第二十一屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會（BIRTV 2012）在北京國際飯店舉行。在BIRTV獎頒獎儀式之后，中央電視臺臺長胡占凡、中央人民電臺副臺長趙子忠、中國國際廣播電臺總工程師王聯(lián)做主題演講。來自廣電總局、中央三大臺以及地方廣播影視局（廳）、廣播電臺、電視臺的領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)人士和廠商代表一千余人參加了會議。

中國國際廣播電臺總工程師王聯(lián)做題為《立足NGB 建立全媒體新架構(gòu)》的演講。王聯(lián)指出，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了廣播網(wǎng)的壟斷局面，傳統(tǒng)媒體和新興媒體長期共存、互相融合的全媒體時代來臨，內(nèi)容、渠道和用戶三者并重格局形成。

面對挑戰(zhàn)和機遇并存的局面，總局從戰(zhàn)略層面提出了NGB的概念。

王聯(lián)通過分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對內(nèi)容缺乏有效管理的先天不足，將導(dǎo)致其內(nèi)容上的“無所不有”無法持續(xù)實現(xiàn)，無法成為全媒體發(fā)展的引領(lǐng)者。傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻形勢究其原因是媒體服務(wù)能力不足。當(dāng)前形式，為廣電網(wǎng)的發(fā)展提供了機遇——

內(nèi)容優(yōu)勢,可以為5A服務(wù)提供內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的保證。

渠道優(yōu)勢，可以為全媒體5A服務(wù)提供隨處獲得內(nèi)容的渠道保障。

安全和導(dǎo)向優(yōu)勢。提供服務(wù)安全的保障。

傳播優(yōu)勢。提供服務(wù)質(zhì)量的保障。

NGB是總局2008年提出的廣電下一代廣電網(wǎng)發(fā)展方向，以用戶需求為出發(fā)點，王聯(lián)主要談了2點：第一，建立“全媒體內(nèi)容交易管理平臺”實現(xiàn)內(nèi)容價值回歸；第二，依托廣播電視網(wǎng)，建設(shè)“智能融合媒體網(wǎng)”實現(xiàn)內(nèi)容的高效送達，匹配用戶需求，實現(xiàn)內(nèi)容高效送達。

據(jù)王聯(lián)透露，總局下達給傳媒大學(xué)的一個內(nèi)容銀行的項目，現(xiàn)在已經(jīng)設(shè)計出了一個完整架構(gòu)。

他認(rèn)為，單純的傳統(tǒng)媒體和新興媒體都在遭遇挑戰(zhàn)。新興媒體出現(xiàn)前觀眾收視渠道相應(yīng)單一。隨著新興媒體的興起，內(nèi)容和渠道越來越豐富。傳統(tǒng)媒體不再有內(nèi)容和渠道的優(yōu)勢。為了提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容價值，一個方案是向新興媒體渠道提供節(jié)目，但是很容易淹沒在海量節(jié)目中，不能體現(xiàn)價值，構(gòu)建“全媒體內(nèi)容交易管理平臺”就是為了解決這個問題。

王聯(lián)介紹了“全媒體內(nèi)容交易管理平臺”的一些重要特點，比如：內(nèi)容集成管理重心后移——利用平臺提供的內(nèi)容集成管理體系實現(xiàn)資源共享和高效利用；內(nèi)容交易權(quán)力下放——媒體機構(gòu)或個人都可通過公開透明的交易系統(tǒng)進行內(nèi)容交易。改變內(nèi)容交易集中在媒體內(nèi)容機構(gòu)之間的現(xiàn)象。

王聯(lián)表示，全媒體內(nèi)容交易平臺，應(yīng)該建立統(tǒng)一的內(nèi)容管理體系，包括：（1）開放的內(nèi)容集成體系；（2）專業(yè)的內(nèi)容管理體系；（3）統(tǒng)一的內(nèi)容交易體系，（4）統(tǒng)一的內(nèi)容交易標(biāo)準(zhǔn)。全媒體內(nèi)容交易管理平臺的特性是，降低內(nèi)容使用門檻、加快內(nèi)容流通、促進精品內(nèi)容的生產(chǎn)。

王聯(lián)較為詳細(xì)地介紹了智能融合媒體網(wǎng)（Smart MediaNetwork）解決方案。他認(rèn)為，信息需求的“二八原則”解釋了為何更高帶寬的雙向網(wǎng)建設(shè)無法滿足全媒體時代需求，提出利用融合的廣播和雙向網(wǎng)絡(luò)，利用智能引擎實現(xiàn)智能分發(fā)：廣播網(wǎng)承載共性內(nèi)容，高效分發(fā)海量數(shù)據(jù)，引導(dǎo)熱點信息與用戶需求；雙向網(wǎng)承載個性內(nèi)容，點對點個性傳輸，滿足用戶個性化需求。由此，形成新型融合網(wǎng)絡(luò)，降低雙向網(wǎng)帶寬壓力。

智能融合媒體網(wǎng)總體架構(gòu)，由三大部分組成——廣播網(wǎng)，雙向網(wǎng)和智能引擎。廣播網(wǎng)用來傳輸用戶關(guān)注度高的共性內(nèi)容，安全可控的傳送到用戶端。雙向網(wǎng)滿足用戶泛在、離散的內(nèi)容傳送需求，支持靈活多樣的業(yè)務(wù)；智能引擎是智能融合媒體網(wǎng)的核心，實現(xiàn)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)的適配。

智能引擎包括若干模塊，比如數(shù)據(jù)采集分析挖掘模塊、智能關(guān)聯(lián)決策模塊，動態(tài)帶寬模塊等。全網(wǎng)統(tǒng)一架構(gòu)，便于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。

此外，王聯(lián)還介紹了智能融合媒體網(wǎng)工作機制，比如通過廣播網(wǎng)把智能EPG的內(nèi)容分發(fā)出去，以及智能后臺是終端平臺的核心等內(nèi)容。