中國移動榮登2012年《中國最具價(jià)值品牌》榜第一
世界品牌實(shí)驗(yàn)室于6月28日發(fā)布了2012年《中國最具價(jià)值品牌》排行榜。這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)行為分析和品牌強(qiáng)度分析的榜單,有中國品牌國家隊(duì)的稱號,中國移動以2385億元的品牌價(jià)值,位列本年度最具價(jià)值品牌榜首。
一個(gè)品牌的打造與一爐鋼鐵的煉造一樣,需要準(zhǔn)確、耐心、火候和堅(jiān)持。中國移動在消費(fèi)者心目中逐漸樹立起品牌的形象,并最終占據(jù)牢固的位置,經(jīng)歷了品牌意識、品牌傳播、基于客戶需求的將產(chǎn)品服務(wù)、價(jià)格、渠道集合起來的品牌深化的歷程。如“全球通”主要針對商務(wù)人士,核心價(jià)值理念是積極掌控未來,重點(diǎn)在服務(wù);“動感地帶”重點(diǎn)是娛樂,強(qiáng)調(diào)文化特色;“神州行”則是以物美價(jià)廉和貼近老百姓見長,其品牌推廣也是找具有親民形象的葛優(yōu)代言等。
在積累品牌價(jià)值的過程中,中國移動始終以強(qiáng)烈的企業(yè)社會責(zé)任為核心提升企業(yè)品牌形象,秉持“正德厚生 臻于至善”的核心價(jià)值觀,持續(xù)追求自身和社會、環(huán)境三方面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展,以高品質(zhì)的移動通信服務(wù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值;推進(jìn)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),努力縮小數(shù)字鴻溝;最大限度降低企業(yè)運(yùn)營對環(huán)境的影響,推進(jìn)綠色行動計(jì)劃,促進(jìn)資源回收利用和可再生資源使用。在切實(shí)承擔(dān)起這些關(guān)系國計(jì)民生的大事,促進(jìn)社會發(fā)展、造福百姓的同時(shí),中國移動也彰顯了企業(yè)文化,提升了企業(yè)品牌美譽(yù)度,樹立起良好的企業(yè)品牌形象。
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