11月26日消息，由艾媒咨詢集團與騰訊應用中心聯(lián)合主辦的“2011中國首屆移動廣告營銷大會”今日在廣州舉行，本次大會的主要意義在于架設頂級廣告代理商與品牌廣告主之間最直接的溝通橋梁，為全球品牌廣告主2012年廣告投放預算提供決策參考，以推動整個無線廣告產(chǎn)業(yè)鏈朝著正軌穩(wěn)步、快速地發(fā)展。以下為艾媒咨詢CEO張毅致辭，解讀2011-2012中國移動廣告營銷產(chǎn)業(yè)研究報告。

以下為演講全文：

張毅：各位朋友，大家早上好!我相信大家今年感受到一個非常熱的潮，就是智能手機潮，智能手機、大量的移動應用在我們身邊使用，無論身邊是小朋友還是老年人，其實很多都已經(jīng)是很多應用的忠實粉絲，在這種行業(yè)背景下，我們今年也感覺到性外一個事情，就是移動互聯(lián)網(wǎng)過去五年左右都一直比較難，其中主要是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。在幾年的煎熬下來，我們今年再一些廣告調研的時候發(fā)現(xiàn)，很多廣告主在有意識地用各種方式來向我們表達移動互聯(lián)網(wǎng)廣告到底現(xiàn)在是怎樣的，我們是否應該考慮。這個領域市場到底是怎樣的狀況呢?我來簡單跟大家分享一下。

在智能手機里面非常值得關注的是今年智能手機用戶爆增，尤其是蘋果手機在整個移動互聯(lián)網(wǎng)里面，用戶越來越高端化，我們預測2011年中國智能手機用戶數(shù)2.23億，預計2012南中國智能手機用戶數(shù)及智能手機市場占比3.36億。接下來我們看一下移動互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的理由。

2011年在IOS和安卓上的應用下載量將超過280億次，在安卓的平臺上已經(jīng)發(fā)生近70億次的APP應用下載，其中僅僅9500萬次是費用應用，占比僅1.35%，而蘋果的平臺上14%的應用是費用應用，在這方面蘋果具有絕對的優(yōu)勢，從這個數(shù)據(jù)對比下看，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告無論在應用商城還是在其他方式的投放廣告，恐怕是非常值得信賴的事情。

在最近一兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是非常好的切入點，它的發(fā)展環(huán)境有兩方面，一方面是我們的廣告主都開始使用手機上網(wǎng)，而且?guī)缀醵际怯弥悄苁謾C，我不知道在座的廣告主朋友還有用山寨機的，如果有請舉手給我看看，我是沒有看見有人舉手的。首先廣告投放的人要了解這個領域發(fā)生了什么事情，這是很重要的。第二，我們的用戶幾乎都是在智能手機，或者正在用智能手機，或者對智能手機有好感，這些用戶是我們廣告主最關心的，也是廣告最有價值的群體。在座的有很多是廣告人士，我想大家今天的到來會有所收獲。

我們之前在討論中國的市場到底有多大?今年中國無線廣告市場規(guī)模將達到35.1億元，環(huán)比增長53.3%，到2013南，預計中國無線廣告總體規(guī)模將達87.4億元，里面包括WAP等等多種形式。

在安卓平臺上，對我們開發(fā)者來說，它是一個非常好的方式，而且對于廣告主來說，其中安卓的智能手機是占主流的。手機廣告面臨非常好的前景，同時也會面臨幾大問題。

無線廣告計費模式存在問題，之前我們做一些廣告主調研，有相當多的廣告主擔心我投放以后，收錢的是我的代理商或者是媒介，提供數(shù)據(jù)給我的是代理商或者是媒介，到底我怎么給老板交差，投放打廣告的都是一些非常知名的或者是非常大的集團、大的公司，他們也會想有完善的機制，在這塊我想恐怕需要一些良好的方式方法。艾媒咨詢推出了第三方廣告檢測平臺，我們也在這個領域和廠商、運營商以及廣告代理商、媒介等等整個產(chǎn)業(yè)鏈里面相關的朋友積累了很多的經(jīng)驗，在這方面，我們承諾不會做廣告，也不是做實際的應用，我們只做第三方的執(zhí)行，希望在這個領域里面，通過第三方平臺和我們的優(yōu)勢，為廣告主和來自整個媒介提供更好的服務，希望把這個行業(yè)大家擔憂的事情，通過我們的系統(tǒng)為我們的合作伙伴提供解決方案，我們也希望把這種方式把移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場做起來，移動互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)速度是目前用戶體驗的核心問題之一。

這些數(shù)據(jù)圖表在艾媒咨詢網(wǎng)上大部分是免費分享的，大家可以登錄我們的網(wǎng)站，在這個領域里面，我們今天是2011年中國首屆移動廣告營銷大會，我也希望作為主辦方，希望在這個場合下呼吁大家在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告里面能夠找到機會，發(fā)大財。謝謝大家!