信息時(shí)代，手機(jī)媒體作為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，迅速走進(jìn)人們的生活。隨著高新技術(shù)的迅速發(fā)展，手機(jī)報(bào)在傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體結(jié)合過(guò)程中應(yīng)運(yùn)而生，成為現(xiàn)代社會(huì)重要的傳播媒體，已經(jīng)遍地開(kāi)花。

手機(jī)報(bào)以手機(jī)移動(dòng)終端為載體，報(bào)道新聞、提供資訊，是通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)定期連續(xù)傳播給具有接收大容量信息功能的手機(jī)用戶(hù)的一種媒介。隨著手機(jī)用戶(hù)的增加，手機(jī)成為覆蓋面積最大的受眾終端，扮演著重要的信息傳播媒介的角色。

手機(jī)報(bào)以手機(jī)為載體，具有著移動(dòng)性與便捷性等優(yōu)點(diǎn)，使其傳播效果更上一層樓。其信息傳播時(shí)效性強(qiáng)，有其是在面對(duì)突發(fā)性新聞事件的時(shí)候，手機(jī)報(bào)具有強(qiáng)大的即時(shí)發(fā)布能力，它可以實(shí)現(xiàn)事件的動(dòng)態(tài)傳播，并且時(shí)刻跟進(jìn)。手機(jī)報(bào)憑借其獨(dú)特的快速傳播優(yōu)勢(shì)，用最新鮮、最熱門(mén)的信息吸引用戶(hù)的注意力。另外，手機(jī)報(bào)表現(xiàn)形式多樣，可以提供個(gè)性化定制，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求訂閱不同類(lèi)型的信息。最重要的是手機(jī)報(bào)提高了新聞信息與用戶(hù)之間的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了信息傳播流程的影響反饋，手機(jī)報(bào)的編讀互動(dòng)可以帶動(dòng)讀者訂閱數(shù)和反饋率的提升，也可以為手機(jī)報(bào)提供新聞線索，培養(yǎng)新聞評(píng)論員，增加新聞?dòng)^點(diǎn)。其在重要活動(dòng)發(fā)生時(shí)，手機(jī)報(bào)用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)短信、視頻和照片等方式參與，在吸引用戶(hù)參與的同時(shí)也增加了手機(jī)報(bào)的親和力。

在手機(jī)報(bào)迅猛發(fā)展的同時(shí)，手機(jī)報(bào)的不足之處也凸顯出來(lái)。由于內(nèi)容同質(zhì)化、信息量有限等問(wèn)題，手機(jī)報(bào)在發(fā)展中遇到了難以突破的瓶頸，導(dǎo)致用戶(hù)黏度較低，退訂率高。

目前各地手機(jī)報(bào)的內(nèi)容大多是從各大新聞網(wǎng)站、報(bào)紙上摘抄標(biāo)題和簡(jiǎn)要內(nèi)容，雖然信息來(lái)源較防范，但是缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容與深度內(nèi)容。在信息爆炸的社會(huì)中，同質(zhì)化的內(nèi)容將使手機(jī)報(bào)喪失用戶(hù)的關(guān)注，喪失與傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，阻礙其持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容容量小，手機(jī)屏幕小，導(dǎo)致信息承載量受到限制，往往會(huì)造成內(nèi)容無(wú)法詳盡的闡述和新聞背景缺失，雖然可以做到圖文并茂，但是其理論容量在50K，圖片不能精細(xì)，這使得手機(jī)報(bào)內(nèi)容無(wú)法做到更為豐富和生動(dòng)，只能成為一個(gè)提示性媒體，從而導(dǎo)致手機(jī)報(bào)目標(biāo)群體的流失。

目前，“內(nèi)容為王”是當(dāng)前媒介競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)不變的主題，也是媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。那么在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，手機(jī)報(bào)如何突破這個(gè)難點(diǎn)更好的發(fā)展呢？

伴隨著3G應(yīng)用技術(shù)和用戶(hù)對(duì)手機(jī)報(bào)消費(fèi)的成熟，內(nèi)容消費(fèi)重心會(huì)越來(lái)越多的向個(gè)性化轉(zhuǎn)移，手機(jī)報(bào)需要通過(guò)對(duì)用戶(hù)的需求、職業(yè)甚至年齡等信息的手機(jī)，細(xì)分受眾，針對(duì)不同的用戶(hù)提供精確的個(gè)性化信息服務(wù)，以便于用戶(hù)從海量的信息中迅速得到自己所需的信息。同時(shí)，手機(jī)報(bào)要摒棄傳統(tǒng)的編輯思維，在有針對(duì)的從報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上選擇和加工信息的同時(shí)，要進(jìn)行精編或者將專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的觀點(diǎn)發(fā)送給受眾，再加上原創(chuàng)性?xún)?nèi)容，比如地方手機(jī)報(bào)，可以尋覓本地新聞、區(qū)域新聞等，凸顯地方特色，并增強(qiáng)互動(dòng)性，增加受眾對(duì)手機(jī)媒體的忠誠(chéng)度，激發(fā)受眾的參與激情，這樣也會(huì)在一定程度上拓展內(nèi)容的來(lái)源。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，手機(jī)報(bào)的發(fā)展要遵循“點(diǎn)面原則”，“面”即受眾普遍關(guān)心的新聞，謂之“淺閱讀”；而“點(diǎn)”則是針對(duì)手機(jī)報(bào)所覆蓋區(qū)域的特點(diǎn)和受眾的特質(zhì)，進(jìn)行個(gè)性化、分眾化的精準(zhǔn)傳播，“點(diǎn)面結(jié)合”使手機(jī)報(bào)脫穎而出。

最重要的是，3G時(shí)代，手機(jī)用戶(hù)在信息傳播中的雙重角色更加明顯，手機(jī)報(bào)需要朝著互動(dòng)分享平臺(tái)發(fā)展，成為讀者參與、分享和交流的平臺(tái)，要以尊重用戶(hù)、貼心服務(wù)為經(jīng)營(yíng)宗旨，讓每一個(gè)用戶(hù)在其中都有屬于自己的樂(lè)園。用戶(hù)對(duì)新媒體的“使用”不僅有閱讀，還有聽(tīng)、說(shuō)、寫(xiě)、看、玩、買(mǎi)、賣(mài)等行為。手機(jī)報(bào)要研究用戶(hù)想做什么，致力于讓用戶(hù)獲得賞心悅目的非凡體驗(yàn)，相信隨著內(nèi)容的提升、技術(shù)的進(jìn)步、各種制度的完善，手機(jī)報(bào)終將擁有一片新的天地！