《舉起手來》去年在農(nóng)村的票房收入達(dá)到6000萬。中國社會(huì)巨大的城鄉(xiāng)差異，讓一部電影有了兩種完全不同的命運(yùn)。

中國電影家協(xié)會(huì)日前發(fā)布《2012中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，業(yè)界代表及學(xué)界專家從各自領(lǐng)域出發(fā)，共同為中國電影產(chǎn)業(yè)把脈問診。去年中國電影總票房達(dá)130億，有專家預(yù)測今年該數(shù)據(jù)將突破180億，但一連串輝煌的數(shù)字背后，電影產(chǎn)業(yè)仍潛藏著種種危機(jī)。

產(chǎn)業(yè)增速很快基礎(chǔ)很差

《2012中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)指出，2011年中國電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)著“牛市增長”，總票房高達(dá)131.15億，觀眾人次在3.68億左右，全年新建影院803家，新增銀幕3030塊。這樣的成績在《報(bào)告》撰稿人之一劉軍看來非常值得肯定，“去年在美國、日本票房雙雙下降的情況下，中國實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，并成為全球第三大電影市場。”

與輝煌成績形成對比的是，中國電影產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展中亂象叢生。電影票房專家、《報(bào)告》撰稿人之一劉嘉認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)存在著“增速很快，基礎(chǔ)很差”的問題，“不管是從制片、發(fā)行，還是從影院的建設(shè)，增長的速度都很快，但是我們很多基礎(chǔ)的東西都沒有，缺乏產(chǎn)業(yè)上下游各鏈條之間的平臺，要不也不會(huì)出現(xiàn)去年年底八大院線跟《金陵十三釵》制片方的博弈。我們?nèi)狈�協(xié)會(huì)、專業(yè)的團(tuán)體來構(gòu)建這種平臺。從題材、制作、發(fā)行、檔期各個(gè)環(huán)節(jié)，我們都缺乏一個(gè)完善的調(diào)節(jié)機(jī)制。”劉嘉認(rèn)為市場也會(huì)因此出現(xiàn)拐點(diǎn)，“產(chǎn)業(yè)各方面的利益平衡有待調(diào)整，因此可能出現(xiàn)新的拐點(diǎn)，中國電影產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)多方有利多方共贏的模式。”

電影票價(jià)增速超過GDP

對觀眾最關(guān)心也是一直備受質(zhì)疑的票價(jià)問題，劉軍指出，“中國的票價(jià)去年達(dá)到了35塊錢左右，增長了10%，超過了GDP增速，所以說票價(jià)沒有下降而是增長了，這也跟大眾的呼聲有一定出入。”劉嘉則認(rèn)為，這其中主要是3D電影和巨幕電影的推動(dòng)。

談到老生常談的票價(jià)問題，北京華星影院總經(jīng)理陸遙認(rèn)為，問題的實(shí)質(zhì)不是票價(jià)高低，而是價(jià)格機(jī)制混亂，“影院的掛牌價(jià)是很高，但是水分也很多，觀眾可以通過各種渠道以低于掛牌價(jià)的價(jià)格買到票，比如會(huì)員卡、團(tuán)購券、兌換券等，不夸張地說，看同一場次的100名觀眾中可能會(huì)出現(xiàn)100種票面價(jià)。”他認(rèn)為這種高掛牌、低折扣的方式已經(jīng)不是促銷，“而是一種欺騙”。

此外，影院經(jīng)營成本的不斷上漲，也是導(dǎo)致票價(jià)居高不下的主要原因。陸遙抱怨說，“現(xiàn)在的影院大多建在黃金商圈，房租成本越來越高，中國電影130億票房有相當(dāng)一部分給房地產(chǎn)業(yè)做了貢獻(xiàn)了。在我們影院，60%以上的收入交了物管費(fèi)、房租、水電費(fèi)，在這樣的比例下，怎么能夠做到一個(gè)適當(dāng)票價(jià)？

國產(chǎn)片盈利空間急劇下降

回顧2011年，國產(chǎn)大片開始進(jìn)入“不掙錢”的怪圈，劉嘉說，“去年的大片基本上沒有盈利的，不管開始怎么宣傳，第一周可以過億的大片，第二周全部跳水，第三周全部退出市場。”反倒是中小成本影片嶄露頭角，《觀音山》、《孤島驚魂》、《失戀33天》都是經(jīng)典案例。

但是，進(jìn)入2012年，國產(chǎn)電影的票房普遍下降，“從年初到現(xiàn)在國內(nèi)共上映了約115部電影，其中國產(chǎn)片81部，數(shù)量占絕對優(yōu)勢，但票房收入僅占總票房的38%到39%左右。國產(chǎn)電影的盈利能力下降很明顯，制片業(yè)不堪重負(fù)。”盛世影業(yè)老總高軍憂心忡忡，“就拿‘五一檔’來說，《匹夫》、《殺生》賠得很慘，《黃金大劫案》雖過億，但也沒賺到多少錢。所以很多制片方已經(jīng)放慢了投資的步伐。制片是電影產(chǎn)業(yè)的源頭，如果說源頭出了問題這個(gè)產(chǎn)業(yè)肯定要出問題了，在兩三年之內(nèi)一定會(huì)有一批制片企業(yè)倒閉。”(責(zé)任編輯：admin)