文章原標(biāo)題：《新技術(shù)環(huán)境下　電視面臨五大挑戰(zhàn)和變革》

數(shù)字技術(shù)的變革，正在影響和改變電視這個傳播媒介。電視需要直面挑戰(zhàn)，尋求在新技術(shù)環(huán)境下自己新的位置和功能。筆者嘗試分析電視面臨的挑戰(zhàn)和可能的轉(zhuǎn)型之路。

一、電視面臨的五大挑戰(zhàn)

1.新的渠道競爭者：電信運(yùn)營商

在三網(wǎng)融合的大背景下，廣電和電信的爭奪正進(jìn)入新的階段，電信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻信號傳輸?shù)男虑�道。北京�?lián)通光纖到戶覆蓋率2011年底達(dá)到55%，有100萬家庭實(shí)現(xiàn)光纖入戶。“十二五”期間，北京聯(lián)通計劃實(shí)現(xiàn)100%的光纖到戶，為家庭用戶提供100M帶寬接入能力。中國移動正在大規(guī)模布局移動通訊4G技術(shù)LTE，計劃2013年全面推廣。4G移動互聯(lián)網(wǎng)最高下載速率100Mbps、上傳50Mbps。

種種現(xiàn)象表明，未來兩三年電信的數(shù)據(jù)傳輸速率將會翻倍提升，電信網(wǎng)對視頻傳輸容量的短板將會迅速改變，電信力推的IPTV可能迅速擴(kuò)張。廣電對視頻傳輸領(lǐng)域的絕對控制力面臨挑戰(zhàn)。

2.視頻網(wǎng)站爭內(nèi)容、搶電視人

近年來，土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站在資本市場獲得了大量資金，在電視劇、綜藝節(jié)目等領(lǐng)域競購網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)。電視的電視劇采購成本從前幾年的十幾萬上升到現(xiàn)在的上百萬一集。視頻網(wǎng)站引進(jìn)海外節(jié)目版權(quán)，將會提高節(jié)目交易價格和分流傳統(tǒng)電視的觀眾。2011年末“限娛令”出臺后，視頻網(wǎng)站因此獲益，進(jìn)一步分流電視固有的觀眾和廣告。這些網(wǎng)站開始介入內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，在娛樂、原創(chuàng)、紀(jì)錄片等領(lǐng)域自制節(jié)目，以高薪和股權(quán)激勵等方式吸引人才，不少優(yōu)秀電視人已經(jīng)轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)媒體。

3.隨身攜帶的電視：云視頻

2012年2月，思科首席未來學(xué)家戴夫-埃萬斯(DaveEvans)稱，未來十年內(nèi)云計算等十大技術(shù)，將深刻地改變我們的世界。云計算降低了接入終端的性能要求，使很多對終端性能要求較高的應(yīng)用軟件可以在普通終端使用。未來用戶可以在網(wǎng)站觀看自己喜愛的節(jié)目，也可通過云計算提供的服務(wù)通過手機(jī)和其他移動終端來觀看。電視節(jié)目將實(shí)現(xiàn)“隨身攜帶”，在任何有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方使用服務(wù)。從一定意義上說，電視進(jìn)入隨身攜帶時代。

4.智能網(wǎng)絡(luò)電視來了

電視終端設(shè)備領(lǐng)域革命正在發(fā)生。已經(jīng)革了音樂、手機(jī)、電腦命的蘋果公司，即將推出蘋果電視—ITV。在ITV中，蘋果將會使用Siri,，AppStore，iTunes等技術(shù)和應(yīng)用，在內(nèi)容上引入云服務(wù)，所有的內(nèi)容和應(yīng)用存儲在云端，電視客戶端只需點(diǎn)播使用。Siri技術(shù)是最新的人機(jī)互動技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)聲控人機(jī)互動，不用遙控器，只需語音操作。蘋果強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和市場營銷能力，在Iphone、Ipad的擴(kuò)散中已經(jīng)得到淋漓盡致的體現(xiàn)，可以預(yù)見未來蘋果電視將會再次席卷全球。

除了蘋果，谷歌也推出與英特爾、索尼、三星聯(lián)手開發(fā)Android平臺的“GoogleTV”，為用戶設(shè)計全新界面，有視頻點(diǎn)播、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、傳統(tǒng)電視直播頻道、搜索等功能。內(nèi)容方面谷歌已投資1億美元，建立自己的有線電視頻道。

蘋果和谷歌這些國際IT公司正計劃將互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里的技術(shù)優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢，迅速擴(kuò)展到電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視頻道的渠道價值將會被稀釋。

5.從遙控器到鼠標(biāo)，變化中的觀眾

觀看終端從傳統(tǒng)電視機(jī)到智能電視、網(wǎng)絡(luò)視頻，觀眾正在從被動觀看到主動選擇，鼠標(biāo)正在取代遙控器。傳統(tǒng)電視的線性化節(jié)目播出模式，正在被互聯(lián)網(wǎng)非線性化的點(diǎn)播服務(wù)所取代。“被動的”觀眾正在離場，“積極的”用戶正在登臺。(責(zé)任編輯：admin)