境外媒體熱評中國電視劇廣告插播禁令
中國的監(jiān)管機(jī)構(gòu)將禁止在電視劇中間插播廣告,打擊了大幅提高廣告支出以期贏得中國消費(fèi)階層的商人。
國家廣播電影電視總局今天頒布新規(guī)定,禁止電視廣告打斷電視劇的播出,只允許它們在節(jié)同之間連續(xù)播放。廣電總局說,將于明年年初開始生效的新規(guī)旨在鼓勵電視臺播放更多的文化類節(jié)目,幫助它們發(fā)揮 “公共服務(wù)”的職能。
專家說,雖然這條禁令可能會讓“沙發(fā)土豆”們歡欣鼓舞,但將所有廣告都推到電視劇結(jié)尾最終會傷害商人。
昌榮傳播首席財務(wù)官周瑋說:“節(jié)目中間插播的電視廣告的效益將消失。”他還說,將廣告堆積到一起會令觀眾養(yǎng)成習(xí)慣,在下一個節(jié)目開始之前的一大段時間轉(zhuǎn)臺或不看電視。
這一禁令標(biāo)志著政府官員對媒體的最新管制,他們近幾個月來加強(qiáng)了對電視和互聯(lián)網(wǎng)文化的控制,以配合大范圍的文化整頓運(yùn)動。
反對廣告的政策并非中國獨(dú)有,韓國電視劇在電視臺播放時不會被打斷。
媒體專家說,移除節(jié)日播出過程中的廣告會降低該時段的價值,很多市場商人會考慮撤下廣告或與電視臺重新協(xié)商。例如,媒體專家說,中央電視臺22.5億美元的廣告收入很大一部分來自電視劇節(jié)目。
周瑋說,取消電視劇中插播的廣告可能會促使很多廣告客戶尋找諸如網(wǎng)絡(luò)等其他渠道安放廣告。WPP集團(tuán)下屬的群邑集團(tuán)指出,雖然互聯(lián)網(wǎng)深受中國消費(fèi)者歡迎,但電視仍是企業(yè)吸引最廣泛關(guān)注的最有效方式。
【英國《金融時報》網(wǎng)站11月28日報道】題:中國禁止電視臺播放電視劇時插播廣告。
中國已經(jīng)禁止電視臺在播放電視劇時插播廣告,這是中國控制本國日益商業(yè)化的媒體產(chǎn)業(yè)的最新舉措。
分析人士說,隨著這場媒體運(yùn)動開始產(chǎn)生商業(yè)影響,新規(guī)定明年可能會令這個全球發(fā)展速度最快的巨大廣告市場放緩,或令電視廣告費(fèi)預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他媒體。
分析人士說,新規(guī)可能會令電視產(chǎn)業(yè)陷入混亂。不過,凱絡(luò)中國董事總經(jīng)理塞思·格羅斯曼說,他們沒有改變對2012年中國整個廣告市場增長率的預(yù)測,仍維持11.8%不變,因為廣告商很可能把資金投入其他媒體。
海南大學(xué)廣告系主任畢研韜在微博上說:“據(jù)說電視臺現(xiàn)在在考慮把每集電視劇的時間從原來的60分鐘縮短為30分鐘,這樣就可以在各集中間播廣告了。”
【香港《南華早報》網(wǎng)站11月29日報道】這一舉措預(yù)計將對電視市場造成重大影響,但對于此舉究竟會造成多大損失,各方預(yù)測差距很大。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授說,這一變化會令每年1000億元規(guī)模的中國傳媒廣告市場損失數(shù)十億元。
昌榮傳播副總裁趙一鶴表示不同以及那他說:“廣告仍然會在電視上以不同形式或在其他時段出現(xiàn),廣告時間總長不會變。”
一個替代性選擇是在電視劇中添加更多的植入廣告,但分析人士說,他們不認(rèn)為這能完全抵消電視廣告的損失。
(責(zé)任編輯:admin)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號
免責(zé)聲明:我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊用戶所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲空間,融合網(wǎng)不對其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證:不保證內(nèi)容滿足您的要求,不保證融合網(wǎng)的服務(wù)不會中斷。因網(wǎng)絡(luò)狀況、通訊線路、第三方網(wǎng)站或管理部門的要求等任何原因而導(dǎo)致您不能正常使用融合網(wǎng),融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容(包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容)僅表明其第三方企業(yè)注冊用戶的立場和觀點(diǎn),并不代表融合網(wǎng)的立場或觀點(diǎn)。相關(guān)各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息,并不代表本網(wǎng)站的觀點(diǎn)和立場,更與本站立場無關(guān)。相關(guān)各方及作者在我方平臺上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個人觀點(diǎn),與本網(wǎng)站立場無關(guān),不對您構(gòu)成任何投資、交易等方面的建議。用戶應(yīng)基于自己的獨(dú)立判斷,自行決定并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險。
根據(jù)相關(guān)協(xié)議內(nèi)容,第三方企業(yè)注冊用戶已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者,需自行對所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)負(fù)責(zé),因所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者(即,第三方企業(yè)注冊用戶)承擔(dān)全部法律及連帶責(zé)任。融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律及連帶責(zé)任。
第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)相關(guān)欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等),經(jīng)相關(guān)版權(quán)方、權(quán)利方等提供初步證據(jù),融合網(wǎng)有權(quán)先行予以刪除,并保留移交司法機(jī)關(guān)查處的權(quán)利。參照相應(yīng)司法機(jī)關(guān)的查處結(jié)果,融合網(wǎng)對于第三方企業(yè)用戶所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權(quán)。
個人或單位如認(rèn)為第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)存在侵犯自身合法權(quán)益的,應(yīng)準(zhǔn)備好具有法律效應(yīng)的證明材料,及時與融合網(wǎng)取得聯(lián)系,以便融合網(wǎng)及時協(xié)調(diào)第三方企業(yè)注冊用戶并迅速做出相應(yīng)處理工作。
融合網(wǎng)聯(lián)系方式:(一)、電話:(010)57722280;(二)、電子郵箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
對免責(zé)聲明的解釋、修改及更新權(quán)均屬于融合網(wǎng)所有。
相關(guān)新聞>>
- 天水市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管工作成效明顯
- 天水市市場監(jiān)管局加強(qiáng)公益廣告指導(dǎo)和監(jiān)管工作
- 天水市市場監(jiān)管局多措并舉加強(qiáng)廣告市場監(jiān)管
- 天水市兩件作品獲全省第五屆廣播電視“講文明樹新風(fēng)”公益廣告制
- 甘肅省整治虛假違法廣告督導(dǎo)會到天水市開展檢查工作
- 甘肅省督導(dǎo)組督查天水市文化和旅游局整治虛假違法廣告工作
- 甘肅省整治虛假違法廣告聯(lián)席會議成員單位聯(lián)合督導(dǎo)組到武山縣開展
- 天水市虛假違法廣告專項整治工作聯(lián)席會議在市工商局召開
- 天水市工商局開發(fā)區(qū)分局集中開展違法虛假廣告專項整治
- 呼和浩特市地鐵通成廣告有限公司舉行揭牌儀式
- 北京通州區(qū)領(lǐng)導(dǎo)檢查學(xué)校疫情防控及開學(xué)準(zhǔn)備工作要求抓實(shí)抓細(xì)
- 北京市通州區(qū)委召開街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨(工)委書記月度工作點(diǎn)評會
- 中國人民大學(xué)通州新校區(qū)建設(shè)有序推進(jìn)隋振江靳諾劉偉調(diào)研相關(guān)工作
- Fraunhofer IIS與LG達(dá)成MPEG-H Audio專利許可合作
- 中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會專設(shè)言幾又分會場,《奇遇人生》等節(jié)目主創(chuàng)將齊
- 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)智慧廣電,新華三獲頒CCBN2019產(chǎn)品創(chuàng)新大獎
您可能感興趣的文章
- 歐奈雅是上海景芷企業(yè)管理有限公司旗下的品牌
- 卡塔利亞是上海春靜實(shí)業(yè)有限公司旗下的品牌
- 阿龍山鎮(zhèn)黨委、政府召開2017年度民主生活會
- 成都八大處醫(yī)療美容醫(yī)院成立于2018年01月04日
- 未來寬帶2010年度獲長寧區(qū)政府頒發(fā)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)獎
- 魚樂貝貝是北京魚樂貝貝教育科技有限公司旗下的品牌
- 新左旗國稅局開展網(wǎng)絡(luò)學(xué)校操作培訓(xùn)積極構(gòu)建“大教育”格局
- 根河市醫(yī)保局五項措施改進(jìn)工作作風(fēng)
- 黃金行業(yè)洗錢風(fēng)險評估工作座談會順利召開
- “北京吉利學(xué)院科學(xué)技術(shù)協(xié)會”獲批成立
新聞點(diǎn)評
- 北京通州區(qū)領(lǐng)導(dǎo)檢查學(xué)校疫情防控及開學(xué)準(zhǔn)備工作要求抓實(shí)抓細(xì)
- 北京市通州區(qū)委召開街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨(工)委書記月度工作點(diǎn)評會
- 中國人民大學(xué)通州新校區(qū)建設(shè)有序推進(jìn)隋振江靳諾劉偉調(diào)研相關(guān)工作
- Fraunhofer IIS與LG達(dá)成MPEG-H Audio專利許可合作
- 中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會專設(shè)言幾又分會場,《奇遇人生》等節(jié)目主創(chuàng)將齊
- Fraunhofer IIS在CCBN 2019上展示MPEG-H音頻端到端解決方案
- 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)智慧廣電,新華三獲頒CCBN2019產(chǎn)品創(chuàng)新大獎
- 賦能智慧廣電、融繪數(shù)字未來 新華三亮相CCBN2019
- 成都市郫都區(qū)召開科技影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)2019年重點(diǎn)工作安排會
- 無限探索共創(chuàng)未來,索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)2019新年新啟航
新聞關(guān)注排行榜
熱門圖片
- 2018慧聰網(wǎng)廣播電視行業(yè)高峰論壇暨頒獎盛典隆重召開
- 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)智慧廣電,新華三獲頒CCBN2019產(chǎn)品創(chuàng)新大獎
- EBU與Fraunhofer IIS在2018年歐歌賽進(jìn)行MPEG-H實(shí)時音頻制作測試
- 2016NAB Show Shanghai TCDIC創(chuàng)新博覽會項目推介會圓滿落幕
- 無限探索共創(chuàng)未來,索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)2019新年新啟航
- 賦能智慧廣電、融繪數(shù)字未來 新華三亮相CCBN2019
- 華為震撼發(fā)布新一代OceanStor 18000 V3系列高端存儲系統(tǒng)
- 中國廣電行業(yè)品牌盛會召開 數(shù)碼視訊榮獲雙獎!
- 融合網(wǎng)兩大技術(shù)亮相NAB Show展
- 全球80億部設(shè)備采用Fraunhofer IIS音頻技術(shù)