隨著IP、IT、互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒體、通信等產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)出跨界融合的趨勢。其中，以OTT視頻/TV為代表的OTT及信息娛樂服務的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)開始對傳統(tǒng)媒體的市場份額產(chǎn)生沖擊。在此趨勢之下，全球越來越多的運營商開始探索“擁抱”OTT，以應對新形勢下即將到來的強大競爭。在這樣一個大競爭背景下，廣電要如何成為“萬綠叢中一點紅”呢？

OTT應用模式，廣電也要模仿Apple TV嗎？

目前，OTT擁有兩種應用模式，一種是蘋果推的應用模式，是采用客戶機服務器模式，客戶端軟件裝在終端上，所有應用是運行在終端上，工作的是客戶機/服務器模式，不通過瀏覽器。另外一種是Web應用，這種頁面應用的好處是用統(tǒng)一的瀏覽器發(fā)展應用，對各種操作系統(tǒng)，各種終端都適用。應用軟件運行在Web上，這種以Web為中心的模式又回到了互聯(lián)網(wǎng)，大家一律平等競爭的時代，防止壟斷。

中國式OTT應該選用何種模式呢？這個問題還有待探討，我們在做OTT的時候，要清楚的知道未來是什么？以后的發(fā)展走什么路？還要看用戶的喜好，必須從本質(zhì)上認清這些事情的變化。從目前來看，中國的OTT將與Apple TV同路，2006年，蘋果推出的Apple TV即是互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，蘋果應用以用戶為中心，應用程序運行在終端上，云上內(nèi)容同步送到用戶各種終端上。采用iOS4的Apple TV可以訪問YouTube和Netflix。

OTT商業(yè)模式，廣電還要模仿App Store嗎？

DVBCN記者還向業(yè)界專家請教了中國式OTT的商業(yè)模式，有專家稱首先要解決室內(nèi)的無線覆蓋問題，不用改變現(xiàn)在的網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)，去實現(xiàn)Wi-Fi的一個覆蓋。第二，在體系架構(gòu)上，做一個和硬件無關(guān)的系統(tǒng)架構(gòu)，讓各種型號的Pad、手機能夠和互聯(lián)網(wǎng)的OTT機頂盒相連，和廣電運營商的高端機頂盒相連。第三，廠商可以和廣電運營商做一些創(chuàng)新，獲得新的利潤增長點，比方說，在一個全國性的平臺，發(fā)布一個正式的OTT平臺，做一個可管可控可信的彩票業(yè)務。

另外有網(wǎng)友指出，為了應對這種競爭態(tài)勢,扭轉(zhuǎn)用戶流失的被動局面，廣電運營商唯一的辦法是提高機頂盒終端的性能，確立自己的智能多屏終端戰(zhàn)略，不再局限于沒有屏幕的機頂盒，利用智能終端多元化成果，在智能終端上開展OTT業(yè)務。

“智能終端+應用+網(wǎng)絡”已經(jīng)被蘋果證明是一條走向成功的商業(yè)模式，讓性能優(yōu)良、數(shù)量巨大和標準統(tǒng)一的智能終端形成一個有價值的平臺，在這個統(tǒng)一的平臺上方便應用開發(fā)者的開發(fā)工作，大幅度減少應用開發(fā)者成本，使得開發(fā)者在這個平臺上開發(fā)應用有利可圖。這一成功的商業(yè)模式為蘋果聚集了大量的第三方應用開發(fā)者群體，很多公司因為蘋果平臺開發(fā)應用軟件而上市，蘋果生態(tài)系統(tǒng)成為移動互聯(lián)時代最具人氣的生態(tài)環(huán)境。這與廣電行業(yè)中的中間件技術(shù)和依靠個別機頂盒廠家的技術(shù)開發(fā)實力比較，顯然更加高明。但蘋果的App Store完全由蘋果控制，將它引進中國廣電的可能性很小。就目前的形式看，基于根據(jù)中國廣電現(xiàn)狀改造過的Android平臺建設中國廣電可管可控的TV-STORE是最好的選擇。

筆者認為，用一種更好的商業(yè)模式運營新開展的業(yè)務才能夠利益最大化，這是OTT業(yè)務要考慮的首要問題，不能只是限制在網(wǎng)絡上，要延伸下來，也要突破自己機頂盒上的限制。

北京數(shù)字太和的梅總認為，需要要有個策略，一個要將外面的東西吸引進來，另一個是要自身走出去，可以去看看家庭消費習慣在哪兒，通過家庭消費習慣來制訂產(chǎn)品趨勢。現(xiàn)在的孩子在PC上，手機上呆的時間要比電視多，為何不在PC的結(jié)合點上多做點考慮。

專家、網(wǎng)友共同探討廣電如何切入OTT

根據(jù)美國市場研究機構(gòu)NPDGroup2月16日發(fā)布的市場研究報告，2011年美國有線電視VOD收入達13億美元，付費電視運營商仍舊占據(jù)VOD市場的主導地位。但是VOD市場環(huán)境正在發(fā)生快速的變化，來自OTT TV服務的iVOD(Internet Video-On-Demand)市場正在迅速崛起。iVOD服務增長速度令人吃驚，直接導致用戶放棄付費電視運營商的VOD服務。(責任編輯：韓杰)