Google全球副總裁劉允:移動(dòng)和多屏帶來(lái)顛覆性機(jī)遇
今年Google I/O大會(huì)上發(fā)布的Google Glass(谷歌眼鏡)很酷,雖然還沒(méi)有達(dá)到規(guī);慨a(chǎn)的程度,但也足以成為焦點(diǎn),因?yàn)?ldquo;夠吸引眼球”。
“我們已經(jīng)為此工作數(shù)年了,直到達(dá)到我們認(rèn)為可行的用戶(hù)體驗(yàn)為止。”在日前舉行的Google創(chuàng)想時(shí)空媒體見(jiàn)面會(huì)上,劉允選擇以Glass作為公開(kāi)會(huì)議的“飯前甜點(diǎn)”,“2012年相比2011年,IT業(yè)界當(dāng)前最大的變化,就是移動(dòng)化、社區(qū)化。這是一個(gè)完全不同的世界,人們正在日常生活中試圖"移動(dòng)數(shù)字化"他們的生活,上傳信息到個(gè)性社區(qū)中,這就是"隨時(shí)隨地"。”劉允表示。
他向記者表示,如果Google Glass代表的是這種未來(lái),那現(xiàn)在則是屬于以智能手機(jī)、平板電腦為代表的智能終端,“互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)獲取信息的革命,而移動(dòng)多屏設(shè)備時(shí)代則給這場(chǎng)革命帶來(lái)了新的機(jī)遇。移動(dòng)設(shè)備的高參與度成就了一個(gè)真正的全球市場(chǎng)。”
這種變化的典型例子是倫敦奧運(yùn)會(huì)的信息互動(dòng)和韓國(guó)“江南Style”在YouTube等視頻網(wǎng)站上的火爆。正是有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透,才有了焦點(diǎn)性事件的全球傳播。
“移動(dòng)智能終端使我們能以更準(zhǔn)確、高效的方式到達(dá)目標(biāo)受眾。這將給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)變革,將給我們帶來(lái)巨大的商機(jī)。”劉允認(rèn)為,相較于PC端,移動(dòng)端的廣告本身就是針對(duì)用戶(hù)量身定制的“資訊”,用戶(hù)體驗(yàn)是完全不同的,營(yíng)銷(xiāo)效果也就不言而喻了。“內(nèi)容和廣告形式將更加人性化、互動(dòng)化,這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。”劉允說(shuō)道。
劉允還特別強(qiáng)調(diào),移動(dòng)時(shí)代用戶(hù)的特征也與PC時(shí)代完全不一樣,“移動(dòng)用戶(hù)只需要隨時(shí)完成拍攝和簡(jiǎn)短說(shuō)明,即可以完成信息發(fā)布,門(mén)檻極大地降低,也代表著移動(dòng)端的信息和用戶(hù)群體將爆發(fā)式增長(zhǎng)。”
“在這個(gè)多屏的時(shí)代,移動(dòng)智能終端將使我們能夠以更準(zhǔn)確、更高效的方式去觸達(dá)目標(biāo)受眾。這將給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)變革,將給我們帶來(lái)巨大的商機(jī)。如果之前我們還在探討"為什么要做移動(dòng)廣告",那現(xiàn)在,這已經(jīng)不再是問(wèn)題。拓展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為制勝多屏經(jīng)濟(jì)的第一戰(zhàn)役。” 劉允表示。
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