在移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，移動凈利下滑仍在延續(xù)。第三季度的財報顯示，其凈利同比下滑12.4%，這是移動連續(xù)第五個季度凈利下滑。在此背景下，移動的改革加快步伐，媒體報道稱移動將原本的九大基地整合為兩個公司，其中名為咪咕的新媒體集團公司注資資金為104億元，堪稱大手筆，是中移動旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊的唯一運營實體。

不過，業(yè)內(nèi)對咪咕的管理體制仍存疑慮。如果不能從體制上解放生產(chǎn)力，新成立的咪咕能否在巨頭環(huán)伺的移動互聯(lián)網(wǎng)市場站穩(wěn)腳跟，仍是個問題。

凈利潤連續(xù)5個季度下滑

10月20日，中移動公布今年前三季度財報，數(shù)據(jù)顯示，該公司前三季度凈利潤為826.02億元，同比下降9.7%；期內(nèi)營運收入為4812.35億元，同比增長3.9%。如果只計算第三季度，根據(jù)已公布的財務(wù)資料，中移動的純利同比下降12.4%至248.6億元，遜于市場預(yù)期。截至目前，中移動已連續(xù)五個季度凈利潤同比下滑。

2013年10月，中移動公布2013年第三季度凈利潤同比下滑1.9%，中移動歷史上首次出現(xiàn)凈利潤同比下滑。此后，中移動凈利潤一直保持同比下滑狀態(tài)。

電信業(yè)內(nèi)人士透露，三大電信運營商持續(xù)多年的高利潤增速今后難以為繼，未來低速增長將成為“新常態(tài)”。今年6月份，中國電信業(yè)開始實施營業(yè)稅改征增值稅試點，三大運營商利潤將下降36.5%。業(yè)內(nèi)人士稱，運營商今后對4G投入會不斷加大，都會影響后期凈利潤。

值得注意的是，電信運營商此前的利潤支柱短信和通話業(yè)務(wù)，受移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)侵襲，也呈現(xiàn)明顯下滑。前三季度運營數(shù)據(jù)顯示，中移動語音和短彩信業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑，總通話分鐘數(shù)比上年同期下降0.3%，短信使用量比上年同期下降20.2%。

對此，中移動稱，由于內(nèi)地已處于移動通信高普及率階段，傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)發(fā)展空間嚴重受限；同時，來自移動互聯(lián)網(wǎng)異質(zhì)競爭的沖擊更加顯現(xiàn)。

記者發(fā)現(xiàn)，中國移動的短信發(fā)送量及收入自2011年首次出現(xiàn)下降后，呈逐年擴大趨勢，這四年也正是微信等免費工具突飛猛進的四年。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中移動受到的威脅越來越大。移動的改革已迫在眉睫。

據(jù)媒體日前披露，中移動正在內(nèi)部籌劃成立獨立公司。中移動原本將九大基地最終整合為兩個最具分量的公司：新媒體集團公司和互聯(lián)網(wǎng)公司。定位內(nèi)容運營的新媒體集團捷足先登，率先明確了規(guī)劃，其下轄音樂、游戲、動漫、視頻、閱讀5個子公司，成為試水第一站。據(jù)披露，新媒體集團的名稱已經(jīng)確定為“咪咕文化科技集團公司”，計劃于2015年1月正式投入運營。對于新公司，移動可能引入混合經(jīng)濟所有制，即引入民營資本。

基地模式已“走到盡頭”

此前8月，在出席中移動中期業(yè)績發(fā)布會時，中移動董事長奚國華透露，將把中移動下屬的音樂、閱讀、游戲、動漫、視頻五大內(nèi)容基地進一步公司化改造，讓它按照市場化規(guī)律運作，并可能引入混合經(jīng)濟所有制，即引入民營資本。

根據(jù)奚國華的判斷，要造一個中國移動，唯有內(nèi)容和應(yīng)用，而基地模式有過貢獻，但已經(jīng)走到盡頭，必須向公司化方向轉(zhuǎn)型。

當時奚國華的表態(tài)是，“尤其在有些我們并不具有特長的內(nèi)容生產(chǎn)方面，可以和社會上的企業(yè)結(jié)合起來，未來甚至IPO、上市。”奚國華表示，中國移動“有這個意識”，已經(jīng)有一些設(shè)想正在積極推進中。相比虛擬運營商這樣的刺激療法，讓民資參股五大內(nèi)容基地更像一場試驗性外科手術(shù)。

據(jù)媒體披露，今年8月之后，中移動內(nèi)部迅速啟動“公司化”轉(zhuǎn)型，中移動數(shù)據(jù)部總經(jīng)理劉昕已被任命為“新媒體公司”籌備組組長。一個月后，籌備組就向奚國華提交了新媒體集團公司的設(shè)立方案。

從人事安排上，也可以看出中移動此輪改革風暴的路徑，將以數(shù)據(jù)內(nèi)容創(chuàng)新為依托。

據(jù)悉，今年年中，中移動提出了“三條曲線”的發(fā)展模式。第一條曲線是以語音和短彩信為代表的傳統(tǒng)移動通信業(yè)務(wù)，第二條曲線就是流量業(yè)務(wù)，第三條曲線是數(shù)字化服務(wù)。移動內(nèi)部認為，目前，第一條曲線已經(jīng)達到了頂峰并且開始下降；第二條流量曲線在4G帶動下也在增長，但未來會出現(xiàn)飽和，要保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要注重第三條數(shù)字化服務(wù)曲線。

中移動半年報顯示，2014年上半年，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入1219.13億元，占總收入的37%，2013年為31%。流量數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在中國移動營收的占比正在越來越大。

據(jù)悉，除了將要成立的“咪咕”公司，中國移動還計劃在2015年在位置基地業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上成立位置公司，在支付基地基礎(chǔ)上成立支付公司，甚至將集團IT支撐系統(tǒng)獨立成立IT公司等等。(責任編輯：韓杰)