我國(guó)電視節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀:收視格局兩極分化
2009 年,全國(guó)電視綜合人口覆蓋率達(dá)97.23%,電視依然是中國(guó)覆蓋最廣泛、最重要的信息傳播媒體。基本形成了中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地面頻道、市(縣)級(jí)城市頻道(簡(jiǎn)稱“城市頻道”)的四級(jí)電視覆蓋網(wǎng)。電視收視格局兩極分化嚴(yán)重,中央電視臺(tái)收視率穩(wěn)定在三成以上,省級(jí)衛(wèi)視收視份額快速上升,地面頻道(包括省級(jí)地面頻道和城市頻道)受到省級(jí)衛(wèi)視的強(qiáng)烈沖擊、收視份額有所下降,2009 年以來(lái)穩(wěn)中有升?傮w來(lái)看,基本形成中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道三足鼎立的格局。
1) 中央電視臺(tái)收視份額穩(wěn)定在三成以上
中央臺(tái)收視份額基本維持在35%左右,主要原因是中央電視臺(tái)擁有強(qiáng)大的節(jié)目制作能力、良好的創(chuàng)新能力和最廣泛的節(jié)目覆蓋面。2009 年,中央臺(tái)收視份額為30.4%,較2008 年降低5.3 個(gè)百分點(diǎn)。
2) 省級(jí)衛(wèi)視收視份額穩(wěn)步上升
省級(jí)衛(wèi)視的收視份額由2005 年的17%穩(wěn)步上升至2009 年的25.8%。在各級(jí)媒體競(jìng)爭(zhēng)中,只有省級(jí)衛(wèi)視的收視份額始終保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
3) 地面頻道收視份額不斷萎縮,2009 年以來(lái)基本保持穩(wěn)定
地面頻道中的省級(jí)地面頻道和城市頻道在經(jīng)歷了幾年的收視下降后,在2009年基本止跌,且有小幅回升,收視份額分別增加1.6 和0.3 個(gè)百分點(diǎn),分別為23.5%和12.7%。
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