繼6月末發(fā)文整頓電視盒子，禁止網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻APP之后，國家新聞出版廣電總局(以下簡稱“廣電總局”)上周又再出招，約見部分省市大電視臺(tái)及管理部門，就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營工作存在的問題和整頓方向及時(shí)間提出了明確的要求。有輿論認(rèn)為此次的影響遠(yuǎn)高于此前。

廣電總局約談牌照方加強(qiáng)整頓

根據(jù)流媒體網(wǎng)的報(bào)道，廣電總局分別于7月11日和15日約見中央三大臺(tái)(央視、國廣、央廣)領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營工作存在的問題和整頓方向及時(shí)間提出了明確的要求。此次廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的約談，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)電視有史以來最為嚴(yán)厲的政策監(jiān)管執(zhí)行。

目前，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)牌照的機(jī)構(gòu)有7家，分別是CNTV、中國國際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、南方傳媒、華數(shù)傳媒、芒果TV以及百視通。

據(jù)悉，目前市場(chǎng)上大多數(shù)的終端盒子產(chǎn)品均未得到廣電總局的批準(zhǔn)。廣電總局同時(shí)要求，后續(xù)牌照商未經(jīng)批準(zhǔn)不得擅自推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

另一方面，商業(yè)網(wǎng)站以節(jié)目服務(wù)平臺(tái)形式與牌照商進(jìn)行服務(wù)專區(qū)合作，即“視頻專區(qū)”，總局堅(jiān)決叫停。根據(jù)廣電總局相關(guān)規(guī)定，播控平臺(tái)只能接入合法的服務(wù)平臺(tái)內(nèi)容，不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。

大量未取得播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇，包括《暴君》、《情婦》、《蛇蝎女傭》等都將在一周內(nèi)于電視盒子上下線。

值得注意的是，按照廣電總局的規(guī)定，上述整改必須在7月21日完成。三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳純勇在接受記者采訪時(shí)表示，上述措施是對(duì)行業(yè)的“大整頓”，實(shí)施后對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)盒子廠商、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)、牌照方等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都將產(chǎn)生較大的影響。

樂視網(wǎng)股價(jià)連續(xù)兩日跌停

7月16日，樂視網(wǎng)被業(yè)界認(rèn)為其將受到的巨大的影響，一方面因?yàn)榻K端盒子為樂視網(wǎng)近年來主打產(chǎn)品，另一方面，樂視一直堅(jiān)持的 “平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”也被認(rèn)為是此次廣電總局整改重點(diǎn)。當(dāng)天，樂視網(wǎng)股價(jià)一度跌停，報(bào)收36.28元/股，跌幅達(dá)9.75%。

實(shí)際上，15日晚傳出的消息還稱，廣電總局要求牌照方立即停止與某正被查處企業(yè)的合作，但并未指明“某正被查處企業(yè)”為哪一家。但是這一輪整頓在7月17日有了新的進(jìn)展——有媒體報(bào)道稱樂視網(wǎng)即是廣電總局點(diǎn)名批評(píng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。受此消息影響，17日當(dāng)天樂視網(wǎng)的股價(jià)再次跌停，報(bào)32.65元，跌幅為10.01%。

華數(shù)方面在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)并沒有直接回答與樂視的合作關(guān)系，而是稱公司會(huì)繼續(xù)根據(jù)總局的政策要求，嚴(yán)格規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的播控管理和日常運(yùn)營。

17日晚間，此前一直緘默的樂視網(wǎng)發(fā)出公告對(duì)上述“被點(diǎn)名”傳聞進(jìn)行了否認(rèn)，并稱“公司目前正在主動(dòng)與央視共同對(duì)合作的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒存在的違規(guī)問題進(jìn)行整改”，同時(shí)停止了互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的銷售，而目前除了央視外，其他牌照方也已經(jīng)暫停了與樂視的合作。并表示將積極在政府監(jiān)管部門的政策指導(dǎo)下，采取獨(dú)立或者聯(lián)合廣電系統(tǒng)內(nèi)的相關(guān)單位共同申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照。

7月18日，樂視網(wǎng)停牌。

商業(yè)視頻內(nèi)容話語權(quán)受控制

目前，不僅樂視，搜狐視頻、優(yōu)酷等多個(gè)視頻網(wǎng)站均在互聯(lián)網(wǎng)電視終端設(shè)有自身的“視頻專區(qū)”，并試圖借此向家庭客廳擴(kuò)張影響力。但是在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)，搜狐視頻、優(yōu)酷土豆集團(tuán)等視頻網(wǎng)站均表示對(duì)此不予評(píng)論，PPTV方面則稱影響不大。

然而，易觀智庫分析師羅蘭在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)則直言，廣電總局從內(nèi)容輸出源頭上進(jìn)行控制，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言直接阻斷了其對(duì)客廳市場(chǎng)的進(jìn)軍，扼殺了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容話語權(quán)。羅蘭同時(shí)表示，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的管理，對(duì)內(nèi)容的把控來看是行業(yè)規(guī)范的行為，有利于行業(yè)健康發(fā)展。從整個(gè)行業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方對(duì)內(nèi)容的話語權(quán)將增大，視頻網(wǎng)站的角色弱化，之前的廣告盈利模式?jīng)]法持續(xù)，必須尋求新的模式創(chuàng)新。

整改后或?qū)⒋呱�新�?ldquo;游戲規(guī)則”

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次整改之后或?qū)⒁�發(fā)行業(yè)新的“游戲規(guī)則”。羅蘭認(rèn)為，廣電整頓封殺了其它內(nèi)容通道，對(duì)于內(nèi)容資源不夠豐富的牌照方而言，為提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)加強(qiáng)內(nèi)容采購，從而直接轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)廣電媒體進(jìn)行采買，對(duì)于傳統(tǒng)廣電媒體而言是個(gè)機(jī)會(huì)。(責(zé)任編輯：韓杰)