中國手機(jī)市場氣象萬千。工信部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年7月，全國手機(jī)市場出貨量為3875萬部，3G手機(jī)出貨量達(dá)到2069.4萬部，比上年同期增長112.2%。整個(gè)國內(nèi)手機(jī)市場上，國產(chǎn)手機(jī)貢獻(xiàn)了82.1%的份額。

從上述數(shù)據(jù)我們不難看出，中國手機(jī)市場正在經(jīng)歷著深刻的變化：從2G逐漸過渡到3G，從功能機(jī)為主流轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄軝C(jī)成主導(dǎo)，從洋品牌割據(jù)到本土廠商主導(dǎo)。然而，我們在為國產(chǎn)手機(jī)崛起而歡呼的同時(shí)，也難免為其高市場份額下隱藏的問題而擔(dān)憂：平臺(tái)依賴、低價(jià)依賴、渠道依賴以及由此導(dǎo)致的利潤與同質(zhì)困境，都使其前行的道路上暗布荊棘。

國內(nèi)手機(jī)市場格局生變，3G智能機(jī)加速搶班奪權(quán)

2012年已經(jīng)過去一大半，全球各大手機(jī)市場的比拼也進(jìn)行得如火如荼，其中，中國市場的表現(xiàn)尤為搶眼。

全球智能手機(jī)市場發(fā)展速度放緩。美國市場研究公司Gartner日前發(fā)布報(bào)告稱，2012年第二季度全球手機(jī)終端用戶銷量達(dá)到4.19億部，較2011年第二季度減少2.3%。智能手機(jī)銷量同比增長42.7%，在全部手機(jī)銷量中占36.7%，環(huán)比下滑2.3%。來自Strategy Analytics的報(bào)告略有出入，其數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)市場二季度銷量為3.62億部，僅同比增長1%。第二季度，全球智能手機(jī)出貨總量為1.461億部，同比增長32%，創(chuàng)下3年來增幅新低。去年同期這一增長率達(dá)到77%。從這兩大市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可以看出：受到全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及消費(fèi)者持幣等待新品的心態(tài)的影響，全球手機(jī)市場，包括一向發(fā)展勢頭甚猛的智能手機(jī)市場都開始放慢了前進(jìn)的步伐。

在整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)低迷的大環(huán)境下，中國市場風(fēng)景獨(dú)好。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國市場的手機(jī)出貨量超過4200萬部。其中，智能手機(jī)市場的表現(xiàn)尤為出色。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國市場的智能手機(jī)出貨量同比增長199%、環(huán)比增長32%。在全球智能手機(jī)增幅普遍下跌的背景下，中國智能手機(jī)市場卻實(shí)現(xiàn)逆勢增長，而且漲幅之高，令人驚嘆，成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的一大亮點(diǎn)，這也使得中國作為全球智能手機(jī)最大國的地位愈發(fā)穩(wěn)固。

在剛剛過去的7月，3G智能機(jī)的表現(xiàn)尤為引人注目。工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年7月，全國手機(jī)市場出貨量為3875萬部，比上年同期增長28.6%。其中2G手機(jī)出貨量達(dá)到1805.6萬部，比上年同期下降11.4%；3G手機(jī)出貨量達(dá)到2069.4萬部，比上年同期增長112.2%。智能機(jī)出貨方面，7月共出貨智能機(jī)2101萬部，比上年同期增長222.4%，市場占有率達(dá)到54.2%。從數(shù)據(jù)我們可以看出，2G份額不斷下跌，3G份額強(qiáng)勢增長，智能手機(jī)比例過半，中國手機(jī)市場正在經(jīng)歷一場改朝換代的革命，3G智能機(jī)正在加快搶班奪權(quán)的步伐。

國產(chǎn)智能手機(jī)占比八成，接過市場領(lǐng)軍大旗

過去，中國手機(jī)市場一直是諾基亞、摩托羅拉等洋品牌為大，雖然是在自家門前，但國內(nèi)廠商一直都扮演著不起眼的角色，無論是在質(zhì)量還是品牌美譽(yù)度方面都與洋巨頭存在不小的差距，甚至被稱作是山寨的代名詞。然而，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)洶涌的浪潮為國產(chǎn)手機(jī)提供了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。于是，它們開始借勢崛起，并逐漸開始讓全球業(yè)界見識(shí)到了中國“智”造的光芒，同時(shí)也開始一點(diǎn)點(diǎn)在國內(nèi)市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。

從絕對(duì)數(shù)量來看，7月份，我國國產(chǎn)手機(jī)出貨量達(dá)到了3182.6萬部，成績相當(dāng)不錯(cuò)；從相對(duì)數(shù)量來看，國產(chǎn)手機(jī)的出貨量占國內(nèi)手機(jī)總出貨量的82.1%。3G手機(jī)我國國產(chǎn)手機(jī)出貨量份額分別為：TD-SCDMA手機(jī)76.8%、WCDMA手機(jī)66.5%、CDMA 2000手機(jī)88.7%。八成以上的市場份額向市場宣布，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成為國內(nèi)市場上當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍陣營，以絕對(duì)的優(yōu)勢將自己陣營的大旗插在了中國手機(jī)市場的制高點(diǎn)。

從具體制式來看，TD-SCDMA、WCDMA以及CDMA2000三大制式中，國產(chǎn)手機(jī)的比例都在六成以上，分布相對(duì)比較均衡。其中，CDMA 2000制式中國產(chǎn)手機(jī)的份額高達(dá)近九成，尤為引人注目，這說明中電信主導(dǎo)的C網(wǎng)已經(jīng)成為國內(nèi)手機(jī)廠商崛起的重磅武器。當(dāng)然，這也與中電信多年來對(duì)C網(wǎng)的苦心經(jīng)營、對(duì)終端市場的全面布局以及與各大廠商之間的密切合作不無關(guān)系。

實(shí)際上，國產(chǎn)手機(jī)這兩年在市場上所取得的業(yè)績是有目共睹的。以中華酷聯(lián)為代表的傳統(tǒng)硬件廠商在智能手機(jī)時(shí)代不斷深耕細(xì)作，將自身固有的優(yōu)勢不斷擴(kuò)大；以小米科技、盛大為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則試圖將自身的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)嫁接，打造出獨(dú)有的特色；另外，市場上還有諸如魅族這樣獨(dú)樹一幟的手機(jī)廠商，以過硬的產(chǎn)品籠絡(luò)了不少用戶的心，逐漸在市場上樹立起自己的品牌大旗……陣營林立，新品迭出，國內(nèi)智能手機(jī)市場可謂一片繁榮。

國產(chǎn)手機(jī)全面崛起尚需解除三大困境

搭乘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，國產(chǎn)手機(jī)確實(shí)在市場上取得了不小的成績，但在其乘風(fēng)破浪的旅程中同樣暗礁密布，風(fēng)險(xiǎn)重重。

平臺(tái)依賴。如今智能手機(jī)市場上共有Android、iOS、WP、Blackberry、Bada、Symbian、WM、MeeGo等數(shù)十家操作系統(tǒng)，其中，Android與iOS兩家占據(jù)了八成以上的市場份額和利潤，其他廠商則在剩余的逼仄空間里苦苦掙扎。鑒于Android的開放性與主導(dǎo)性優(yōu)勢，國內(nèi)廠商90%以上都采用安卓系統(tǒng)，這種借雞生蛋的做法，確實(shí)為國內(nèi)手機(jī)廠商節(jié)省了不少時(shí)間和精力。然而，隱憂也如影隨形，過度依賴Android，除了帶來產(chǎn)品的同質(zhì)化問題外，也使得國內(nèi)手機(jī)廠商在發(fā)展過程中容易受制于人。盡管國內(nèi)廠商也在安卓基礎(chǔ)上針對(duì)本土用戶進(jìn)行了二次開發(fā)，但本質(zhì)仍然是“換湯不換藥”，近期天語大黃蜂II放棄阿里云系統(tǒng)轉(zhuǎn)投安卓原生系統(tǒng)的事件也從側(cè)面折射出國產(chǎn)手機(jī)在自主操作系統(tǒng)方面所存在的隱憂。

渠道依賴。專家稱，3G手機(jī)中，TD制式手機(jī)幾乎都是定制機(jī)，WCDMA制式智能手機(jī)中，定制機(jī)和非定制機(jī)基本各半，中國電信CDMA2000制式手機(jī)，定制機(jī)也超過一半。而大部分國產(chǎn)手機(jī)都是搭載這三種制式，換句話說，國產(chǎn)手機(jī)的銷售在很大程度上要依賴運(yùn)營商的力量。這確實(shí)幫助國產(chǎn)手機(jī)奪回了一定的市場份額，但也讓其陷入因過于依賴運(yùn)營商渠道，因而很容易導(dǎo)致品牌發(fā)展后續(xù)發(fā)力。

價(jià)格困境。國產(chǎn)手機(jī)之所以可以在市場上迅速上位，與其產(chǎn)品的高配低價(jià)不無關(guān)系。國內(nèi)廠商在千元智能機(jī)領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，但在中高端市場卻鮮見亮眼的產(chǎn)品，由此帶來的負(fù)面影響主要集中在兩個(gè)方面：一是給消費(fèi)者留下低端的印象，不利于品牌的樹立；二是過多的價(jià)格戰(zhàn)往往使廠商陷入增量不增收的困境。因此，未來如何撕開中高端市場的口子，將成為橫亙在國產(chǎn)手機(jī)前進(jìn)道路上的一塊大石。

一句話，國產(chǎn)手機(jī)要想成為市場領(lǐng)頭者，任重而道遠(yuǎn)。