OTT TV是“Over The Top TV”的縮寫，是指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、平板電腦、智能手機(jī)等。有賴于互聯(lián)網(wǎng)帶寬的提高和移動互聯(lián)業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，OTT TV在近一兩年來成為電視行業(yè)的一個熱門領(lǐng)域，它的發(fā)展對于未來電視的收看形態(tài)有著深遠(yuǎn)的影響。

奧運直播帶動需求

奧運會不僅是全球體育迷的盛會，也將帶動OTT TV發(fā)展上到一個更高的臺階。

即將開賽的倫敦奧運會成為OTT TV的一個發(fā)展契機(jī)，據(jù)《中國電子報》記者了解，除了傳統(tǒng)的電視廣播方式外，BBC正在通過24個高清OTT TV頻道全力準(zhǔn)備2500小時的賽事直播報道。國際奧委會也在近日宣布，倫敦奧運會期間，將通過YouTube向亞洲及非洲的64個地區(qū)實況直播奧運賽事，預(yù)計整個報道的總時長將會超過2200小時，這些地區(qū)的人們可以免費地通過PC、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等各種終端進(jìn)行收看。

在國內(nèi)，中央電視臺是倫敦奧運會在中國的獨家持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺則是倫敦奧運會的中國官方互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，國內(nèi)所有的奧運會互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺轉(zhuǎn)播都需要經(jīng)由它的授權(quán)分發(fā)。因此，CNTV成為本輪奧運轉(zhuǎn)播OTT TV熱潮的推動者。相比電信運營商，它擁有對方?jīng)]有的內(nèi)容版權(quán)；相比其他牌照商，它擁有網(wǎng)絡(luò)運營商優(yōu)勢；相比電視臺和視頻網(wǎng)站，它擁有牌照特權(quán)。

正是基于以上特點，CNTV以奧運直播為契機(jī)，帶動了國內(nèi)OTT TV的發(fā)展。6月25日，網(wǎng)易正式成為CNTV的奧運戰(zhàn)略合作伙伴，獲得2012倫敦奧運視頻版權(quán)。隨后，搜狐也宣布成為CNTV奧運戰(zhàn)略合作伙伴，從而獲得奧運賽事視頻播放權(quán)益。騰訊則更早就與CNTV建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，奧運期間相信會有更多的合作。除了與門戶網(wǎng)站的合作之外，CNTV還與其他專門的視頻網(wǎng)站有著多種形式的合作，如早前與易視騰公司共同發(fā)布的智能終端“易視寶”就內(nèi)嵌了騰訊電視QQ視頻即時通信服務(wù)。之后CNTV還相繼在平臺中納入PPTV和樂視，這兩家視頻網(wǎng)站通過與CNTV合作的方式進(jìn)入電視屏幕，由于這兩家視頻網(wǎng)站也相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，CNTV的終端也得以更快地滲透。

中國特色的OTT TV

中國的OTT TV是通過互聯(lián)網(wǎng)面向各種屏幕終端傳輸?shù)目晒芸煽氐囊曨l和應(yīng)用融合服務(wù)。

國內(nèi)的OTT TV業(yè)務(wù)由于“可管可控”的政策要求，與歐美國家的OTT TV有很大的差別。根據(jù)國家廣電總局的規(guī)定，目前能開展OTT TV業(yè)務(wù)的僅有CNTV、華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、國際廣播電臺及中央人民廣播電臺這7家牌照商。中國的OTT TV可以理解為通過互聯(lián)網(wǎng)面向各種屏幕終端傳輸?shù)�，可管可控的視頻服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。除了視頻服務(wù)之外，還包括由智能終端提供的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和跨平臺、跨終端的交互式社交應(yīng)用。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視成為國內(nèi)OTT TV的一個主要形式。

基于這樣的中國特色，國內(nèi)的OTT TV在所參與的各方陣營中有著不一樣的受重視程度。對OTT TV最為熱心的是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，包括7個持牌商。其次是互聯(lián)網(wǎng)接入商，包括中國移動、中國電信和中國聯(lián)通這3大移動運營商，它們?yōu)閾屨计聊毁Y源，對于 OTT TV的發(fā)展也相當(dāng)積極。而以各地方有線電視網(wǎng)絡(luò)為主的廣電陣營則相對保守，為了保護(hù)既有的利益和對于“可管可控”的擔(dān)心，它們對于OTT TV的發(fā)展一直持觀望態(tài)度。雖然在OTT TV發(fā)展大潮的推動和電信陣營的步步緊逼下不得不把OTT TV的發(fā)展提到日程上，但是在具體的實施上還是表現(xiàn)出一些猶豫不決的態(tài)度。

發(fā)揮優(yōu)勢各顯其能

最早到今年第四季度，“互聯(lián)網(wǎng)接入商+持牌商”的互聯(lián)網(wǎng)電視主流模式就會浮出水面。

目前，CNTV、百視通以及南方傳媒等持牌商都對互聯(lián)網(wǎng)接入商的網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)渠道表現(xiàn)出極大的興趣，對持牌商來說，如果能將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒以及高清視頻等收費業(yè)務(wù)打包進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)接入商的寬帶套餐中進(jìn)行銷售，互聯(lián)網(wǎng)電視將迎來重大的發(fā)展機(jī)遇,互聯(lián)網(wǎng)接入商手上的龐大用戶群是持牌商最為看重的。

據(jù)了解，目前CNTV、百視通等持牌商均已就合作事宜與互聯(lián)網(wǎng)接入商進(jìn)行了接洽，按照業(yè)內(nèi)普遍的看法，最早到今年第四季度，“互聯(lián)網(wǎng)接入商+持牌商”的互聯(lián)網(wǎng)電視主流模式就會浮出水面。

互聯(lián)網(wǎng)接入商也正在積極利用自身優(yōu)勢發(fā)展OTT TV業(yè)務(wù)。據(jù)悉，中國電信已經(jīng)開始有計劃有步驟的進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的試點工作，首批4個試點省市分別為山西、山東、貴州和遼寧，吸引了包括央廣傳媒、華數(shù)傳媒、百視通和南方傳媒在內(nèi)的多家持牌商參與其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對接測試。中國聯(lián)通也在積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)品推進(jìn)，與華數(shù)合作，走機(jī)頂盒模式，目前在山東、天津等地已經(jīng)開始發(fā)展用戶。中國移動則成立OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項目組致力于研究適合于中國移動的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，OTV是在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視基礎(chǔ)上，增加電信級可管可控特性，運營商可運營的一種TV視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)品，項目組已經(jīng)和多家持牌商進(jìn)行交流合作。

在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)中，目前互聯(lián)網(wǎng)接入商能做的僅是寬帶接入，并不能參與后續(xù)增值收益的分成，因此其OTT TV的盈利模式還在進(jìn)一步的探索之中。

廣電陣營中，目前一些地方有線電視運營商已經(jīng)開始了與持牌商的合作。濟(jì)南廣電和邯鄲廣電都分別與CNTV建立了合作關(guān)系，百視通也在新疆等地開展了一定范圍的試點探索。雖然現(xiàn)階段有線數(shù)字電視DVB和OTT的節(jié)目流只是簡單相加，還未形成互動，但也算是開始了廣電系OTT TV的探索之路。

毫無疑問，奧運轉(zhuǎn)播為OTT TV的發(fā)展創(chuàng)造了很好的契機(jī)，但是OTT TV要想真正在國內(nèi)大發(fā)展，還有很長的路要走。只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)參與的各方都有了健康穩(wěn)定的盈利模式，OTT TV的發(fā)展才有可能進(jìn)入良性循環(huán)，而這些還有賴于三網(wǎng)融合環(huán)境的真正實現(xiàn)。