隨著“限娛令”的正式實施，整個電視媒體市場開始進入了“劇時代”，電視劇成為市場競爭的核心與焦點。開年大戲一如既往的如火如荼，湖南衛(wèi)視“金芒果”劇場攪得整個黃金檔市場風(fēng)云激蕩，央視利用春節(jié)檔巨大優(yōu)勢攻城略地，二線衛(wèi)視大手筆豪賭電視劇成效初顯，在投入力度、節(jié)日因素、外部環(huán)境、市場競爭等諸多因素的共同作用下，1月份整個電視劇市場呈現(xiàn)出井噴似的繁榮景象，35城市網(wǎng)收視突破1個點的電視劇數(shù)量遠遠超過去年同期。雖然央視和強勢衛(wèi)視占據(jù)市場至高點的狀況依然如故，但是與大量二線衛(wèi)視的差距已經(jīng)大幅度縮小，這在某種程度上也意味著，電視劇市場格局正由原來的幾大寡頭壟斷向著群雄割據(jù)方向逐步轉(zhuǎn)變。

一、本月電視劇市場格局分析

央視一套上半月主打的《國門英雄》收視表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，35城市網(wǎng)平均2.9的收視創(chuàng)下了央視一套近幾年開年劇的新高，一方面由于該劇在題材上明顯偏向于涉案劇，這在同類題材近乎絕跡的國內(nèi)黃金檔電視劇市場無疑是一大亮點，從而吸引了大量對情感、諜戰(zhàn)、戰(zhàn)爭類電視劇審美疲勞的觀眾，另一方面該劇的成功也再次映證了央視加李幼斌等于高收視的定律，在孫紅雷主演的《男人幫》慘遭收視滑鐵廬之后，李幼斌已經(jīng)當(dāng)之無愧成為國內(nèi)最具收視保障男演員。下半月播出的農(nóng)村生活題材電視劇《陽光路上》雖然收視有大幅下滑，但依然是同時段上星頻道的收視冠軍，可以說央視一套在今年的電視劇大戰(zhàn)中已先拔頭籌。中央八套是1月份央視平臺電視劇的另一大亮點，作為專業(yè)電視劇頻道，中央八套在去年總體收視表現(xiàn)并不盡如人意，但在本月卻一掃頹勢，《山里紅》與《遠遠的愛》兩部劇收視破1，如此強勢表現(xiàn)在近年來并不多見。從整個平臺收視穩(wěn)定性來看，中央八套還需要進一步提升，由于其電視劇播出量遠遠超過其他頻道，因此劇的選擇與編排相當(dāng)關(guān)鍵，如何避免收視的大起大落是今后需要重點解決的問題。從總體來看，1月份央視平臺電視劇表現(xiàn)可以說是可圈可點，延續(xù)了去年四季度以來的強勁反彈勢頭，進一步鞏固了其市場地位。從長遠來看，由于央視一直采用中低成本獨播劇為主的播出策略，再加上炒作能力不足，其電視劇的影響力和話題性超已被省級衛(wèi)視超越，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，央視播出的電視劇在網(wǎng)絡(luò)點擊排行上難覓蹤影，高收視如不能和高點擊、高關(guān)注同步，對其廣告價值和含金量來說是一個致命傷。

在省級衛(wèi)視層面，湖南衛(wèi)視本月金芒果劇場和金鷹劇場同時發(fā)力，推動整個省級衛(wèi)視電視劇市場競爭更趨白熱化，特別是作為湖南衛(wèi)視爭奪黃金檔市場的金芒果劇場，在推出之前就受到了各方面的廣泛關(guān)注。從收視表現(xiàn)來看，湖南衛(wèi)視這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型基本取得了成功，上半月播出的《你是我愛人》收視破1，雖然并不算很突出，但各天收視均衡性的增強較過去以綜藝欄目為主的編排模式來說是一大提升。月末播出的《如意》收視表現(xiàn)強勁，將會推動其黃金檔收視進一步提升。另一方面，晚間十點檔的金鷹劇場依然保持高位穩(wěn)定運行，《宮鎖珠簾》憑借上部積累的人氣和強大的平臺效應(yīng)，在主演大換血同時情節(jié)與上部也沒有大的關(guān)聯(lián)的情況下依然取得了2個點以上的收視�？梢哉f，兩大劇場強勢表現(xiàn)，為今年湖南衛(wèi)視平臺的鞏固與提升奠定了堅實的基礎(chǔ)。浙江衛(wèi)視1月份總體表現(xiàn)也非常出色，《新亮劍》、《北京愛情故事》、《西游記》等幾部劇收視均在1個點以上，可以說是1月份省級衛(wèi)視最佳電視劇播出頻道。江蘇衛(wèi)視開年劇《傳奇之王》表現(xiàn)一般，但隨后播出的《怪俠歐陽德》實現(xiàn)強勢反彈，總體來看基本保持正常水平。安徽衛(wèi)視表現(xiàn)則讓人大跌眼鏡，《我的娜塔沙》、《幸福三顆星》等劇收視低迷，不但與其他強勢衛(wèi)視相去甚遠，而且還被大批二線衛(wèi)視超過，與去年相比可謂判若兩臺。在二線衛(wèi)視中，天津、東方衛(wèi)視憑借開年劇《懸崖》表現(xiàn)依然搶眼，繼續(xù)保持二線衛(wèi)視領(lǐng)頭羊的角色。北京、遼寧等四臺聯(lián)播的《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》雖然沒有再創(chuàng)去年《鄉(xiāng)村愛情四》的收視奇跡，但收視尚可。特別值得一提的是黑龍江衛(wèi)視，1月份連續(xù)播出了《懸崖》、《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》兩部高收視聯(lián)播劇，收視猛漲，崛起勢頭相當(dāng)強勁，值得重點關(guān)注。

在地面頻道層面，1月份播出的新劇比較多，收視表現(xiàn)較為出色的有《后宮甄嬛傳》、《一個鬼子都不留》、《穆桂英掛帥》、《團圓》、《抬頭見喜》等劇，其中部分劇后續(xù)將會陸續(xù)在省級衛(wèi)視播出，這對相關(guān)頻道而言是一個利好消息。(責(zé)任編輯：admin)