“我們希望做一個有風(fēng)骨、敢擔(dān)當(dāng)、真性情、有溫度的媒體”。

鳳凰衛(wèi)視有限公司副總裁，鳳凰新媒體CEO（首席執(zhí)行官）劉爽在接受記者采訪時，用這句散文詩般的語句提出了他眼中鳳凰新媒體的四個維度。

為了實現(xiàn)這四個維度，他領(lǐng)導(dǎo)的鳳凰新媒體一直在探索。“用媒體的思想遵循互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律來編輯新聞，即為‘海量快速’的互聯(lián)網(wǎng)注入媒體的魂魄。”劉爽對于鳳凰新媒體如此定位。

這種定位背后，是鳳凰新媒體自上而下的強烈媒體基因在起作用，“比如單為標(biāo)題的修改，我一天至少要給編輯發(fā)十幾條短信。兩年來，我為把控內(nèi)容、標(biāo)題修改等發(fā)出的短信可能要七萬多字吧。”劉爽指出。

而在最近日本大地震發(fā)生后，劉爽更是第一時間策劃了百萬網(wǎng)民聲援日本的民調(diào)，“看著民調(diào)流量不斷增長，我非常興奮，我們的一個小的創(chuàng)意能有百萬人去點擊，這在中國互聯(lián)網(wǎng)是很少見的。”

這種媒體基因的驅(qū)動，也幫助鳳凰新媒體在過去幾年快速發(fā)展。在2005年之前，鳳凰網(wǎng)只是鳳凰衛(wèi)視的官方網(wǎng)站，內(nèi)容完全來自鳳凰衛(wèi)視，鳳凰網(wǎng)如今已名列中國五大門戶網(wǎng)站。在近期的alexa排名中，鳳凰網(wǎng)憑借“兩會”、日本地震等事件的優(yōu)質(zhì)報道，首度沖入門戶網(wǎng)站三甲之列。此外，鳳凰網(wǎng)的主流人群呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高職位的“三高”特點。

從單一輔助平臺到新媒體的過渡，鳳凰新媒體只用了五年的時間，這背后依托的是整個鳳凰新媒體平臺的打造。

“我們首先是一個綜合門戶，但是我們又不僅僅是一個綜合門戶。我們的學(xué)名是鳳凰新媒體。相對鳳凰網(wǎng)，鳳凰新媒體是一個to B層次的概念，鳳凰網(wǎng)則是to C層次的概念。鳳凰新媒體能完整的代表我們的業(yè)務(wù)構(gòu)架。”劉爽指出，“綜合門戶鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻和鳳凰無線構(gòu)建起鳳凰新媒體的業(yè)務(wù)構(gòu)架。”

而在今年，視頻將會作為鳳凰新媒體的發(fā)展重點，“鳳凰視頻是一個視頻的綜合門戶網(wǎng)站，但我們的視頻綜合門戶網(wǎng)站聚焦于我們的強項——視頻資訊和紀(jì)錄片。”劉爽對于鳳凰新媒體的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展理念精準(zhǔn)而獨到。

除了對于傳統(tǒng)媒體氣質(zhì)的繼承與發(fā)揮，鳳凰新媒體在三網(wǎng)融合以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢中，也展現(xiàn)了作為一個真正的新媒體的特質(zhì)：即互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合無縫銜接。

“鳳凰網(wǎng)新媒體要做未來中國的電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)‘三網(wǎng)融合’潮流的領(lǐng)導(dǎo)者”，“我們要在鳳凰網(wǎng)統(tǒng)一的概念下，用我們的跨平臺的產(chǎn)品給我們的主流網(wǎng)民提供一個無縫銜接的媒體體驗。”劉爽如此詮釋鳳凰新媒體的媒體融合戰(zhàn)略。

“鳳凰網(wǎng)在無線閱讀、無線視頻、無線廣告這三個方向都會有非常大的增長。”劉爽強調(diào)。

未來，鳳凰新媒體有可能借助資本的力量將媒體融合的夢想做得更大。

鳳凰衛(wèi)視2010年財報稱，其管理層正探討新媒體業(yè)務(wù)自行發(fā)售股份的可能性，并預(yù)期，在新媒體業(yè)務(wù)上市后，鳳凰衛(wèi)視將保留其超過50%的權(quán)益及投票權(quán)，并繼續(xù)合并其財務(wù)業(yè)績。

對此，劉爽對記者指出，資本運作上市對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言是必須的。“上市是我們吸引人才、留住人才，提升企業(yè)知名度、公信度的必由之路。經(jīng)過嚴(yán)格的資本市場審查和投資者篩選后，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來的合作、拓展商業(yè)機會、在用戶中的公信度提升都有很大的幫助，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必然選擇。”

1、定位：用跨平臺產(chǎn)品提供無縫銜接的媒體體驗

媒體：鳳凰新媒體和傳統(tǒng)媒體、新媒體綜合門戶網(wǎng)站的區(qū)別體現(xiàn)在哪里？新媒體?全媒體的“新”和“全”體現(xiàn)在哪里？

劉爽：首先，我們的網(wǎng)友人群分布、收入水平、學(xué)歷水平、受教育水平遠遠高于中國互聯(lián)網(wǎng)的平均值；此外，最近鳳凰網(wǎng)的流量增長非�？�，遠遠高于業(yè)界流量的增長。這都證明了鳳凰網(wǎng)已經(jīng)擠入中國綜合門戶網(wǎng)站的前五強，更是主流人群里排名第一的門戶。(責(zé)任編輯：admin)