近日，第十五屆上海國(guó)際電影節(jié)正式拉開(kāi)帷幕，眾多中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)參與盛會(huì)。會(huì)中，迅雷網(wǎng)絡(luò)、航美傳媒、一壹影視投資基金、坤宏傳媒宣布將投資5億人民幣聯(lián)合打造中國(guó)電影發(fā)行的新渠道、新平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)電影全新發(fā)展空間，引起業(yè)界與媒體高度關(guān)注。

據(jù)悉，此次合作，四方將聯(lián)合打造跨媒體電影院線平臺(tái)，集網(wǎng)絡(luò)、航空、家庭數(shù)字電視、VOD點(diǎn)播等眾多優(yōu)質(zhì)渠道，為中國(guó)電影帶來(lái)新發(fā)展空間，以推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)的多元化轉(zhuǎn)變。

值得注意的是，幾方合作的商業(yè)模式是以用戶收費(fèi)為基礎(chǔ)，“現(xiàn)金保底+分賬”的形式實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，電影在影院下線后，轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)、航空、家庭數(shù)字電視、VOD點(diǎn)播等第二條“院線”平臺(tái)，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)“票房”收入。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的新出路

2011年因互聯(lián)網(wǎng)影視媒體的急速擴(kuò)張，電影市場(chǎng)憑借出售版權(quán)為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷售模式，延緩了電影行業(yè)逐漸步入低迷困境問(wèn)題的暴露。2012年，在網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅后中國(guó)電影市場(chǎng)盈利空間開(kāi)始遭遇瓶頸。

2011年國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量高達(dá)791部，院線公映的國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量為154部，只占全部產(chǎn)量791部的19.47%，比上年的49.43%下降了29.96%。由電影頻道、網(wǎng)絡(luò)等購(gòu)買的電影約300部，(含154部公映影片)。近二分之一的國(guó)產(chǎn)電影因沒(méi)有發(fā)行的渠道而半途夭折。這種狀況嚴(yán)重阻礙了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

通過(guò)分析好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)可知，電影在影院下線以后，將依次進(jìn)入付費(fèi)電視、家庭音像和網(wǎng)絡(luò)院線放映三個(gè)階段，以滿足不同的觀眾人群的需求。電影來(lái)自收費(fèi)電視、網(wǎng)絡(luò)院線的收入已經(jīng)與他們票房收入相當(dāng)。

而我國(guó)，電影在付費(fèi)電視頻道的發(fā)展由于受到觀眾人群收視習(xí)慣的影響進(jìn)程緩慢；家庭音像由于盜版的泛濫導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)幾近癱瘓。只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)院線觀看電影的觀眾人數(shù)正處于飛速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)院線放映將作為一種新興的電影發(fā)行放映形式，在最大程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)電影發(fā)行模式的不足。

所幸，當(dāng)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題初現(xiàn)時(shí)，部分企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到問(wèn)題所在，本次迅雷網(wǎng)絡(luò)、航美傳媒、一壹影視投資基金、坤宏傳媒的這種跨媒體合作模式恰好成為完善中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的出路。使得影視內(nèi)容的傳播不再依靠于傳統(tǒng)影院的單一渠道，解決了國(guó)產(chǎn)影片上映數(shù)量遠(yuǎn)不及產(chǎn)量的問(wèn)題。同時(shí)依托于互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大人群基礎(chǔ)，為逐漸減緩的觀影人群增長(zhǎng)數(shù)量提供一個(gè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)的契機(jī)，對(duì)扶持中國(guó)電影發(fā)展將起到巨大的助力作用。