美國是世界上廣播業(yè)最發(fā)達的國家，本文基于美國阿比創(chuàng)廣播收聽率監(jiān)測公司Arbitron的收聽率數(shù)據(jù)，與大家分享一下美國廣播現(xiàn)狀、2009-2010年美國廣播市場收聽情況以及對中國廣播的幾點啟示。

一．美國廣播現(xiàn)狀

（一）美國電臺分類

根據(jù)美國阿比創(chuàng)廣播收聽率監(jiān)測公司Arbitron(Radio Today)的收聽率數(shù)據(jù)，截止2009年，美國共有24757家電臺。

美國廣播電臺按性質(zhì)來說，主要分為兩類：一類是私營商業(yè)廣播電臺，占全美電臺的80%，音樂節(jié)目是其主要內(nèi)容，電臺經(jīng)費主要來自廣告收入；另一類是公共廣播，是非營利性的，電臺經(jīng)費主要依靠聽眾捐助和州政府及地方政府撥款。公共廣播在美國廣播市場的份額較小，深入、透徹、公正的新聞報道是其最大的亮點，憑借品位高雅的節(jié)目公共廣播在受過良好教育的聽眾群中較有影響力。

（二）類型化電臺

1952年起，電視代替廣播成為美國社會的主要娛樂媒介，電視時代的到來推動了廣播的“窄播化”和“本土化”，類型化電臺應(yīng)運而生。

因為廣播所具有的獨特的伴隨性，音樂臺是美國廣播市場的主要電臺類型，針對不同的音樂類型又細分為鄉(xiāng)村音樂臺、流行音樂臺和搖滾音樂臺等等，其中鄉(xiāng)村音樂臺數(shù)量最多（2626家），其次是成人當代臺（1416家）。

美國廣播業(yè)的新聞信息類型的電臺主要分為三種：新聞/談話臺、談話臺和全新聞臺。

談話臺和新聞/談話臺在美國的新聞類型電臺中占主導地位，大約有1700多家。廣播所獨特的互動性使得談話節(jié)目在美國很受歡迎。談話類節(jié)目主持人甚稱是美國電臺主持人中的“人氣王”。由于高成本的節(jié)目制作和優(yōu)秀的節(jié)目主持人使得談話類節(jié)目在聽眾群中的影響力較大而且忠誠度較高。按形式來分，談話臺分為傳統(tǒng)談話、體育/人物談話、“熱辣”談話、成功談話、都市談話（黑色談話）等等。談話節(jié)目的人口統(tǒng)計分布特征較為明顯，而且在不同的社會背景下季節(jié)性特征也較為突出，比如體育談話節(jié)目在賽事熱季表現(xiàn)出很高的收聽率。

全新聞臺全天24小時循環(huán)播報新聞節(jié)目，由于新聞節(jié)目的商業(yè)回報較低，目前美國僅存有75家全新聞臺。全新聞臺位于人口密集的大城市，比如紐約、洛杉磯、芝加哥等。最有名要算是紐約的1010wins，被譽為“全美最大的新聞臺”和“全新聞廣播的先驅(qū)”。

（三）數(shù)字廣播

美國正式推行衛(wèi)星數(shù)字廣播和地面數(shù)字廣播的時間分別是2001年9月和2002年10月。在美國衛(wèi)星數(shù)字廣播用戶規(guī)模日益壯大，由2003年162萬戶發(fā)展為2006年底的850戶，根據(jù)2003年CEA調(diào)查機構(gòu)”eBrain”的網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)，美國衛(wèi)星數(shù)字廣播的用戶在不久的將來將會到達2000萬戶。

美國數(shù)字廣播主要分為衛(wèi)星數(shù)字廣播和地面數(shù)字廣播。數(shù)字廣播不僅音質(zhì)清晰優(yōu)質(zhì)，而且顯示電臺名稱、節(jié)目名稱、演奏家姓名和提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

衛(wèi)星直播技術(shù)在美國電臺新聞報道中運用廣泛，電臺的新聞現(xiàn)場報道和遠程采訪對話都較多涉及衛(wèi)星技術(shù)。衛(wèi)星數(shù)字廣播所提供的服務(wù)較地面數(shù)字廣播更多樣化，因此，在美國衛(wèi)星數(shù)字廣播比地面數(shù)字廣播更占優(yōu)勢。

美國的衛(wèi)星數(shù)字廣播主要有兩家：XM Satellite Radio 和Sirius Satellite Radio。這兩家的風格各異，音樂頻道是XM的主要內(nèi)容，而現(xiàn)場直播節(jié)目以及新聞和體育方面的頻率是Sirius的主要特色。

美國衛(wèi)星數(shù)字廣播在美國市場蓬勃發(fā)展的另一個主要原因是XM和Sirius與世界上知名汽車企業(yè)聯(lián)手合作，使數(shù)字廣播接收機在美國汽車市場得以普及。

二．美國廣播收聽市場的現(xiàn)狀

（一）美國聽眾對廣播的態(tài)度

互聯(lián)網(wǎng)和電視是美國社會的主流媒介，根據(jù)美國阿比創(chuàng)廣播收聽率監(jiān)測公司Arbitron(The Infinite Dail 2010)的收聽率數(shù)據(jù)顯示，在2010年“心目中最重要的媒介”的調(diào)查中，廣播在12歲以上美國受眾心目中的重要地位位居第三，選擇“互聯(lián)網(wǎng)”的受眾比例占42%，選擇“電視”的受眾比例為37%，而僅14%受眾認為“電臺”是最不可或缺的媒介。(責任編輯：admin)