2012年上海電視節(jié)日前拉開帷幕，“全媒體時代的創(chuàng)新與合作”是今年活動的主題內(nèi)容之一。在全媒體時代，電視的傳播方式和傳播生態(tài)正發(fā)生著巨大變化。在本屆上海電視節(jié)上，風行網(wǎng)CEO羅江春就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的跨界與融合，發(fā)表了《Internet TV電視+互聯(lián)網(wǎng)》的主題演說。羅江春提出，電視行業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)融合后所衍生出的全媒體電視，預示著電視2.0時代的來臨。

電視的傳播發(fā)展至今已經(jīng)走過了從模擬信號到數(shù)字信號演進。在模擬信號階段，各家電視臺主動播出，觀眾只能在比較有限的頻道內(nèi)選擇收看；此后，數(shù)字信號的介入，讓觀眾在收視內(nèi)容和時間上有了更多的主動權，但就傳播方式而言仍處于被動傳播階段。應該說在前兩個階段，除了電視內(nèi)容的質(zhì)量和頻道數(shù)量的顯著有區(qū)別外，在傳播方式上的交互性沒有本質(zhì)差異，因此仍統(tǒng)歸于電視1.0。而如今電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，則即將推動電視傳播跨入2.0時代。

“電視和互聯(lián)網(wǎng)融合是大勢所趨，但在全世界范圍內(nèi)都還沒有特別成功的案例，大家都仍然在探索。我相信，如果能把電視和互聯(lián)網(wǎng)的特性都發(fā)揮出來，電視臺優(yōu)秀的節(jié)目制作能力和對媒體深刻的理解，加上互聯(lián)網(wǎng)“實時、無處不在、數(shù)據(jù)化、交互性強”等特點，整合出來的節(jié)目制、播出、營銷方式和廣告售賣都是具有極大創(chuàng)新意義的，在這個過程中不僅互聯(lián)網(wǎng)視頻會推陳出新，傳統(tǒng)的電視媒體在擁抱互聯(lián)網(wǎng)新媒體的過程中也將呈現(xiàn)出另一種樣貌，從目前的1.0階段跨入2.0階段。”羅江春說。

社交電視就是電視2.0時代的一個絕佳的例子。羅江春認為，社交電視是一個電視和互聯(lián)網(wǎng)結合的實驗品，是一個潛在的方向。“電視有社會化、網(wǎng)絡化、個性化的趨勢，社交電視則可以深度卷入用戶，讓用戶參與電視播放。電視機的終端今天整在發(fā)生改變，越來越多的智能電視進入普通家庭，在電視上交互，參與節(jié)目的播放互動已經(jīng)成為可能。這對于IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視尤其可以更快地實現(xiàn)。”

羅江春透露，為了推動電視2.0階段早日到來，目前SMG和風行網(wǎng)已經(jīng)就臺網(wǎng)之間的進一步融合進行了大量實驗性整合工作，并制定出一套臺網(wǎng)整合的初步戰(zhàn)略：聯(lián)合策劃、聯(lián)合制播、聯(lián)合推廣、聯(lián)合營銷、聯(lián)合采買。羅江春相信，從節(jié)目策劃的源頭開始，通過內(nèi)容、技術、應用、渠道、平臺、營銷等多層面的媒介整合和應用上的微創(chuàng)新，通過基于云計算和平臺開放的多屏互動，融合了異質(zhì)元素的網(wǎng)絡電視或傳統(tǒng)電視都將催生出大量新應用，徹底打通PC、PAD、手機、電視等不同終端之間的藩籬。而兩個媒體之間、四塊屏幕之間的不斷互動，也將產(chǎn)生1+1>2的化學反應，催生出像社交電視這樣的新媒介形式，不僅可以將讓用戶隨時隨地接觸到節(jié)目內(nèi)容，同時也可以讓節(jié)目內(nèi)容隨時隨地找到用戶。