文章原標題為《多家視頻網(wǎng)站TV客戶端下架 客廳入口之戰(zhàn)就此結束？》

“廣電此輪OTT整治讓視頻網(wǎng)站的客廳戰(zhàn)略在短期內(nèi)受到很大影響，但長期來看，肯定會有迂回的路線，視頻網(wǎng)站不會輕易放棄客廳入口布局。”一位視頻網(wǎng)站高管對TechWeb表示。

近日以來，廣電總局對OTT的整頓初見效果：在奇珀市場和愛家TV電視應用市場，愛奇藝、暴風影音、搜狐視頻、樂視網(wǎng)要求對愛奇藝TV版、暴風影音TV版、搜狐視頻TV版、樂視網(wǎng)TV版做下線處理。此外，騰訊視頻、PPTV等已經(jīng)發(fā)布公告關閉互聯(lián)網(wǎng)電視端應用服務。小米盒子、天貓魔盒等都進行了升級，原來視頻網(wǎng)站的品牌專區(qū)都已消失，應用商店也沒有了視頻App。

對于廣電總局接連下發(fā)的最嚴OTT整改令，視頻網(wǎng)站都十分謹慎，僅表示“嚴格遵守國家相關政策法規(guī)”。去年被炒到大熱的互聯(lián)網(wǎng)電視還未形成氣候就因政策原因冷卻了。但即使這樣，也不可否認，客廳端是視頻網(wǎng)站至關重要的入口，任何一家都不可能放棄布局。

不能在互聯(lián)網(wǎng)電視端展示自己品牌，各家視頻網(wǎng)站的布局基本成了無用功。但上述視頻網(wǎng)站高管認為，短期內(nèi)視頻網(wǎng)站必須要執(zhí)行廣電的政策，但是視頻網(wǎng)站不可能不展示自己的品牌，未來極有可能通過推出大屏顯示器而不再是互聯(lián)網(wǎng)電視的方式進行迂回布局。

向牌照方輸送內(nèi)容尚不成熟 客廳布局短期影響大

廣電總局7月中旬約談7家牌照方，表示商業(yè)網(wǎng)站以節(jié)目服務平臺形式與牌照商進行服務專區(qū)合作是總局堅決不允許的合作模式，對于大量未取得播映資質的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡劇進入電視機的現(xiàn)象要予以堅決的查處，要求全部下線。并表示，七家牌照方都存在不同程度的違規(guī)，后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照，不帶好頭就處理，如果七家都違規(guī)，就暫�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視業(yè)務。

而此前，牌照方中除了百視通等少數(shù)幾家擁有大量內(nèi)容之外，諸如iCNTV等牌照方并沒有充足的內(nèi)容資源，采取與視頻網(wǎng)站進行服務專區(qū)合作的策略。比如樂視超級電視與iCNTV合作，原則上樂視播出的內(nèi)容需要交給iCNTV審核。在合作模式上，樂視出售的每一臺“超級電視”都需要獲得CNTV的授權，并因此向CNTV支付費用，即樂視賣出的電視越多，CNTV的獲利就越多。這種利益交織也讓牌照方對視頻網(wǎng)站的內(nèi)容把控并不嚴格。

根據(jù)監(jiān)管，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容必須符合互聯(lián)網(wǎng)電視的審查標準才能進入互聯(lián)網(wǎng)電視端，且不能有自己的品牌，這對正在爭奪電視端市場份額的視頻網(wǎng)站是一個不折不扣的打擊。業(yè)內(nèi)人士表示，目前視頻網(wǎng)站想牌照方輸送內(nèi)容的商業(yè)模式并不成熟，視頻網(wǎng)站的利益得不到保證，短期之內(nèi)并不會這么做。

而從長期來看，視頻網(wǎng)站更傾向于與牌照方達成資本層面的合作。目前，樂視網(wǎng)入股了重慶有線，騰訊與CNTV（中國網(wǎng)絡電視臺）旗下的未來電視達成戰(zhàn)略合作，優(yōu)酷土豆投資國廣東方，愛奇藝則與中央人民廣播電臺、江蘇電視臺共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運營合資公司——銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司。但資本層面合作達成后，視頻網(wǎng)站與牌照方如何合作規(guī)避風險，還未有任何一家給出答案。

或采取迂回戰(zhàn)術 規(guī)避政策風險

面對最嚴OTT監(jiān)管，各家視頻網(wǎng)站均未做過多回應，對于互聯(lián)網(wǎng)電視未來的布局也不愿多談。對于最嚴監(jiān)管令是不是一棍子將互聯(lián)網(wǎng)電視打死，廣電研究人士、流媒體CEO張彥翔表示，上述視頻網(wǎng)站TV版APP下架和清理，其實是總局對181號文規(guī)定的嚴格執(zhí)行。以前是有規(guī)定但執(zhí)行不到位，市場野蠻發(fā)展，違規(guī)行為比較普遍；現(xiàn)在總局動真格整頓違規(guī)的企業(yè)和市場行為。以后還會有更多的不合規(guī)的APP下架。

與此同時，工信部也開始關注到OTT。據(jù)媒體報道，日前，工信部邀請樂視、小米以及海信、長虹，還有360等廠商商討下一步對電視盒子的監(jiān)管措施。比如在底層芯片生產(chǎn)時就做出設置，這樣用戶購買盒子后就無法自行安裝軟件。工信部希望這些市場化的公司也能配合，便于進一步控制電視盒子里播放的內(nèi)容。但這樣做的后果一是用戶再無選擇的權利，二是電視盒子市場將遭遇寒冬。

而上述視頻網(wǎng)站高管則表示，短期內(nèi)，視頻網(wǎng)站受到很大影響。但從長期來看，電視屏是非常重要的流量入口，視頻網(wǎng)站絕不會輕易放棄。面對視頻網(wǎng)站不能在電視端設立品牌專區(qū)的不利局面，最可能的解決方案是，未來硬件廠商不再生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視，而是生產(chǎn)大屏電腦顯示器，直接把電腦搬進客廳。

盡管監(jiān)管越來越嚴格，業(yè)界還是普遍認為互聯(lián)網(wǎng)電視將會顛覆傳統(tǒng)電視業(yè)。原CNTV未來電視有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部負責人尤文奎和北大新聞與傳播學院教授胡泳聯(lián)合撰文指出，未來的電視業(yè)將會從傳輸渠道變成公共互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的有線電視、衛(wèi)星電視等將被邊緣化，移動寬帶普及將使視頻傳輸無處不在。