàn)象”“小米營銷”的中國企業(yè)如過江之鯽，連小米的競爭對手們中華酷聯(lián)都開始放下身段，對其進(jìn)行模仿抄襲。

2016米黑的一年，估值成疑“小米”或不再是神話

雷軍的小米很像以前奧爾特加的ZARA，但是，隨著ZARA走過半個世紀(jì)的擴(kuò)張之路，即使在西方多個經(jīng)濟(jì)危機(jī)中依舊保持著持續(xù)的高增長，而曾經(jīng)的ZARA小店鋪也漸成為Inditex集團(tuán)，目前旗下已有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME等共八個大服裝品牌。(責(zé)任編輯：方向)