2010年，隨著三網(wǎng)融合的推進，如何適應三網(wǎng)融合的新形勢，如何促進廣播電視媒體特別是新媒體的發(fā)展，提到了廣電的議事日程上。加快發(fā)展新媒體、新業(yè)態(tài)，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，列入了2010廣電重點工作。廣電總局提出了一系列支持新媒體發(fā)展的政策措施，積極鼓勵廣電媒體開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務，穩(wěn)妥開展IP電視、手機電視等新媒體業(yè)務，促進新老媒體融合。2010年，廣電由以傳統(tǒng)媒體為主，向傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的步伐大大加快。

中國網(wǎng)絡電視臺著力開發(fā)多平臺、多媒體、多終端新型節(jié)目形態(tài)，目前已擁有21個頻道；中國廣播網(wǎng)實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，以單一廣播內(nèi)容提供商向全媒體內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變；國際在線用戶規(guī)模增加、國際影響不斷擴大；移動多媒體廣播電視發(fā)展加快，已覆蓋346個城市，擁有了一定用戶規(guī)模；IP電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡廣播電視臺，在規(guī)范中迅速發(fā)展。

一、三網(wǎng)融合為廣電新媒體的發(fā)展提供了空間

1、聚焦2010廣電新媒體的發(fā)展進程

目前廣電新媒體業(yè)務主要有IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、網(wǎng)絡電視和網(wǎng)絡電視臺等，新媒體的出現(xiàn)讓人們擺脫了必須按固定節(jié)目表收看電視、收聽廣播的束縛，在任何時候都能從互聯(lián)網(wǎng)甚至移動通訊工具中獲得自己喜愛的節(jié)目。這深刻改變了人們的信息接收方式和習慣，極大地增強了媒體的傳播能力和影響力。2010年，廣電新媒體進入了加速發(fā)展時期。

廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展加速
 

1月，中央人民廣播電臺就進一步推進新媒體發(fā)展建設提出要求，全面落實臺網(wǎng)互動、臺網(wǎng)一體的新媒體發(fā)展規(guī)劃，重視臺網(wǎng)互動過程中傳統(tǒng)媒體與新媒體的嫁接工作，實現(xiàn)從單一廣播內(nèi)容生產(chǎn)到全媒體內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)變；推進網(wǎng)絡電臺精品化，創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目；打造網(wǎng)臺一體的簽約嘉賓、評論員品牌，同時向中央電臺手機報、手機廣播電視等新媒體平臺推廣。

3月，中央電視臺2010年3•15晚會利用新媒體增強傳播效果，發(fā)揮新媒體的交互式傳播特點，調(diào)查消費者關注的問題。直播期間飛信參與傳遞的網(wǎng)友達1256萬人，QQ12315在線網(wǎng)友近220萬；首次引入微博傳播方式，實現(xiàn)受眾群體交叉覆蓋；3G手機網(wǎng)、CCTV手機報、移動手機報緊緊抓住移動終端，使?jié)M意度調(diào)查、專題鏈接等實現(xiàn)移動傳播；建立了網(wǎng)絡搜索專區(qū)，有利于網(wǎng)友進行查詢。

4月初，廣電總局向央視旗下的中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）、上海文廣旗下的百視通及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司發(fā)了《信息網(wǎng)絡傳輸視聽節(jié)目許可證》，并發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務業(yè)務分類目錄》。

4月12日，廣電總局向各省廣電局發(fā)出“41號文”，要求對于未經(jīng)廣電總局批準擅自開展IP電視業(yè)務的地區(qū)，將依照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》等條規(guī)依法予以查處，限期停止違規(guī)開展的IP電視業(yè)務。除了此前獲得IPTV落地資格的云南、江蘇、上海、哈爾濱、黑河、牡丹江、福州、廈門、臺州、西安、漢中、盤錦、沈陽、大連二省十二市，其他省的IPTV業(yè)務都將被強制叫停。

4月底，總局連續(xù)出臺《互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)集成業(yè)務管理規(guī)范》，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)正式采取“集成服務+內(nèi)容服務”的雙牌照管理模式。

5月13日，深圳廣電集團舉辦的中國國際新媒體影視動漫頒獎晚會，并通過深圳衛(wèi)視、網(wǎng)絡電視（中國時刻網(wǎng)）、手持電視（CMMB）三屏聯(lián)動同步直播，充分體現(xiàn)了新媒體的特點。(責任編輯：admin)