文章原標題為《廣電總局頒新“限播令” 衛(wèi)視購劇成本陡增》

國家廣電總局日前宣布了新的“限播令”：自2015年1月1日開始，同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集。

廣電總局表示，此次調整的主要目的在于進一步均衡衛(wèi)視綜合頻道節(jié)目構成，強化綜合定位，優(yōu)化頻道資源，豐富電視劇熒屏。多位市場人士認同這一措施有望緩解當前電視劇市場供需不平衡的格局，但與此同時，電視臺的購劇成本將出現大幅上升，電視劇行業(yè)的景氣度也可能會下滑。

事實上，此次電視劇播出方式調整早有預兆。廣電總局電視劇管理司司長李京盛曾在多個場合鼓勵電視劇獨播模式，并認為“一劇一星”最為適合當前國內電視劇供應平衡，同時還可以抑制演員高片酬、降低制作成本，搶播現象也將就此杜絕。

公開數據顯示，2013年我國電視劇產量在十三年的持續(xù)增長后出現首次回落，總產量減少2000集至1.5萬集，共441部電視劇，其中播放的電視劇約為260部，電視劇行業(yè)“供大于求”現象較為嚴重。

按照新規(guī)定，播出模式按照“一半聯(lián)播、一半獨播”計算，全國央視及35家衛(wèi)視黃金檔播出的電視劇總集數應為14000集~15000集之間，較為符合當前我國電視劇產量的規(guī)模。

目前我國電視劇播出存在獨播與聯(lián)播兩種模式，其中央視、湖南衛(wèi)視等以獨播為主，而其他衛(wèi)視尤其是二三線衛(wèi)視則以聯(lián)播為主。以較為流行的“4＋X”為例，即由四家衛(wèi)視聯(lián)合若干家地面頻道組建成一個聯(lián)合購買電視劇的聯(lián)盟，統(tǒng)一購買、統(tǒng)一協(xié)調排播，可以有效降低電視臺的“購買成本”。

不過，隨著聯(lián)播規(guī)模的限制，電視臺的購劇成本將出現大幅上升。以電視劇《紅高粱》為例，該劇投資1.5億元，共拍攝50集，單集成本300萬元，單集售價可能超過400萬元以上，在傳統(tǒng)“4+X”時代，衛(wèi)視購劇成本約在每集100萬元；若是兩臺聯(lián)播，每家衛(wèi)視或需付出單集至少200萬元的成本。

一邊是衛(wèi)視購劇成本陡增，另一方面，市場普遍分析認為電視劇售價由此也將下滑，對行業(yè)存在負面影響。熱播劇《隋唐英雄》編劇吳國恩認為，首播劇的價格可能下降三到五成。

價格下跌的可能性也對影視公司的成本控制能力提出新要求。前瞻網資深產業(yè)研究員歐陽新周認為，電視劇集的版權不一定能賣出以前的價格，會導致制作方的成本壓力上升，或將影響到演員的片酬。無論是中小成本電視劇集播出的機會變大，還是熱門電視劇集的獨播或雙播趨勢愈加明顯，都很大可能導致一些粗制濫造的電視劇集進入觀眾的視野。

同時，廣電總局的一紙限令也對電視劇公司造成影響。電視劇研究者李星文認為，電視劇行業(yè)的整體利潤被壓縮，會對資本和熱錢產生擠出效應，導致產業(yè)景氣指數下降，新開工項目減少。