魂、價值引導、貼近現(xiàn)實是中國動漫發(fā)展的三個關鍵詞。在第十屆中國國際動漫節(jié)主論壇上，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力提出這三個關鍵詞，鼓勵中國動漫向更高層次發(fā)展。

2013年，在第九屆動漫節(jié)高峰論壇上，高長力曾用龍頭、水龍頭、底線三個關鍵詞對中國動漫發(fā)展提出要求：關注作品創(chuàng)作的“龍頭”、重視播出平臺的“水龍頭”、以及堅守讓行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的“底線”。

高長力說：“回顧2013年，在作品創(chuàng)作方面，《熊出沒》屢次獲獎，新《大頭兒子小頭爸爸》也得到了業(yè)界充分認可；播出平臺方面，我們要求上星綜合頻道每天至少播30分鐘國產(chǎn)動畫片或少兒節(jié)目，這一政策的推出帶動了優(yōu)秀動畫作品價格的提升；而在底線上，去年《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》雖然在社會上受到了一些指責批評，但制作機構積極對作品進行全面修改，最終堅守了行業(yè)底線。”

今年，高長力又給出了魂、價值引導、貼近現(xiàn)實三個關鍵詞，鼓勵中國動漫向更高層次發(fā)展。

"魂"即打動共通的情感，我們常說不要走得太快，以至于把你的魂遠遠地甩在后面，作品創(chuàng)作也一樣，以往有一些作品只是簡單設立了正反雙方，然后描寫他們之間產(chǎn)生的沖突，可能里面就缺少了魂。”高長力說，“譬如"中國夢"就是我們當代影視作品的魂。”

其次，高長力認為，動畫作品里一定要有價值引導功能，“這些作品里面每一集要體現(xiàn)你的價值觀。”他談到了環(huán)保題材的作品：“現(xiàn)如今并沒有深刻內(nèi)涵的環(huán)保題材的作品，我們都關注大氣的污染、霧霾的污染，那有沒有人去關注土壤和水的污染？現(xiàn)在非常需要給我們的兒童灌輸一種觀念，為了后代我們要保護好我們的土壤和水。”

再者就是要貼近現(xiàn)實。高長力認為，現(xiàn)在很多科學題材的作品太過簡單，有點偏離現(xiàn)實。“多數(shù)作品還是和外星人作戰(zhàn)，正義戰(zhàn)勝邪惡。但實現(xiàn)中，我們的嫦娥已經(jīng)成功奔月、玉兔已經(jīng)在月面跑起來了、蛟龍已經(jīng)潛入深海，這樣的題材我們?yōu)槭裁床蝗プ瞿兀?rdquo;高長力說，無論是科幻題材的作品還是歷史題材，動漫創(chuàng)作者都要考慮作品和人類現(xiàn)實生活到底有什么關系。

“動畫片承載著一代代人的夢想。”高長力指出，中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入質量型的發(fā)展軌道，現(xiàn)階段還是要培育出在國內(nèi)外有影響的動畫品牌和拳頭產(chǎn)品。“只要我們回歸創(chuàng)作的本源，懷著充分文化自信去展現(xiàn)中國文化，展現(xiàn)當代文化價值，中國動漫創(chuàng)作就會邁向新的臺階。”