在生態(tài)學(xué)中，不同的生物種群構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)系統(tǒng)，不同的生態(tài)系統(tǒng)又組成了一個(gè)大的生態(tài)環(huán)境。“每一個(gè)物種在環(huán)境化生存中都形成自己特有的生態(tài)定位。”①媒介生態(tài)學(xué)是借鑒了生態(tài)學(xué)的理念發(fā)展起來的，因而它具有相當(dāng)多的與生態(tài)學(xué)相適應(yīng)的一些理念，比如種群、群落、平衡、生態(tài)系統(tǒng)等。“媒介作為綠色生態(tài)的研究”是媒介生態(tài)學(xué)中一個(gè)重要的理論命題。作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)，電視紀(jì)錄片媒介的發(fā)展也面臨著一系列的困惑。

生態(tài)位困惑及策略

所謂生態(tài)位，奧杜姆的定義是：“一個(gè)生物在群落和生態(tài)系統(tǒng)中的位置和狀況，而這種位置和狀況則決定于該生物的形態(tài)適應(yīng)、生理反應(yīng)和特有的行為（包括本能行為和學(xué)習(xí)行為）。”“一個(gè)生物的生態(tài)位不僅決定它生活在什么地方，而且決定于它干些什么。”②優(yōu)勝劣汰，適者生存，用生態(tài)學(xué)中生態(tài)位規(guī)律的觀點(diǎn)看，任何一種媒介都必然有其特殊的時(shí)間與空間上的位置和狀況，亦有其特殊的生存與發(fā)展的土壤條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長(zhǎng)期占有同一生態(tài)位。

我國在電視發(fā)展初期，由于政治決定一切，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相當(dāng)薄弱，電視事業(yè)發(fā)展極為緩慢，節(jié)目?jī)?nèi)容又相當(dāng)貧乏，新聞紀(jì)錄片占據(jù)了電視熒屏。隨著改革開放，國家將重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，一批電視人解放了思想，電視臺(tái)的節(jié)目也日益豐富，紀(jì)錄片的形式也漸趨多樣，人文類、文獻(xiàn)類、社會(huì)類等各式各樣的紀(jì)錄片百花齊放。隨著物質(zhì)生活的日益豐富，觀眾對(duì)于電視節(jié)目的欣賞口味更加多樣化，綜藝類、新聞?lì)惔笮衅涞溃�電視紀(jì)錄片的生存空間被擠壓得越來越小。觀眾資源是有限的，在各類節(jié)目搶占生態(tài)位的斗爭(zhēng)中，紀(jì)錄片無疑落了下風(fēng)。在這樣的情況下，紀(jì)錄片種群必須采取合適的生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)策略。紀(jì)錄片種群可以避開高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)不同生態(tài)位序列或?qū)蛹?jí)所蘊(yùn)涵的資源量合理規(guī)避；圍繞媒介主打品牌和核心生態(tài)位，將多個(gè)媒介種群依據(jù)同中心的相關(guān)度進(jìn)行重新組合、合理改造；通過對(duì)生態(tài)資源和媒介優(yōu)勢(shì)的充分利用，實(shí)現(xiàn)媒介差異化競(jìng)爭(zhēng)，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，確保整體生態(tài)位的占據(jù)。比如央視開播紀(jì)錄片頻道，還有數(shù)字電視中探索發(fā)現(xiàn)頻道、世界地理頻道的建立，都可以有效避開紀(jì)錄片與電視劇、娛樂節(jié)目爭(zhēng)奪頻道資源的競(jìng)爭(zhēng)，在合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，通過整合創(chuàng)立精品欄目，打造豐富多樣的頻道特色，吸引越來越多的紀(jì)錄片愛好者，進(jìn)而搶占生態(tài)位資源。

食物鏈困惑及策略

食物鏈?zhǔn)侵干鷳B(tài)系統(tǒng)內(nèi)不同生物之間在營(yíng)養(yǎng)關(guān)系中形成的一環(huán)套一環(huán)的鏈條式的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)模式。在大眾傳播和媒介經(jīng)營(yíng)中也存在著食物鏈規(guī)律。把媒介系統(tǒng)設(shè)想為現(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要部分，它與個(gè)人、群體、組織和其他社會(huì)系統(tǒng)具有關(guān)系。這種關(guān)系表現(xiàn)在大眾傳播中就是媒介依賴關(guān)系，因此這意味著“生活在一個(gè)社會(huì)的部分意義就在于個(gè)人、群體和大型組織為了達(dá)到個(gè)人和集體目標(biāo)，必須依賴其他的人、群體或系統(tǒng)控制的資源，反之亦然”。③

在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，各種成分或種群之間最本質(zhì)的聯(lián)系是通過營(yíng)養(yǎng)來實(shí)現(xiàn)的，即通過食物鏈把主管者、傳播者、信息、符號(hào)、媒介、受眾和社會(huì)連接成一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的整體。媒介食物鏈正是基于傳播互動(dòng)關(guān)系和媒介依賴關(guān)系而將各種媒介生態(tài)要素聯(lián)系起來形成的鏈環(huán)，并承擔(dān)著描述和解釋的功能。

中國電視紀(jì)錄片作為一種媒介形式，連接著主管者、創(chuàng)作者、受眾，同時(shí)承載著信息與符號(hào)，將他們傳遞給社會(huì)，在這個(gè)過程中，既可能形成簡(jiǎn)單的直線式食物鏈，又可能形成復(fù)雜的互動(dòng)式食物網(wǎng)。但是目前中國電視紀(jì)錄片形成的簡(jiǎn)單食物鏈較多，這樣的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)比較單一，在國際電視節(jié)上雖時(shí)有獲獎(jiǎng)，但獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片的范圍狹窄，主要局限在人文類、環(huán)境與自然類，不少種類的紀(jì)錄片在國際大獎(jiǎng)中尚處于缺席狀態(tài)。簡(jiǎn)單的食物鏈結(jié)構(gòu)不僅影響到紀(jì)錄片的內(nèi)容，而且容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生厭倦感。紀(jì)錄片大量雷同，甚至模式化、平面化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們的收視預(yù)期。不少紀(jì)錄片欄目播放自攝節(jié)目的輝煌時(shí)期已成歷史，播放時(shí)間也由黃金時(shí)間轉(zhuǎn)為非黃金時(shí)間。我國紀(jì)錄片無論從創(chuàng)作形勢(shì)還是市場(chǎng)形勢(shì)看，都處于一種不容樂觀的狀態(tài)。從市場(chǎng)營(yíng)銷概念上講，不僅要適應(yīng)市場(chǎng)，更要培育、創(chuàng)造市場(chǎng)。(責(zé)任編輯：admin)