一直想看《肩上蝶》的廣州影迷小陳最近犯迷糊了，這部原本定在6月23日上映的電影的上映日期一會兒挪到6月28日，一會兒挪到7月8日，最近還鬧出了“發(fā)行方要剪片，導(dǎo)演不同意”的事件。小陳因此質(zhì)疑那些亂改檔期的電影發(fā)行方：“我真不知道這6月的電影怎么了，幾乎沒有一部電影的上映日期是準的，我都不知道該哪天去看電影。”

大片公映日期上躥下跳

因為星光熠熠的《建黨偉業(yè)》(影評)公映，不少中小成本影片紛紛調(diào)整檔期以避“風頭”，而另一些小成本電影看到了市場空間，想要趁著《建黨偉業(yè)》造成的市場真空賭一把。但事與愿違，先是眾多國外電影想要選擇6月底、7月初檔期上映，如《賽車總動員2》、《戰(zhàn)略特勤組》、《變形金剛3》等；然后這些外國大片又紛紛挪移檔期，《變形金剛3》甚至延后至7月21日上映。

大片檔期的變化令眾多小成本電影紛紛調(diào)整檔期，如《肩上蝶》先是確定6月23日上映，后又調(diào)整至6月28日，目前暫定7月8日上映；《雪花秘扇》先是確定6月28日上映，后延后至7月4日，如今暫定為6月24日上映；《奪命心跳》則已經(jīng)從6月24日調(diào)整至7月2日上映；還有一部《鋼的琴》，從原先的6月24日，挪至6月28日，如今不知道何時才能上映�！段鋫b》也確定從8月3日提前至7月4日上映。

只有《建黨偉業(yè)》《假裝情侶》檔期不變

諸多影片多次變動上映日期，造成整個六七月電影市場混亂不堪，不少影院無法排定影片，更令不少觀眾無從判斷到底什么時候才能看到自己喜歡的電影。而這其中，除了《建黨偉業(yè)》，竟然只有電影《假裝情侶》是確定了檔期后從來沒變化過的，令人不得不稱奇。

據(jù)了解，這部講述都市白領(lǐng)男女交友新形式的影片，以幼兒園教師沈露和推銷保險的陳文為男女主角，主要講述女主角為了找回逝去的愛，參加網(wǎng)絡(luò)“假裝情侶”的游戲，陰差陽錯認識了陳文。后來，陳文愛上了她，并陪她一起玩各種“假裝情侶”該玩的游戲，但有一天沈露卻突然消失了

對于這部黃渤主演的喜劇大片，不少影院經(jīng)理在試片之后紛紛表示是今年暑假的一部喜劇大片。南京新街口國際影城的崔恒斌看過電影后說：“《假裝情侶》對比同檔期的一些文藝片、大片，我覺得觀眾肯定愛看這類喜劇。”

隨意更改上映檔期很浮躁

“確定上映檔期是一部電影最重要的營銷手段之一。”《假裝情侶》總發(fā)行人蘭放告訴記者，“好萊塢以及香港的電影發(fā)行公司在公布一個檔期的時候總是慎之又慎，因為他們知道影迷最關(guān)心的就是心儀的電影哪天上映，這是有指向性的。如果隨意更換檔期，是對影迷最大的不尊重，長此以往就會損失很多鐵桿觀眾。”或許正是因為《假裝情侶》片商的信心，以及各大影院經(jīng)理在看過電影后的信心十足，目前已經(jīng)有十幾條主流院線的鼎力支持該片，這也是影片上映檔期沒變的最大原因。

影評人陶瀚澄認為，目前中小成本電影發(fā)行方隨意更改電影上映檔期，是目前這個行業(yè)普遍浮躁的表現(xiàn)，“雖然大家都在說，變換檔期是為了讓電影能有更好的放映空間，但大家放電影的目的過于單一就是為了賺錢。所以，大家根本不關(guān)心電影本身的品質(zhì)，只關(guān)心檔期、關(guān)心營銷，這是非常不正常的現(xiàn)象。”

據(jù)陶瀚澄介紹，目前內(nèi)地缺乏一個類似發(fā)行放映協(xié)會的行業(yè)協(xié)會來對電影檔期進行整體調(diào)控，“大家各自為政，也沒個商量的地方，當然會很混亂。如果電影局能夠為所有的電影提供這類服務(wù)，我想不僅對片商、發(fā)行商有好處，對觀眾也有好處，大家有充分時間來挑選自己愛看的電影，從容不迫地選擇時間去影院了。”