節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是新聞單位出精品、出人才，培養(yǎng)隊伍、提升素質(zhì)、打造品牌的重要途徑，也是衡量一家媒體綜合實力和采編能力強(qiáng)弱的重要手段。地市級廣電媒體相對于中央和省級臺來說，缺乏新聞資源、人才、資金保障等先天優(yōu)勢，卻擁有本土特色和地方優(yōu)勢。只要好好去研究、探索和解讀創(chuàng)優(yōu)的內(nèi)在規(guī)律，善于運(yùn)用“他山之石”并不斷創(chuàng)新，主動打好“策略、地方、人才”三張牌，同樣能把創(chuàng)優(yōu)工作做好。

量化創(chuàng)優(yōu)指標(biāo)，打好“策略牌”

城市臺的采編人員和節(jié)目創(chuàng)優(yōu)負(fù)責(zé)同志只有全面了解現(xiàn)行新聞獎的評獎設(shè)置和要求，吃透評獎的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，才能根據(jù)本臺實際合理謀劃參評策略。

就筆者所在的臺州廣電總臺而言，我們在創(chuàng)優(yōu)過程中主要采取以下策略：一是年初制定創(chuàng)優(yōu)工作計劃并對創(chuàng)優(yōu)指標(biāo)進(jìn)行分解。我們在上一年度獲省級獎數(shù)量的基礎(chǔ)上，確定本年度總臺力爭獲省級新聞獎的獎次以及件數(shù)，并根據(jù)各頻道自辦節(jié)目生產(chǎn)的實際和創(chuàng)優(yōu)能力，把創(chuàng)優(yōu)指標(biāo)分解到各個頻道，同時將節(jié)目創(chuàng)優(yōu)指標(biāo)量化為具體的考核分值，作為頻道管理考核的重要項目之一。各個頻道又根據(jù)評獎項目將創(chuàng)優(yōu)作品分為新聞、專題、文藝、青少、播音主持等類別，細(xì)分到各個責(zé)任部門和骨干記者編輯身上，層層落實，加強(qiáng)了創(chuàng)優(yōu)工作的針對性，也便于創(chuàng)優(yōu)工作循序漸進(jìn)和積極有效地開展。二是采用季度、半年評稿制來初選優(yōu)秀作品。季評是臺州廣電總臺做好節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的常態(tài)化抓手。每一季度對各頻道報送來的新聞、專題、文藝節(jié)目由評審組進(jìn)行閱評，評出一定數(shù)量的好稿。通過季評及時掌握各頻道日常節(jié)目生產(chǎn)的質(zhì)量，找出選題、采訪、編輯、制作等環(huán)節(jié)中存在的突出問題，在評稿中不斷提升節(jié)目生產(chǎn)能力，及時梳理和深挖有潛質(zhì)的好題材。2010年初開始，我們將“會議室”季評模式轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)評稿，在總臺網(wǎng)站上開設(shè)“優(yōu)秀作品評選”專欄，將每季度各頻道參評的好稿上載到網(wǎng)絡(luò)共享平臺，引入初評委、大眾評委和定評委，使季度評稿工作更具公開性、透明性和公正性。評選出的優(yōu)秀作品在網(wǎng)上進(jìn)行展播，充分調(diào)動了廣大采編人員的創(chuàng)優(yōu)積極性。三是確定創(chuàng)作選題和重點(diǎn)創(chuàng)優(yōu)題材。有了工作部署和創(chuàng)優(yōu)指標(biāo)，就可以有針對性地確定創(chuàng)優(yōu)作品的選題。評獎項目中除了新聞類體裁的選題可遇不可求外，專題、文藝、青少、播音主持作品類等項目的參評作品選題都基本能提前進(jìn)行規(guī)劃和策劃。像紀(jì)念改革開放30周年的作品《潮起臺州》、慶祝新中國成立60周年的作品《解放臺州》、反映臺臺直航的作品《臺州大麥嶼港——臺灣基隆港客運(yùn)直航首航直播報道》等都是確定選題而進(jìn)行創(chuàng)優(yōu)的作品，它們都在浙江省新聞獎或政府獎評選中獲得了較高的獎次。

抓住特色選題，打好“地方牌”

由于區(qū)域傳播限制，城市臺在精品創(chuàng)作時往往缺少大事件、大題材和大人物的支撐，與省級臺相比，在評選時容易處于下風(fēng)。但只要在地方特色選題上做足文章，在表現(xiàn)形式上做到新穎獨(dú)特，立足本土、貼近生活，城市臺的作品同樣富有競爭力。

一是選題時要有地方特色。首先題材要切合當(dāng)今的時代主題，把握時代脈搏并對輿論或大眾有積極的引導(dǎo)意義，對當(dāng)?shù)氐纳鐣�發(fā)展有一定影響。像獲得2009年度浙江新聞獎消息一等獎的《國內(nèi)最大規(guī)模燃煤火電機(jī)組關(guān)停項目今天啟動》就是契合了低碳經(jīng)濟(jì)和節(jié)能減排的社會大背景，加上強(qiáng)烈的現(xiàn)場感畫面，簡短背景資料的穿插運(yùn)用，讓評委印象深刻。其次是選題要有較高的社會關(guān)注度和輿論影響力。有些選題在當(dāng)?shù)卮_實是熱點(diǎn)、難點(diǎn)，甚至是媒體和公眾都關(guān)注的焦點(diǎn)，但如果把它放在全省乃至全國的現(xiàn)實背景來比較，其影響力可能又會大打折扣，缺乏對大眾輿論的引導(dǎo)作用。對于這樣的選題，就要進(jìn)行仔細(xì)分析、研究和判斷。何小川是2009年臺州涌現(xiàn)的先進(jìn)人物，是踐行“讓一部分先富起來，先富帶后富，最終實現(xiàn)共同富裕”的典型代表。受何小川先進(jìn)事跡的感動，全國各地都掀起了學(xué)習(xí)何小川的熱潮，公眾的關(guān)注度很高，輿論影響力很大。這個難得的題材既有自身豐富的故事，又有中央和省委領(lǐng)導(dǎo)的批示，抓好該題材的挖掘和創(chuàng)作成為當(dāng)年臺里創(chuàng)優(yōu)的重要內(nèi)容，并予以認(rèn)真落實。結(jié)果，以同題材創(chuàng)作的廣播和電視先進(jìn)典型作品《大山不會忘記》、《山村的呼喚》都獲得了該年度浙江新聞獎先進(jìn)典型一等獎。相比何小川這樣的全國性典型人物，甬臺溫高速鐵路的通車則是圓臺州人民百年鐵路夢的一件大事，對臺州今后的發(fā)展意義重大。盡管如此，但這樣的“大題材”作品放到全省范圍內(nèi)就顯得渺小了，做消息或新聞專題去參評都是有難度的，怎么辦呢？我們嘗試用主持人出外景直播形式，與多路記者進(jìn)行連線報道通車盛況，得到觀眾好評。節(jié)目參評省廣電播音主持作品獎，獲得電視主持二等獎。(責(zé)任編輯：admin)