廣告業(yè)的未來

來源：快公司　作者：　責任編輯：admin　發(fā)表時間:2011-03-19 10:57　

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核心提示：在曼哈頓下東部地區(qū)，一座擁有100年歷史的廉價公寓內(nèi)，20位來自全美多家代理公司的創(chuàng)意總監(jiān)、戰(zhàn)略官、媒體策略顧問和客戶專員聚集一堂。他們盯著空白的海報，為各自的事業(yè)、生活、未來中夾雜的絕望與恐懼而沉思。他們并不是沒理由的擔憂，畢竟他們做的是廣告這一行。這

在曼哈頓下東部地區(qū)，一座擁有100年歷史的廉價公寓內(nèi)，20位來自全美多家代理公司的創(chuàng)意總監(jiān)、戰(zhàn)略官、媒體策略顧問和客戶專員聚集一堂。他們盯著空白的海報，為各自的事業(yè)、生活、未來中夾雜的絕望與恐懼而沉思。他們并不是沒理由的擔憂，畢竟他們做的是廣告這一行。

這座無足輕重的3層高磚塊建筑坐落在唐人街邊，由一所名為HyperIsland的學校管理。這所學�？偛吭谌鸬�，專門培育廣告界渴求的數(shù)字奇才。2009年夏天，HyperIsland發(fā)現(xiàn)“有危機處必有生機”，因而在紐約開設(shè)分校。他們就像那些剛抵達這個大都會的新移民一樣，胸懷大志，準備將麥迪遜大道中的居民領(lǐng)向21世紀。

在過去的半個世紀，廣告業(yè)的實踐并沒有太大的變化，最近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，代理公司發(fā)現(xiàn)，他們可以幫助客戶實現(xiàn)夢想——在特定的時間向特定的人群傳遞特定的信息，但這同時也是噩夢，畢竟數(shù)字媒體不是單一的媒介。隨著搜索、地理定位、iPad和手機應(yīng)用程序的發(fā)展，媒介的預(yù)算會更加分散，消費者的注意力也會更分散。目前的情況是，有無數(shù)的方式可以連接消費者，同時吸引消費者卻變得更加困難。大眾營銷時代的結(jié)束意味著懶散營銷的終結(jié)。對于代理公司而言，意味著更復雜的工作和更小的預(yù)算。

互聯(lián)網(wǎng)的存在，將過去那種控制下的單向信息傳播變?yōu)楹蛿?shù)以百萬計人的實時對話。這帶給營銷人的機會就是不再付錢傳播信息，他們可以通過YouTube、Tweets等渠道免費利用媒體，但信息透明的另外一面，是營銷人不再有機會修改和隱藏錯誤的信息。

可以說為了生存，廣告業(yè)在進行一場自己對自己的戰(zhàn)爭。趨同化且大而全的公司模式只會帶來行業(yè)的惡性競爭，只有精通某個領(lǐng)域的小公司才能活下來。也許未來廣告業(yè)的生態(tài)會是這樣的：一些行業(yè)的明星成立自己的公司，大公司也會存在，但是在大公司的周圍會出現(xiàn)新的創(chuàng)業(yè)模式、獨立人才。行業(yè)的規(guī)模將會縮小為目前的一部分，而那些真正有能力的人則會脫穎而出。

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