輕言廣電報會退出市場恐怕為時尚早。但在媒體競爭激烈的大背景下，廣電報轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。南京廣播電視報社近年來通過積極探索，不斷創(chuàng)新，在樹立品牌、開拓市場等方面，做出了有益的嘗試。

調(diào)整思路，強化導視品牌

廣播電視報，顧名思義，導視、導聽是其最重要的功能。很多人至今仍稱“廣播電視報”為“節(jié)目報”。

有一種觀點認為，當下為遙控器時代、網(wǎng)絡(luò)時代，人們已經(jīng)不再需要通過節(jié)目表來收看電視節(jié)目了。一個事實卻是，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最先進、傳媒業(yè)最發(fā)達的美國，1948年創(chuàng)刊的《電視指南》（TVGuide）直到現(xiàn)在依然長盛不衰，位居美國雜志銷售市場總排行第三，“殺手锏”仍是導視。所以，導視并非可有可無，而是如何去導的問題。

按照經(jīng)濟學的“劣幣驅(qū)逐良幣”理論，如今很多優(yōu)秀節(jié)目會被淹沒在一大批平庸的節(jié)目之中。在這種情況下，廣電報若能細致地研究電視觀眾的需要，把不同觀眾感興趣的節(jié)目挑選出來，分類歸納，加以推介，使觀眾能按圖索驥、方便快捷地查找到自己需要的節(jié)目，節(jié)省觀眾收看電視節(jié)目的盲目性。

《南京廣播電視報》2010年春季改版時，將節(jié)目表由每天一個整版，壓縮為五分之四版，刪除了每天的常規(guī)節(jié)目、復播節(jié)目等，留下一條通欄的版面，做當天精彩節(jié)目預告。并特設(shè)“視聽播報”、“iTV搜索”版面，介紹各電視臺及南京電信iTV的下周精彩節(jié)目資訊。在劇情介紹方面，也分為做分集介紹的“重點推介”和做故事梗概的“精彩劇情”。拋棄“大而全”，轉(zhuǎn)做“精而準”，不做粗放式增加，而在分類引導上提高水平，這是南京廣播電視報社在辦報思路上的一次“變革”。同時，報紙還充分利用好廣電資源，全方位、多角度、多側(cè)面地宣傳聲屏世界，在“延伸”中發(fā)展，在“補充”中創(chuàng)新，將帶“電”作業(yè)做足做透，強化“導視品牌”。對廣電報而言，唯有如此，且在信息精度和文化深度上下足工夫，方能“安身立命”。

找準受眾，拓寬服務(wù)領(lǐng)域

喻國明教授曾說，“提供具有地域和社區(qū)親和力的信息服務(wù)是當前報業(yè)市場傳播中受人青睞的最大賣點”。因此，廣電報要奪回失去的讀者、擴大發(fā)行體量，強化家庭服務(wù)功能也是成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素之一。

有調(diào)查顯示，目前廣電報的受眾以中老年人居多。找準了受眾群，有的放矢，方為上策。借用當前在電視界流行的“分眾理念”，廣電報如果能抓住時機，找準落腳點，對應(yīng)其主要受眾——中老年讀者，做足做透文章，也不失為轉(zhuǎn)型的妙筆。這部分人群雖不是廣告商所青睞的主流人群，但相對穩(wěn)定。如果做法得當，由老年讀者帶動其全家，廣電報便可借此贏得“大眾”。

對報社忠實的“小眾”讀者，《南京廣播電視報》采取了版面資源與俱樂部相結(jié)合的模式。在報紙上開設(shè)了“樂齡之友”、“健康在線”等版面，報道中老年人的人生故事，為他們提供攝影、繪畫、手工等才藝展示平臺，提供各類養(yǎng)生知識等等；并已成功打造了“小魚兒俱樂部”、“社區(qū)藝術(shù)團”、健康講座等品牌，深受中老年讀者的好評。

此外，作為一份家庭報，報社還積極創(chuàng)造條件，關(guān)照讀者需要，擴大服務(wù)領(lǐng)域，先后開辟了“金寶寶總動員俱樂部”、“成長聯(lián)盟”等，力圖吸引年輕父母和學生的關(guān)注。

在版面資源與俱樂部相結(jié)合的操作模式下，報社經(jīng)濟效益、社會影響力和美譽度都隨之穩(wěn)步上升。

創(chuàng)新發(fā)行，提升市場生命力

在一般媒體人的觀念中，內(nèi)容第一，廣告第二，發(fā)行排在第三。其實，現(xiàn)在看來，這三者可謂媒體前進的三駕馬車，應(yīng)并駕齊驅(qū)，才能長驅(qū)直入。在發(fā)行上，《南京廣播電視報》逆流而上，于2007年開創(chuàng)了“刷卡取報”的發(fā)行模式。根據(jù)央視CTR調(diào)查公司當年的統(tǒng)計，《南京廣播電視報》在南京地區(qū)閱讀率排第三。讀者群的擴大，使報社廣告業(yè)務(wù)迎來了嶄新的春天。(責任編輯：admin)