8月2日上午，備受媒體關(guān)注和業(yè)界質(zhì)疑的中移動自主品牌手機在京發(fā)布，從此，中國手機市場多出一個品牌手機：中國移動。

搜狐IT從內(nèi)部獲悉，今天將發(fā)布兩款TD智能手機。一款為比亞迪代工的4寸屏，價位在399-599之間；另外一款為海信代工的5寸屏，價位應(yīng)在1399-1599之間。

評測文章：中國移動自主品牌手機M601上手：內(nèi)置語音服務(wù)

早在2012年中國移動開發(fā)者大會上，中國移動CEO李躍曾透露，中移動將推出自有品牌手機，媒體預(yù)測，在今年2月份巴塞羅那電信展上有可能推出。因為中國移動高層非常重視這款手機，所以，李躍將會出席今天的發(fā)布儀式，并且會闡釋中移動為何做做手機，而下一步對中國移動終端公司的目標(biāo)和戰(zhàn)略。

不過，搜狐IT獲悉，其實這兩款手機一直在儲備中，真正投入研發(fā)和生產(chǎn)是在今年的4月份，由19個人組成的研發(fā)團隊，經(jīng)過百余天的加班加點。目前，產(chǎn)品在工信部監(jiān)測階段，估計10-15天后可以上市。

“一段時間以來，我們從來就沒有過休息日”，一位參加研發(fā)的工程師告訴搜狐IT。發(fā)布會前夕，筆者和中移動終端公司人員針對自主品牌手機的所產(chǎn)生的反映，進行了一番探討。

1、中國移動為何要做手機？

一段時間以來，媒體爭議最大的是中國移動為何要做手機，為何要進入自己并不擅長的終端領(lǐng)域？中國移動最擅長是網(wǎng)絡(luò)渠道減少以及整合產(chǎn)業(yè)鏈，而手機行業(yè)比較繁雜，硬件軟件以及市場營銷涉及到具體的問題太多，中移動能玩這些“細(xì)活”嗎？

其一、中移動轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)需要。早在2011年，中移動提出了“智能管道、開放平臺、特色業(yè)務(wù)、友好界面”的16字方針，成為移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下中移動的變革之道。其中，“特色業(yè)務(wù)”和“友好界面”，成為打造自主品牌手機的理論依據(jù)。

其二、中移動高層對終端投入。2011年，中國移動終端公司成立，而且先后在全國成立了30多個分公司，承擔(dān)著TD終端采購和供應(yīng)的重要任務(wù)。據(jù)說這款自主創(chuàng)新的手機，李躍本人一直在測試。另外，中國三大運營商是國企，社會責(zé)任一直是“賣點”，因此，類似老人手機、兒童健康手機、安全手機等概念，高層尤為重視。

其三、中移動在定制機方面要奪回話語權(quán)。中國三大電信運營商在定制機在終端市場占據(jù)著舉足輕重的作用。用戶在中關(guān)村等大賣場看不到TD手機何因？就是因為走的是定制渠道。早先中國移動也曾經(jīng)和黑莓、諾基亞推過“心機”，似乎并不成功。原因有兩個：一方面，終端廠商未必領(lǐng)會中國移動意圖，另一方面，終端廠商也在打自己的小算盤，不可能完全聽中移動的。最近，魅族黃章指責(zé)中國移動“惡勢力”就非常典型。中移動內(nèi)部人士直言不諱“我們要主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈，要有自己的平臺。”

其四、中國移動搞差異化戰(zhàn)略需要。在中聯(lián)通和中電信還沒有進入終端領(lǐng)域之前，一定要“搶”，否則，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代逐漸被OTT侵襲，再加上三大運營商的雷同化經(jīng)營，處境艱難。 用李躍的話說，中移動自主品牌手機將更多承擔(dān)自身的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，譬如，科大飛訊的靈犀業(yè)務(wù)等。

2、中國移動手機是否會與終端廠商直接競爭？

先聽聽中國移動高層對此的回應(yīng)：

2012年中國移動全球開發(fā)者大會上，中移動總裁李躍在大會上表示，“中國移動將肯定做自主品牌手機，但不會與現(xiàn)有的終端廠商直接競爭”。李躍舉例說，沃爾瑪、國美也做直接的家電品牌，但同時也分銷其他品牌的家電。

再看看市場蛋糕：工信部最新數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年我國手機出貨量2.91億部，TD-SCDMA手機出貨量為9764.3萬部，占據(jù)三分之一強。

我們知道，中移動終端公司2011才成立，目前才出兩款手機，而且僅支持TD制式，出貨量最多百萬級別（據(jù)內(nèi)部透露，實際數(shù)量比這個要�。�。對于這么大的終端市場來說，九牛一毛。

不過，搜狐IT此前與多產(chǎn)業(yè)鏈多家終端廠商大佬閑聊，他們擔(dān)憂有這些：

其一、中移動終端公司與市場營銷公司均是中國移動主導(dǎo)。這樣，在市場競爭中，是否會遭遇到不同的政策，盡管終端公司稱“公平競爭”，但實際上，在終端的補貼上，譬如“充話費送手機”的營銷環(huán)節(jié)上，是不是會優(yōu)秀推薦自由品牌？

其二、中移動每年利潤超過千萬，如果終端領(lǐng)域的研發(fā)和推廣投入加大，而終端價格壓得過低，國內(nèi)任何一家終端廠商也沒有辦法與其抗衡，會不會導(dǎo)致原來靠定制生存的終端廠商出局？

其三、中移動突然自己做手機，對原來參與合作的終端廠商來說，劍在喉上，隨時面臨著被出局的危險。這樣，在招標(biāo)、以及定制方面，為了生存，話語權(quán)可能更少。

廠商的擔(dān)憂是必要的，但中移動畢竟是一家運營商，在手機領(lǐng)域還是一個“小學(xué)生”，中移動這次推出兩款手機也是“試水”，估計最近一段時間投入不會很大，但是，未來幾年真不好說。(責(zé)任編輯：韓杰)