第二十一屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會（BIRTV  2012）在北京國際飯店舉行。在BIRTV獎頒獎儀式之后，中央電視臺臺長胡 占凡、中央人民電臺副臺長趙子忠、中國國際廣播電臺總工程師王聯(lián)做主題 演講。來自廣電總局、中央三大臺以及地方廣播影視局（廳）、廣播電臺、 電視臺的領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)人士和廠商代表一千余人參加了會議。

中央人民廣播電臺副臺長趙子忠做了題為《新媒介背景下的媒體性格塑造》 的演講。趙子忠從“云時代”媒體性格的重塑、傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景 下的轉(zhuǎn)型與堅守以及新媒體背景下媒體性格塑造的路徑與方法三個方面，結(jié)合中國人民廣播電臺的實際操作經(jīng)驗介紹了如何在新媒介背景下媒體性格塑造的重點。

趙子忠介紹，當(dāng)前媒體傳播輿論中心呈現(xiàn)碎片化、草根化的特點，當(dāng)前新媒體呈現(xiàn)攻城拔寨的態(tài)勢，據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)新媒體、新電視媒體以及其他新媒體等四個大類形態(tài)可以宣布云媒體時代到來，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型的壓力。在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體性格的重塑應(yīng)當(dāng)以求變求生，以動取勝。傳統(tǒng)媒體必須在信息的傳播中，表現(xiàn)出鮮明的態(tài)度和個性特征，力求在公眾中樹立起有別于其他媒體的獨特形象。當(dāng)人們沉浸在無數(shù)來源多樣的信息中的時候，突發(fā)事件的傳播輿論中心開始呈現(xiàn)個體化的傳播趨勢，隨著新聞來源的草根化，信息流動的全球化，傳播媒介的融合化，在高度的話語權(quán)利分化中，核實、篩選、求證、跟進(jìn)解讀將是未來媒體的核心理念。

趙子忠認(rèn)為，媒體性格構(gòu)成分為以下四個要素：1、意志與責(zé)任，2、特質(zhì)與觀點，3、理念與策略，4、途徑與方式。趙子忠強(qiáng)調(diào)，意志與責(zé)任是對一個媒體存在意義與價值最根本的認(rèn)知。特質(zhì)與觀點是媒體的態(tài)度、價值觀的集中體現(xiàn)，雖然不同媒體對待同一事件的觀點不同，但客觀公正全面是不可突破的底線，否則失去公信力，一切無從談起。

趙子忠結(jié)合中國人民廣播電臺的經(jīng)驗認(rèn)為媒體性格塑造的路徑和方法分為四個層面：

1）明確自身定位，全力鑄造敢為人先，勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膰�家電臺，央廣以“世界眼光、開放胸懷、內(nèi)合外聯(lián)、多元發(fā)展”為戰(zhàn)略思路開啟了全新改革，中國之聲四次改革提升央廣影響力并體現(xiàn)國家電臺的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

2）突出廣播特色，著力打造準(zhǔn)確全面、客觀公正的主流聲音。秉承客觀、公正、全面、準(zhǔn)確，堅持新聞立臺，立足廣播特色。以服務(wù)黨和國家工作大局，突出廣播快捷和貼近性，強(qiáng)調(diào)新聞的此時此刻為特色。并且中央人民廣播電臺聘請主流專家，學(xué)者，對各類新聞事件進(jìn)行及時權(quán)威解讀，梳理意見領(lǐng)袖。致力探索頻道專業(yè)化，目前央廣旗下已擁有15家廣播節(jié)目。

3）堅持與時俱進(jìn)，以“打造中國一流媒體”理念，積極拓展內(nèi)外資源。中國人民廣播電臺擁有72年歷史，“打造中國一流媒體”一直是央廣秉承的 理念。并實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的升級改造與新媒體并行打造，走多媒體融合集成之路。對內(nèi)，加快開發(fā)廣播可敬性資源，組建央廣傳媒發(fā)展總公司。對外，加強(qiáng)交流合作，牽頭成立中國廣播聯(lián)盟，組建了多個媒介協(xié)作組織。

4）主動順應(yīng)潮流，不斷優(yōu)化傳播途徑與方式。2009年，央廣開始實施“臺網(wǎng)一體”戰(zhàn)略，大力發(fā)展新媒體，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，構(gòu)建面向多個播出平臺，多種用戶終端的綜合制播系統(tǒng)。在2012年中國最具價值品牌榜，央廣位居216位，純廣播媒體品牌第一位。

最后，趙子忠認(rèn)為，媒體性格需要通過強(qiáng)化新聞，突出媒體態(tài)度，注重新技術(shù)應(yīng)用以及充分聚合資源四個層面進(jìn)行重塑，以適應(yīng)在云時代下媒體的使命。