新浪上廣電聯(lián)手探索社交電視市場
7月13日,新浪與上海廣播電視臺(SMG)簽署合作協(xié)議,宣布在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,以共同促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多贏的良性循環(huán)。
隨著IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視的蓬勃發(fā)展,人們基于電視的互動和社交需求已被激發(fā)出來,三網(wǎng)融合、大屏幕互動娛樂、客廳社交正相繼成為現(xiàn)實(shí)。面對用戶更加紛繁的需求,將電視媒體與社交媒體進(jìn)行無縫連接,讓用戶便捷、快速的實(shí)現(xiàn)互動已成行業(yè)發(fā)展趨勢。這種互動,不再是以往電視觀眾與電視臺的單向互動,而是觀眾和觀眾、觀眾與電視內(nèi)容間的網(wǎng)絡(luò)化互動。
市場分析機(jī)構(gòu)尼爾森的調(diào)查顯示,60%的電視觀眾在看節(jié)目時(shí)手邊都有智能手機(jī)、iPad或筆記本電腦,而邊看電視邊發(fā)微博評論的人越來越多。此外,78.57%的受調(diào)查用戶表示愿意使用社會化媒體與好友同時(shí)觀看某個(gè)電視節(jié)目,并一同發(fā)表觀點(diǎn)。
巨大的市場潛力和不斷增加的用戶需求,使得打通電視和社交產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)現(xiàn)融合共贏成為必需。根據(jù)合作協(xié)議,新浪和SMG的主要合作內(nèi)容涉及IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)廣播電視頻道的業(yè)務(wù)和平臺,主要覆蓋社交電視、內(nèi)容應(yīng)用、技術(shù)合作以及平臺推廣四方面具體合作領(lǐng)域。
據(jù)了解,新浪和SMG將以“百視通看點(diǎn)(Bestv看點(diǎn))”為聯(lián)合品牌和產(chǎn)品,共同研發(fā)、推廣社交電視產(chǎn)品和服務(wù)在電視屏、手機(jī)屏、PC屏的聯(lián)動發(fā)展,聯(lián)手探索社交電視市場,并推動中國下一代電視節(jié)目和平臺模式的發(fā)展。其中,“Bestv看點(diǎn)”將在SMG旗下新媒體企業(yè)百視通的多屏平臺上展開,增加實(shí)時(shí)微博與互動分享功能。用戶可通過遙控器輸入賬號信息或用手機(jī)掃描二維碼的方式登錄微博,按下機(jī)頂盒遙控器上的信息鍵后,將進(jìn)入“當(dāng)前看點(diǎn)”頁面。
新浪微博事業(yè)部流媒體總監(jiān)田翔預(yù)計(jì),社交電視催生的產(chǎn)業(yè)模型將主要集中在內(nèi)容應(yīng)用層、媒介場景層、平臺層和網(wǎng)絡(luò)層。其中,內(nèi)容應(yīng)用層主要是指視頻節(jié)目制作方,媒介場景層是指提供不同視頻節(jié)目的廠商,平臺層以新浪微博開放平臺和百視通社交平臺為代表,網(wǎng)絡(luò)層則包括互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商和IPTV運(yùn)營商。
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