——以深圳市移動視訊為例

傳播進(jìn)入泛媒體時代，各種新媒體伴隨著通訊科技的發(fā)展層出不窮，尤其是最近幾年，移動電視以其無與倫比的優(yōu)勢，迅速成為被大眾熟知的新媒體，逐漸成為受眾獲知信息不可或缺的重要渠道之一，甚至被業(yè)界稱為繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)之后的“第六媒體”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿�和廣闊的成長空間。

深圳移動電視頻道（移動視訊）作為廣電集團(tuán)旗下新興媒體，承載著深圳市委市政府和廣電集團(tuán)的期待，自成立以來取得了有目共睹的成績。面對激烈的媒體生存環(huán)境，深圳移動視訊秉承一切從實際出發(fā)，認(rèn)清所處的環(huán)境和局勢，擴(kuò)大覆蓋面，尊重內(nèi)容為王，多舉措全方位實現(xiàn)移動視訊的跨越式發(fā)展，向強(qiáng)勢媒體品牌行列邁進(jìn)。

一、移動電視的優(yōu)勢：

移動電視接主要是指出現(xiàn)在公交巴士、商業(yè)樓宇、地鐵、私家車、出租車、戶外大屏幕，以及戶外電視街等公共區(qū)域范圍內(nèi)的電視接收終端。這也決定了移動電視較其他媒體相比具有以下傳播特性：傳播形式靈活多樣，汽車、出租車、地鐵、樓宇等都是移動電視的理想安裝場所，實現(xiàn)了“電視長了腳，跟著觀眾跑”。受傳播環(huán)境相對封閉的影響，移動電視具有強(qiáng)制性收視、節(jié)目內(nèi)容不可選擇的特點，構(gòu)成“被迫”收視的傳播效果。移動電視受眾對象為移動人群，不僅擴(kuò)大了信息傳播的覆蓋面；而且加大了傳播效果的不可測性。

二、移動電視受眾特征

特殊的傳播環(huán)境與多樣化的傳播方式，使得移動電視的受眾群體多為知識分子及白領(lǐng)階層，具有渴望獲知大量信息的迫切性；他們屬于社會的中產(chǎn)階級，是社會的主流消費群體，對生活質(zhì)量有著較高要求，對各類生活消費信息有著強(qiáng)烈需求；一般工薪階層，需要通過移動電視獲知全家庭成員相關(guān)的各種分類信。

結(jié)合深圳地域特色和城市特征，這一群體的受眾特征還體現(xiàn)在“三高一強(qiáng)”： 受眾集中化年輕化，受教育程度高，注重生活質(zhì)量，對消費品的要求很高，收入水平高，消費能力強(qiáng)。這一群體正是移動電視的目標(biāo)受眾，數(shù)量多、質(zhì)量高，他們是頻道發(fā)展壯大的基石。

三、移動視訊營銷策略

目前深圳移動視訊在發(fā)展過程中遇到了諸如內(nèi)容單一、群眾認(rèn)知度低等瓶頸問題，欲尋得更大更快發(fā)展的突破，必須加強(qiáng)頻道的核心競爭力，而核心競爭力主要體現(xiàn)在終端拓展和建設(shè)強(qiáng)勢傳媒品牌方面。

1、拓展終端網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大受眾數(shù)量

移動電視終端市場可謂是移動電視另一生命線，其建設(shè)的程度同樣關(guān)乎著移動電視事業(yè)的發(fā)展。深圳移動視訊要在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上尋求更大的突破，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，必須要擁有龐大的終端網(wǎng)絡(luò)，覆蓋盡可能多的受眾，廣告商看中的就是覆蓋面和傳播效果。同時，由于移動電視具有強(qiáng)制收視的特點，它擁有的終端數(shù)量決定了其廣告平臺的價值和傳播的效果。所以，快速拓展終端網(wǎng)絡(luò)在移動電視頻道發(fā)展戰(zhàn)略上具有重要的意義，我們在終端拓展方面應(yīng)該從以下幾個方面進(jìn)行著手：

1）、公交方面

首先，繼續(xù)保持與深圳巴士集團(tuán)的良好合作關(guān)系，在其新建公交線路上爭取能與之合作；其次，發(fā)展新的合作伙伴，如深圳東部公交集團(tuán)與西部公交集團(tuán)等公交運營公司，市場部積極拓展關(guān)外公交運營線路，讓移動電視從關(guān)內(nèi)向關(guān)外輻射。最后，探討與周邊地區(qū)合作的可能性，將觸角伸向東莞、惠州等臨近市縣等地的公交終端，爭取在深圳周邊地區(qū)開通信號及終端網(wǎng)絡(luò)，形成移動電視更大區(qū)域的運營空間，增加深圳移動電視附加值。

2）、地鐵方面

目前深圳市內(nèi)正在進(jìn)行大規(guī)模的地鐵建設(shè)工作，其中多條線路已經(jīng)或即將開通，移動視訊正在積極與地鐵集團(tuán)聯(lián)系，力爭及時與地鐵集團(tuán)簽訂新線路的合作協(xié)議，贏得競爭中的先機(jī)。(責(zé)任編輯：admin)