抵制“庸俗、低俗和媚俗”文化現(xiàn)象一度成為傳媒界宣傳報道的重點，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目作為“三俗”樣板在經歷停播、整頓、改版開播的周折之后，逐漸淡出了人們談論的熱點話題圈；紅極一時的馬諾“拜金”，閆鳳嬌“艷照門”事件也逐漸遠離人們茶余飯后的談資。話題可以淡出，事件可以遠離，但是這些事件留給社會的負面影響還在繼續(xù)蔓延，尤其是帶給處于價值觀形成期的青少年的影響更為久遠。

“三俗”節(jié)目的播出帶來了“三高”：節(jié)目收視率高，媒體獲利高，廣告商的投入回報高，這著實讓相關利益方異常興奮。但這“三高”最終傷害的是社會文化，傷害的是青少年一代的價值觀、世界觀。

原因分析

要想實現(xiàn)正面導向性節(jié)目的順利播出，就要先透析“三俗”節(jié)目大行其道的原因所在。我們必須做足分析，并透徹理解“三俗”欄目為何如此受大眾歡迎而電視制作中心對此類節(jié)目又樂此不疲呢？

首先，是市場導向的負面影響。

在現(xiàn)階段，具有持續(xù)的社會心理支撐和強烈關注度的節(jié)目類型有助于增加電視欄目的收視率，從而帶來廣告等實質性收益。目前，剩男、剩女、宅男、宅女、離異男女的婚戀等問題逐步突出并上升為社會關注的焦點問題、難點問題。某些欄目，例如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等，突破傳統(tǒng)的“速配”方式，以娛樂的方式展示青年一代的個性、世界觀和價值觀以及生活方式、生活態(tài)度，充分展示了現(xiàn)階段中國青年一代的生活理念和心理認知的變化，因而得到了很多人的追捧。

其次，全球文化藝術產業(yè)發(fā)展趨勢的影響。

西方國家文化藝術產業(yè)的發(fā)展趨勢是由精英文化向大眾文化、由嚴肅藝術文化向娛樂藝術文化發(fā)展，并迅速向發(fā)展中國家擴展。在這個過程中不可避免會滋生一些低俗化、媚俗化、庸俗化的東西。我們國內很多媒體在吸取西方文化精華的同時，并沒有摒棄糟粕，從而導致“三俗”文化的出現(xiàn)。

第三，文化批評的方式簡單，流于形式，加速了低俗化的發(fā)展。

目前，文化批評狀況堪憂，健康的、正常的文化批評式微，對低俗、庸俗等不健康、不正常現(xiàn)象不進行客觀批評，并且批評缺乏針對性、實效性、公正性和權威性，有的甚至在利益驅動下作托，助長了低俗之風的泛濫。

庸俗是要害，低俗是現(xiàn)象，媚俗是集中表現(xiàn)。“三俗”的背后反映的是一個人、一個團體、一個社會了失去積極向上、自立自新的目標，進而跟著流俗走，甚至討好、獻媚于這種低端的價值取向。

整治措施

為了整個社會的進步和發(fā)展，為了整個社會的穩(wěn)定和諧，我們有必要大力整治“三俗”文化，將其傳播的途徑徹底切斷。

1、國家各級文化行政部門對這種不良風氣應當予以制止，不能視而不見、聽之任之

要積極發(fā)揮引導作用，善于發(fā)現(xiàn)、提倡反映主流價值、弘揚主旋律的作品，予以扶持、推廣，用典型案例來做方向指引，團結、帶領藝術創(chuàng)作人員，逐步形成強大的、良好的創(chuàng)作風氣。

2、抵制“三俗”現(xiàn)象，要避免文藝創(chuàng)作的一味娛樂化，要重視人文關懷

要強調文化傳播服務大眾，在反映生活和人民感情方面充分大眾化的同時，強調媒體創(chuàng)作產品在精神上陶冶人心；在強調藝術語言淺顯易懂之時，也要強調思想的深刻性，擔負好文化引導人們積極向上的使命。

3、關注媒體的“稚化”現(xiàn)象

有些媒體從業(yè)人員太年輕，對許多事情缺少準確的判斷和把握。他們所認知的大眾群體是虛擬的：他們認為這個群體不喜歡讀書，喜歡講大道理，是樂于嘻哈打鬧的。正是一些媒體的“稚化”現(xiàn)象，將觀眾綁架了。他們低估了觀眾的眼光，俗化了人們的心靈。(責任編輯：admin)