國家新聞出版廣電總局在9月29日下發(fā)通知，要求加強各電視臺養(yǎng)生類節(jié)目的審查工作，嚴禁以養(yǎng)生類節(jié)目的形式發(fā)布廣告。該通知將于明年1月1日起正式實施。10月14日，記者就此采訪了北京衛(wèi)視和央視相關(guān)節(jié)目負責(zé)人，央視一檔養(yǎng)生節(jié)目負責(zé)人表示一直要求很嚴格，《養(yǎng)生堂》節(jié)目負責(zé)人表示一直規(guī)范執(zhí)行相關(guān)政策。

政策細節(jié)

專家、主持人要持證

通知指出，“養(yǎng)生節(jié)目只能由電視臺策劃制作，不得由社會公司制作，鼓勵上星綜合頻道制作的優(yōu)質(zhì)養(yǎng)生類節(jié)目在地面頻道播出。”

養(yǎng)生節(jié)目必須做到以下幾點：主持人必須取得播音員、主持人職業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗，主持中要有效控制節(jié)目進程，引導(dǎo)嘉賓圍繞主題介紹相關(guān)知識，演員和社會名人不得擔任養(yǎng)生類節(jié)目主持；聘請醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、營養(yǎng)等方面專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備省級以上衛(wèi)生行政部門認定的副高以上專業(yè)職稱、資格，并在節(jié)目中據(jù)實提示；開設(shè)的觀眾咨詢熱線電話都是以本臺或本頻道為主題申請設(shè)立的，并只能在節(jié)目片尾進行提示，節(jié)目中不得出現(xiàn)任何電話號碼或其他聯(lián)系方式。

不得宣傳相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)

通知規(guī)定，嚴禁以養(yǎng)生節(jié)目形式變相發(fā)布廣告，包括直接或間接宣傳藥品、保健品、食品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品和服務(wù)；直接或間接宣傳以上產(chǎn)品或服務(wù)的治療作用，或借助宣傳產(chǎn)品中某些成分的功能來明示、暗示治療作用；明示或暗示治愈率、有效率、保健養(yǎng)生效果等表示功效的內(nèi)容；以醫(yī)生、專家、現(xiàn)場觀眾、患者、公眾人物或科研機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)等為產(chǎn)品或服務(wù)作證明；節(jié)目中間以“欄目熱線”等形式，宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息。此外，通知還規(guī)定，上星綜合頻道播出的養(yǎng)生類節(jié)目，需提前20個工作日將制作主題、節(jié)目內(nèi)容、播出時段、主持人資質(zhì)、嘉賓資質(zhì)、熱線電話設(shè)立資質(zhì)等內(nèi)容上報省級廣電行政部門進行播前備案。

各方反應(yīng)

新規(guī)不影響節(jié)目前后廣告

央視一檔養(yǎng)生節(jié)目負責(zé)人分析，新規(guī)所說的“嚴禁以養(yǎng)生節(jié)目形式發(fā)布廣告”應(yīng)指的是節(jié)目內(nèi)容中的植入，“節(jié)目播出前后的廣告是符合廣告法的，新規(guī)應(yīng)該是不允許節(jié)目內(nèi)容中出現(xiàn)植入性、傾向性的宣傳，這點我們一直要求很嚴格，絕對不允許出現(xiàn)的。”他表示聽說了這個新規(guī)，暫時還沒看到文件。

專家可推薦但不應(yīng)涉及品牌

北京衛(wèi)視節(jié)目中心副主任張麗表示，廣電總局的通知主要約束的是“二類廣告形式的養(yǎng)生節(jié)目”，也就是在節(jié)目當中推銷保健品、藥品、營養(yǎng)品、醫(yī)療器械或者宣傳醫(yī)院的節(jié)目，北京電視臺沒有這類節(jié)目。

《我是大醫(yī)生》近日曾面向社會征集醫(yī)生主持人，張麗回應(yīng)說：“這檔節(jié)目的主要主持人還是北京電視臺的悅悅，征集的醫(yī)生主持人只是輔助。”

《養(yǎng)生堂》相關(guān)負責(zé)人表示并未邀請過明星、名人擔任主持，“我們邀請的專家比廣電總局規(guī)定的規(guī)格還要高，都是院長、院士，科室主任或者學(xué)科帶頭人，副主任醫(yī)師都不能上節(jié)目的。”

至于節(jié)目冠名問題，《養(yǎng)生堂》相關(guān)負責(zé)人認為，冠名是符合廣告法的，并不是產(chǎn)品廣告。針對節(jié)目中專家的言論是否涉及間接宣傳，《養(yǎng)生堂》相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)說：“《養(yǎng)生堂》請來的專家為自己的言行負責(zé)。他們說到的東西，比如說菊花有清肝熱的作用，但是這跟菊花茶無關(guān)，如果專家說某種牌子的菊花茶就產(chǎn)生問題了。”