（一）報(bào)告目的

本報(bào)告系統(tǒng)地闡述了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀，政策監(jiān)管的推進(jìn)情況以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各方的發(fā)展實(shí)踐，并對(duì)相關(guān)發(fā)展趨勢(shì)做了深入分析。

中廣研究作為專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，期望通過(guò)本報(bào)告幫助推動(dòng)相關(guān)參與者（特別是內(nèi)容商、牌照商、終端廠商與相關(guān)金融機(jī)構(gòu)）認(rèn)清中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展形勢(shì)與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)，最終促進(jìn)理性投資和產(chǎn)業(yè)鏈緊密協(xié)作，克服未來(lái)挑戰(zhàn)。

（二）研究范圍

本報(bào)告主要主要涉及如下問(wèn)題：

1、互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策分析

包括三個(gè)方面內(nèi)容：（1）互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)早期監(jiān)管規(guī)定；（2）近年互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管規(guī)范；（3）當(dāng)前核心監(jiān)管規(guī)范。

2、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀

包括兩部分：（1）終端廠商發(fā)展現(xiàn)狀；（2）互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展現(xiàn)狀。

3、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈分析

包括兩個(gè)方面內(nèi)容：（1）產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)；（2）產(chǎn)業(yè)鏈參與者市場(chǎng)動(dòng)向。

4、互聯(lián)網(wǎng)電視趨勢(shì)分析

包括五個(gè)方面內(nèi)容：（1）政策趨勢(shì)判斷；（2）市場(chǎng)及應(yīng)用前景；（3）終端形態(tài)及前景；（4）技術(shù)/系統(tǒng)走向；（5）產(chǎn)業(yè)競(jìng)合格局。

（三）報(bào)告特點(diǎn)

（1）本報(bào)告對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀做了系統(tǒng)的描述，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈做了深入的分析與趨勢(shì)預(yù)測(cè)，有助于客戶全面理解與把握互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況與趨勢(shì)。

（2）報(bào)告通過(guò)觀察早期及近期的行業(yè)政策變化和監(jiān)管動(dòng)態(tài)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)政策做了深入闡述及趨勢(shì)分析；既把握整個(gè)政策走向，又厘清具體環(huán)節(jié)的政策影響因素與可能走勢(shì)，有助于客戶綜合把握長(zhǎng)期政策因素與現(xiàn)實(shí)政策影響。

（3）報(bào)告引用大量數(shù)據(jù)與事實(shí)，在行業(yè)層面和企業(yè)微觀層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r、戰(zhàn)略模式及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)做了深入分析。有助于客戶在產(chǎn)業(yè)層面上做出準(zhǔn)確而有效的商業(yè)策略判斷。

（四）適用讀者.

互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照商，內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)提供商、媒體機(jī)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)電視終端設(shè)備商

廣電及電信運(yùn)營(yíng)商

技術(shù)提供商、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織

投資機(jī)構(gòu)及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)

（五）觀點(diǎn)選摘

1、2011-2012互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務(wù)整體監(jiān)管趨勢(shì)判斷

從2010-2011年具體實(shí)踐來(lái)看，廣電總局在新媒體的布局主要包括IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視這幾個(gè)領(lǐng)域，具體主要是通過(guò)牌照政策推進(jìn)新媒體發(fā)展，包括CNTV、國(guó)際廣播電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)等在內(nèi)的廣電機(jī)構(gòu)獲得IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等相關(guān)牌照。在形成對(duì)PC互聯(lián)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務(wù)的監(jiān)管規(guī)范后，下一步監(jiān)管政策的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)向電視屏輸送內(nèi)容這一形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)電視以及智能電視必將納入監(jiān)管范疇。但是在終端形態(tài)趨于一致、智能化程度越來(lái)越高導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越具有穿透性的背景下，中廣研究認(rèn)為總局的相關(guān)監(jiān)管政策將會(huì)有所調(diào)整，在保護(hù)行業(yè)利益的情況下以緩解各方訴求。從現(xiàn)有市場(chǎng)格局分析，這一調(diào)整極有可能是在牌照制基礎(chǔ)上通過(guò)擴(kuò)大牌照商的內(nèi)容合作權(quán)限，并適度提高運(yùn)營(yíng)靈活性。(責(zé)任編輯：admin)