城市廣播電視系統(tǒng)是我國地方廣播電視的主要形式，在廣播電視傳輸網(wǎng)絡中處于基礎性、主導性地位，在信息溝通、節(jié)目傳輸、輿論引導等方面都起到了無可替代的作用。隨著三網(wǎng)融合進程的不斷加快，我國城市廣播電視面臨著巨大的競爭和挑戰(zhàn)。為使城市廣電能夠在競爭中獲得較大的發(fā)展空間，我們有必要對城市廣播電視面臨的發(fā)展環(huán)境和拓展空間有清晰的判斷、科學的分析，進而制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略。

三網(wǎng)融合下城市廣電的發(fā)展環(huán)境

從宏觀環(huán)境來看，國家政策的推進給廣播電視系統(tǒng)提供了與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合互通的機會，這對于在中國廣播電視業(yè)格局中并不處于“有利地勢”的城市廣電來說，無疑是百年一遇的機會；但是，由于三網(wǎng)融合涉及資源、技術、服務等環(huán)節(jié)的交流與共融，以及利益、份額、市場的競爭與博弈，城市廣電能否抓住并利用好這一機遇，這將是前所未有的挑戰(zhàn)。

從微觀環(huán)境來看，技術進步和市場開放使得跨區(qū)域傳播日益頻繁，由此導致城市廣播電視的微觀生存環(huán)境進一步惡化。首先，城市廣播電視是市場經(jīng)濟和計劃經(jīng)濟雙重作用的產(chǎn)物，不僅要在中央和省兩級廣播電視的壓力下求生存，而且要在縣級廣播電視的分割中求發(fā)展。其次，面臨著其它媒體的激烈競爭，如新興的都市報、互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體等。尤其是互聯(lián)網(wǎng)和手機報的替代效應最為明顯，它們強大的技術優(yōu)勢有力地吸引著城市中的年輕人，導致城市廣播電視的需求彈性系數(shù)進一步變大。

三網(wǎng)融合下城市廣電的發(fā)展環(huán)境，具體可以從內(nèi)外環(huán)境所形成的優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat）四個方面來看。

首先，城市廣播電視的競爭優(yōu)勢。在三網(wǎng)融合的背景下，城市廣播電視具有四個主要優(yōu)勢：一是城市廣播電視具有獨特的地域優(yōu)勢，可以根據(jù)地域心理特征和文化價值差異創(chuàng)作出具有濃郁地方氣息的節(jié)目；二是城市廣播電視具有排他性的政治優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，通過與城市政府的溝通，既能獲得大量一手的新聞資訊又能配合政府順利完成宣傳任務；三是城市廣播電視的目標受眾相對穩(wěn)定，兩者之間貼近性強，能夠較好地實現(xiàn)傳播活動的交流互動；四是隨著三網(wǎng)融合的不斷推進，城市廣電若能很好地與電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合，將會從技術上實現(xiàn)與受眾更為有效的交流，這無疑將增強城市廣播電視的競爭力。

其次，城市廣播電視的競爭劣勢。理論上，城市廣播電視是可以和中央、省級廣播電視形成三足鼎立之勢的一個重要群體。但實際上，城市廣播電視所能利用的資源是有限的，在硬件設備、人才儲備、資本運營等各個方面都無法與中央和省級廣播電視同日而語。在中央和省級廣播電視大量頻道的密集覆蓋之下，城市廣播電視的生存壓力很大。而且，在三網(wǎng)融合推進的過程中，城市廣電也更容易面臨資金和技術方面的資源不足問題。

第三，城市廣播電視的競爭機會。當前，三網(wǎng)融合技術上的成熟為媒介融合提供了技術支撐，傳媒產(chǎn)業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢也給城市廣播電視帶來重大發(fā)展機遇。競合與共贏成為傳媒發(fā)展的主題，在今后的戰(zhàn)略機遇期里，城市廣播電視如果能夠積極改革創(chuàng)新，充分利用先進的融合技術，及時引進國際上先進的生產(chǎn)技術和管理方法，在節(jié)目制作、人才管理、資本運營等方面有所作為，那么，我國城市廣播電視的競爭力將會得到明顯提高。

最后，城市廣播電視面臨的競爭威脅。城市廣播電視面臨的競爭威脅來自各個方面：一是“天上地下夾攻”，“天上”是指衛(wèi)星頻道覆蓋的電視頻道，“地下”是指省級臺或其他貼近城市觀眾的節(jié)目頻道等；二是新技術的沖擊，節(jié)目制作設備更新速度越來越快，在三網(wǎng)融合的背景下，各種新技術層出不窮，給城市廣電系統(tǒng)帶來了極大的競爭壓力；三是創(chuàng)意競爭更加激烈，新的構思和表達方式不斷涌現(xiàn)；四是城市受眾的欣賞水平越來越高，對廣播電視節(jié)目的要求也越來越高，現(xiàn)行節(jié)目制作模式已經(jīng)難以滿足受眾日益提升的文化消費需求。(責任編輯：admin)