“三網(wǎng)融合”是一項(xiàng)重要的公共政策。不能僅僅把“三網(wǎng)融合”視為是相關(guān)產(chǎn)業(yè)管理政策的調(diào)整。任何一個(gè)重要政策出臺(tái)和重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，都是對(duì)市場(chǎng)格局、利益格局的重新調(diào)整。“三網(wǎng)融合”，現(xiàn)在還可以再加上一句話，可能帶來人們所預(yù)想不到的新力量對(duì)大信息業(yè)、傳媒領(lǐng)域的滲入和融合。“三網(wǎng)融合”將帶來作為大信息業(yè)組成部分的與信息流通、內(nèi)容產(chǎn)品流通相關(guān)的采集、加工、傳輸、發(fā)布等等生產(chǎn)格局的變化。實(shí)際上，這種變化可能大于狹隘意義上的三張網(wǎng)的融合。

對(duì)傳媒業(yè)格局與未來發(fā)展而言，更應(yīng)關(guān)注的是傳播模式正在發(fā)生的變化，這些核心性變化，是推動(dòng)新的傳媒形態(tài)、終端工具、傳播方法、競(jìng)爭(zhēng)格局變化的基礎(chǔ)性力量。至少包括移動(dòng)需求正成長(zhǎng)為第一需求、提供選擇結(jié)果成為第一選擇、提供內(nèi)容并提供體驗(yàn)正成為主流、解釋權(quán)競(jìng)爭(zhēng)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)等四個(gè)方面。

移動(dòng)需求成為第一需求

從世界范圍看，無論是對(duì)于通信業(yè)還是傳媒業(yè)，移動(dòng)需求都正在成長(zhǎng)為第一需求。這種趨勢(shì)是不可阻擋的。

為什么這樣判斷？移動(dòng)通信業(yè)在短短十多年的時(shí)間里迅速超過了固定通信業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)成為各個(gè)方面不顧一切也要投入的領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體不惜以改變外在形態(tài)與運(yùn)作方式來適應(yīng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，手持終端成為包括媒體在內(nèi)的諸多滿足方式的交匯點(diǎn)，如此等等的背后，一定存在著一種體現(xiàn)規(guī)律的推動(dòng)力量和推動(dòng)機(jī)制。追根溯源，那是人們心靈深處最重要的東西——對(duì)于實(shí)現(xiàn)更大程度自由的不懈追求。

人的最大需求，不是一般的信息需求、娛樂需求，而是自主。移動(dòng)通信少了固定電話必不可少的那根線，意味著人們甩掉了一種束縛，獲得一種自由。人，可以隨時(shí)隨地找到任何一個(gè)人并與其聯(lián)系，這就是移動(dòng)通信高速發(fā)展的直接推動(dòng)力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，人們才得以不斷發(fā)明并改進(jìn)，不斷拓展使用方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)在帶來便利的同時(shí)也讓人們感受到一定束縛——要依賴一根網(wǎng)線才能上網(wǎng)。一旦實(shí)現(xiàn)無線上網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)顯得更有魅力和影響力。因此，人的基本需求會(huì)促使互聯(lián)網(wǎng)這樣發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化是歷史的必然，給人們帶來更大自主權(quán)的同時(shí)，也會(huì)給人帶來更為多樣化的信息需求。這些，正在深刻改變與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品格局，也必然會(huì)改變我們對(duì)怎樣滿足人們的信息需求的認(rèn)識(shí)。應(yīng)當(dāng)說，隨時(shí)隨地方便有效地獲取信息，這就是傳媒移動(dòng)化的最主要推動(dòng)力量。技術(shù)進(jìn)步、理念變化、運(yùn)作方式變化，不過從不同方面提供了條件而已。

人們與信息有關(guān)的需求，曾經(jīng)被習(xí)慣地區(qū)分為社會(huì)需求、家庭需求與個(gè)人需求，這曾經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間作為傳媒結(jié)構(gòu)與定位的基礎(chǔ)。有些傳媒定位于滿足人們的社會(huì)需求，注重人們的職業(yè)與社會(huì)身份相關(guān)的信息需求，從而出現(xiàn)多種專業(yè)媒體。而更多的傳媒專注于滿足家庭需求，在許多年的時(shí)間里體現(xiàn)了很好的成長(zhǎng)性。比如，曾經(jīng)引人關(guān)注多年的晚報(bào)、都市報(bào)等平面媒體。而滿足個(gè)人需求，則成為傳媒特別是新媒體著力的重點(diǎn)。

然而，這種區(qū)分方式，沒有充分考慮受眾的接受方式與接受地點(diǎn)，沒有充分注意到個(gè)人需求在信息需求中所占比重正加速擴(kuò)大的事實(shí)。如果充分權(quán)衡接受方式、接受地點(diǎn)與個(gè)人需求所占比重，就會(huì)得出一個(gè)簡(jiǎn)單結(jié)論：移動(dòng)需求正在成長(zhǎng)為第一需求。

移動(dòng)需求正在成長(zhǎng)為第一需求，這將是左右今天以至未來傳媒格局的決定性力量之一。

從當(dāng)前以至未來的發(fā)展演變著眼，移動(dòng)需求的內(nèi)涵是豐富而多樣的。廣播的重新崛起，是移動(dòng)需求增強(qiáng)的重要表現(xiàn)。但移動(dòng)需求不等于交通信息需求或乘車時(shí)的信息與娛樂需求。手機(jī)媒體化是移動(dòng)需求的重要支撐，但媒體化的手機(jī)終端所能滿足的，僅僅是移動(dòng)需求中的部分，或者說，移動(dòng)需求的成長(zhǎng)——還會(huì)在手機(jī)等手持終端中整合進(jìn)更多的功能與內(nèi)容。新的移動(dòng)需求正在借助手機(jī)之類的手持終端強(qiáng)勁發(fā)展，在影響與手機(jī)相關(guān)的內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品增長(zhǎng)速度的明顯變化。(責(zé)任編輯：admin)