“過去幾年，廣電是在儲備能量。未來10~15年，將是廣電大發(fā)展的階段。”全國政協(xié)委員、中國工程院院士高文在CCBN(中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展)論壇上發(fā)出這樣的感慨。這何嘗不是每一個廣電人的心愿呢?

眼看著電信越來越壯大，新技術(shù)、新媒體改變著產(chǎn)業(yè)格局，但廣電體系內(nèi)部的整合與改革進(jìn)展緩慢，與電信的差距越來越大。

跟每年一樣，CCBN總是出很多新的熱點(diǎn)，OTT(無需點(diǎn)播的互聯(lián)網(wǎng)電視)、社交電視、3D電視等成為今年的新焦點(diǎn)。但面對這些新的應(yīng)用，廣電體系需要不再盲目追求新熱點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)變思維，開始從用戶的角度考慮其落地的可能。廣電人的思維方式需要開始從競爭向融合、從電視向互聯(lián)網(wǎng)過渡。

反思網(wǎng)絡(luò)建設(shè)軍備競賽

廣電行業(yè)當(dāng)下需要解答電視觀眾與電視用戶的區(qū)別、電視用戶到底在哪些層面還需要電視機(jī)、哪些業(yè)務(wù)是需要通過有線進(jìn)行傳輸、電視用戶未來的消費(fèi)心理如何構(gòu)成幾個基本命題。

在剛剛結(jié)束的兩會上，工信部部長苗圩透露，工信部對“十二五”時期的寬帶建設(shè)已進(jìn)行全面規(guī)劃，寬帶中國戰(zhàn)略上升到國家層面，目前已經(jīng)有比較成熟的推進(jìn)方案。在這份方案中，要通過“光進(jìn)銅退”推廣光纖光纜，發(fā)展寬帶城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我國寬帶提速的目標(biāo)是：到2015年年末，城市家庭上網(wǎng)帶寬達(dá)到20M，農(nóng)村家庭上網(wǎng)帶寬達(dá)到4M。

2011年，中國聯(lián)通、中國電信已經(jīng)在一些重點(diǎn)城市開始進(jìn)行寬帶升級，家在北京、上海的很多用戶，已經(jīng)享受免費(fèi)升級到10M或是20M的帶寬。

與之相應(yīng)，廣電系統(tǒng)在三年前提出升級到NGB(下一代有線電視網(wǎng)絡(luò))，帶寬目前最高可達(dá)30M，未來甚至可達(dá)到百兆。按全國2億有線電視用戶計(jì)，NGB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)總投資超過3000億元，將對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大的刺激作用。而網(wǎng)絡(luò)升級的同時將促進(jìn)互動電視、高清電視、體感游戲、信息資訊、三屏互動和定向廣告等各種新型視頻應(yīng)用的快速發(fā)展。

不僅是有線網(wǎng)絡(luò)正轟轟烈烈地升級，廣電也開始考慮無線網(wǎng)絡(luò)接入。“在電信領(lǐng)域，每一家運(yùn)營商都有自己的移動網(wǎng)，而廣電僅僅依靠自己的有線網(wǎng)。若不針對有線、無線、衛(wèi)星統(tǒng)籌發(fā)展，廣電僅僅基于有線加入三網(wǎng)融合實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”中國有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理沈向軍在CCBN期間表示。

在三網(wǎng)融合的大前提下，電信、廣電都希望大力擴(kuò)充自己的網(wǎng)絡(luò)，以融合進(jìn)更多的業(yè)務(wù)，一場網(wǎng)絡(luò)軍備賽早早開始上演。

作為最早的試點(diǎn)，上海的NGB示范網(wǎng)已于2011年底投入運(yùn)營，30個頻道5天回看、視頻點(diǎn)播、錄制回放、水電煤電視支付、電視商城、電視銀行等很多新業(yè)務(wù)都已經(jīng)開通。但在試運(yùn)行中發(fā)現(xiàn)，除了回看和視頻點(diǎn)播，其他便民付費(fèi)、互動商城、電視金融等諸多功能，用戶并不太買賬，無論是繳納水電煤還是購物，用電視機(jī)來轉(zhuǎn)賬，總覺得不放心，也不習(xí)慣。電視用戶多是對新事物接受慢的中老年用戶和收入不太高的群體，用歌華有線副總經(jīng)理羅小布的話說：“電信的用戶是高端群體，電視的用戶是弱勢群體”。

“NGB去年是在霧里，今年是在云里。到現(xiàn)在為止，所有的NGB方案都很漂亮，但沒有特點(diǎn)。”羅小布屬于廣電行業(yè)里的“務(wù)實(shí)派”，他主張NGB的發(fā)展不能用“全面戰(zhàn)爭的思維”，因?yàn)閺V電產(chǎn)業(yè)相比電信，用戶基礎(chǔ)弱，全國發(fā)展很不均衡，而且系統(tǒng)內(nèi)部存在著很強(qiáng)的“農(nóng)民意識”。

“有線行業(yè)當(dāng)下需要解答幾個基本命題：電視觀眾與電視用戶的區(qū)別;電視用戶到底在哪些層面還需要電視機(jī);有哪些業(yè)務(wù)是需要通過有線這根線進(jìn)行傳輸?shù)?作為電視用戶，未來的消費(fèi)心理是如何構(gòu)成的。”三網(wǎng)融合研究專家吳純勇認(rèn)為只有通過這一系列問題的解決，廣電系統(tǒng)才能真正找到電視用戶的需求。(責(zé)任編輯：admin)