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“廣告中插播電視劇”戲弄了誰(shuí)?

來(lái)源:東方網(wǎng) 作者:周稀銀 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-01-04 18:19 
核心提示:我們堅(jiān)決執(zhí)行,但中間不插兩頭累加,還是可以的吧!據(jù)說(shuō)有的電視臺(tái)在安排廣告播出時(shí)段時(shí),的確沒(méi)有在電視劇中間安排插播廣告,但將原先安排在電視劇中間的廣告時(shí)段則累加在每集電視劇前后。

1月1日是各大電視臺(tái)執(zhí)行廣電總局取消所有電視劇插播廣告的第一天。各大電視臺(tái)不得不改變模式。有觀眾發(fā)現(xiàn)雖然電視劇中間的插播廣告取消,可是電視劇前面和后面的廣告時(shí)間變長(zhǎng)。

作為廣電總局的第66號(hào)令,電視劇中不許插播廣告,雖然感到有點(diǎn)像是“壯士斷腕”,因?yàn)殡娨晞≈胁徊宀V告,給電視臺(tái)所帶來(lái)的廣告收入銳減的沖突是十分明顯的。正所謂“上有政策、下有對(duì)策”,電視劇中不插播廣告的規(guī)定在執(zhí)行中變了味,甚至上演廣告中插播電視劇的鬧劇,如此漏洞必須堵上。

不是禁止電視劇中間插播廣告嗎?好,我們堅(jiān)決執(zhí)行,但中間不插兩頭累加,還是可以的吧!據(jù)說(shuō)有的電視臺(tái)在安排廣告播出時(shí)段時(shí),的確沒(méi)有在電視劇中間安排插播廣告,但將原先安排在電視劇中間的廣告時(shí)段則累加在每集電視劇前后。也就是說(shuō),雖然他們沒(méi)有在電視劇中插播廣告,但他們的廣告播出時(shí)間并沒(méi)有減少。觀眾雖然不再為電視劇中被插播廣告打斷情節(jié)所掃興,但前后等待下一集的時(shí)間會(huì)變得異常冗長(zhǎng),甚至?xí)サ却^續(xù)收看的耐心。不知這個(gè)“漏洞”,作為制度的設(shè)計(jì)者考慮到了沒(méi)有?

與“中間不插兩頭累加”的廣告播出“對(duì)策”想比,人為縮短電視劇長(zhǎng)度同樣不可小覷。每集電視劇中間不準(zhǔn)插播廣告,但并沒(méi)有明確不許人為將原劇縮水。這樣就很可能會(huì)有電視臺(tái)為了增加自身廣告播出時(shí)段,而采取私自剪接電視劇的現(xiàn)象,將原本45分鐘的電視劇“縮水”成40分鐘、甚至更短。一旦這個(gè)“后門”不被及時(shí)堵上,那電視劇中間是沒(méi)有插播廣告,但觀眾看到的卻是縮短的電視劇和加長(zhǎng)的廣告劇。如此偷梁換柱所給觀眾帶來(lái)?yè)p害,可能要比電視劇中間插播廣告還要大。

電視劇中植入式廣告增多,這也是觀眾所擔(dān)心的。即使電視劇中間不插播、前后不濫播廣告,但未必不會(huì)有植入式廣告在電視劇中頻現(xiàn)。一方面那些廣告客戶會(huì)刻意追求廣告效應(yīng),不排除他們將廣告費(fèi)投入到電視劇的拍攝制作過(guò)程中;另一方面電視臺(tái)或電視劇生產(chǎn)方會(huì)投其所好,為廣告客戶量身定做更多植入式廣告,既規(guī)避了違規(guī)風(fēng)險(xiǎn),又達(dá)到了廣告投資與播出的“雙贏”。很顯然,這般雙贏的輸家既是廣大觀眾,又是制定相關(guān)不插播廣告的廣電總局,誰(shuí)叫你們沒(méi)有設(shè)防呢?

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