2011年2月28日，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心推出了第一部中國(guó)視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)——《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2011)》，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任、視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)主編龐井君表示，中國(guó)視聽(tīng)新媒體的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了萌芽期和發(fā)育期，現(xiàn)在已進(jìn)入快速發(fā)展期。

據(jù)了解，本次發(fā)布的中國(guó)視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)從宏觀層面分析總結(jié)了中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展的基本格局和發(fā)展歷程、政策法規(guī)與管理狀況、技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新水平，介紹了國(guó)外視聽(tīng)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。

藍(lán)皮書(shū)中的行業(yè)分報(bào)告總結(jié)了各類視聽(tīng)新媒體新業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及趨勢(shì)。個(gè)案研究方面，選取典型視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，“解剖麻雀”，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探討啟示。專家視點(diǎn)方面，邀請(qǐng)權(quán)威專家、業(yè)界精英從不同視角闡釋對(duì)視聽(tīng)新媒體的見(jiàn)解。

報(bào)告還采取附錄的形式，回顧了1993年以來(lái)中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展的大事要事，介紹了國(guó)外一大批知名視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)的發(fā)展情況，界定和解釋了150個(gè)英文縮略詞的中文涵義。

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任、視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)主編龐井君表示，中國(guó)視聽(tīng)新媒體的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了萌芽期和發(fā)育期，現(xiàn)在已進(jìn)入快速發(fā)展期。中國(guó)視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)發(fā)布了一組數(shù)據(jù)顯示了視聽(tīng)新媒體的研究成果。

報(bào)告顯示，在網(wǎng)絡(luò)廣播影視方面，經(jīng)歷了流量和影響力積累、模式穩(wěn)定等階段后，網(wǎng)絡(luò)廣播影視在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的地位日益穩(wěn)固。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視已形成傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦的視頻網(wǎng)站、商業(yè)門(mén)戶開(kāi)辦的視頻業(yè)務(wù)、純商業(yè)性的垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)四大陣營(yíng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成為中國(guó)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑�機(jī)構(gòu)，并正向全球化、多語(yǔ)種、多終端的世界級(jí)新媒體運(yùn)營(yíng)商邁進(jìn)。2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入在20億元左右，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億。傳統(tǒng)媒體、商業(yè)網(wǎng)站及社會(huì)團(tuán)體都在提供網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)。

截至2010年底，中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、全部省級(jí)電臺(tái)、110余家地市級(jí)電臺(tái)均已開(kāi)辦網(wǎng)上廣播服務(wù)。中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)均獲批準(zhǔn)建設(shè)廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，傳統(tǒng)廣播媒體開(kāi)始向全業(yè)務(wù)媒體轉(zhuǎn)型。

IP電視方面，從2003年起，上海廣播電視臺(tái)(原上海文廣傳媒集團(tuán))、中央電視臺(tái)等單位相繼開(kāi)展IP電視業(yè)務(wù)。2010年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案，明確提出試點(diǎn)地區(qū)IP電視內(nèi)容集成播控平臺(tái)由廣電機(jī)構(gòu)建設(shè)，電信企業(yè)可以開(kāi)展IP電視傳輸業(yè)務(wù)。截至2010年底，上海廣播電視臺(tái)百視通公司的IP電視服務(wù)用戶規(guī)模接近400萬(wàn)；中央電視臺(tái)的IP電視業(yè)務(wù)在云南昆明等地區(qū)正式開(kāi)通，用戶初具規(guī)模。

手機(jī)電視方面，從2004年6月開(kāi)始，上海廣播電視臺(tái)、中央三臺(tái)、地方廣播電視臺(tái)相繼啟動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，廣電系統(tǒng)外的媒體機(jī)構(gòu)從2005年開(kāi)始介入手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2010年國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案再次明確了手機(jī)電視集成播控平臺(tái)由廣電機(jī)構(gòu)建設(shè)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以從事手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)。CCTV手機(jī)電視、上海廣播電視臺(tái)百視通手機(jī)電視、央廣視訊手機(jī)電視、CRI手機(jī)電視已形成品牌優(yōu)勢(shì)，與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商全面合作，提供直播、點(diǎn)播和下載播放等服務(wù)。杭州廣電集團(tuán)、遼寧廣播電視臺(tái)、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)的3G手機(jī)電視集成播控平臺(tái)相繼通過(guò)廣電總局驗(yàn)收。

互聯(lián)網(wǎng)電視方面，廣電總局已批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、杭州廣電集團(tuán)、南方廣播電視傳媒集團(tuán)等單位開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)，這些機(jī)構(gòu)分別與清華同方、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等廠商合作。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視逐步踏入正規(guī)化運(yùn)營(yíng)新階段。

移動(dòng)多媒體廣播電視方面，中國(guó)的移動(dòng)多媒體廣播電視已建立全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)體制，初步形成具有中國(guó)特色的移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展模式。截至2010年12月，全國(guó)331個(gè)地級(jí)市的基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)絡(luò)初步建成，城區(qū)室外覆蓋率達(dá)到90%以上。其中，210個(gè)城市城區(qū)室外覆蓋率達(dá)到95%以上，重點(diǎn)場(chǎng)所室內(nèi)覆蓋率在90%以上。中廣傳播集團(tuán)相繼推出了“睛彩電影”、“睛彩廣播”、“睛彩財(cái)經(jīng)”、“睛彩導(dǎo)航”、“睛彩閱讀”等“睛彩”系列品牌。(責(zé)任編輯：吳秀鳳)