18日上午8點(diǎn)18分，中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購大會(huì)正式開始。整個(gè)競(jìng)標(biāo)會(huì)共分八輪，當(dāng)日21時(shí)22分公布結(jié)果：2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)總額158.8134億元。

新聞聯(lián)播10秒廣告

賣36.54億

在上午進(jìn)行的《新聞聯(lián)播》標(biāo)版10秒廣告的競(jìng)標(biāo)中，多家企業(yè)參與競(jìng)標(biāo)，最終經(jīng)過多輪爭(zhēng)奪，于12點(diǎn)55分完成全部位置競(jìng)標(biāo)，央視憑借這一資源將36.5411億元“收入囊中”。

記者從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，2013年，《新聞聯(lián)播》將延續(xù)2012年的創(chuàng)新。今年，該欄目曾獨(dú)家策劃了“你幸福嗎”系列報(bào)道，該報(bào)道派出70多路記者，還采訪了3500多位普通百姓，成為紙媒、網(wǎng)絡(luò)、街頭巷尾的熱議話題。接下來，《新聞聯(lián)播》將做出相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)，如增加“現(xiàn)場(chǎng)連線”的環(huán)節(jié)等，在節(jié)目?jī)?nèi)容上還將延續(xù)“你幸福嗎”這類主題策劃。

經(jīng)過激烈爭(zhēng)奪，當(dāng)日21時(shí)22分公布結(jié)果：2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)總額158.8134億元，創(chuàng)19年新高，比去年的招標(biāo)總額142.57億元增加了16.2377億元，增長(zhǎng)11.388%。

紀(jì)錄片質(zhì)優(yōu)價(jià)廉

新節(jié)目吸金不凡

作為央視的老牌綜藝欄目，2013年《星光大道(超級(jí)版)》將移師CCTV-1晚間黃金時(shí)間，因此其獨(dú)家冠名格外受到關(guān)注。其最后的中標(biāo)價(jià)格也格外喜人，一舉超過今年最紅的同類綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》，以3.3999億中標(biāo)。

2012年，一部成本低但是質(zhì)量甚佳的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》火了，CCTV-9紀(jì)錄頻道因此被譽(yù)為“最有價(jià)值的屏幕”。2013年，該頻道將推出《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》、《絲路》、《瓷路》、《漢》、《一杯茶里的世界》、《大黃山》、《楚國(guó)800年》等多部紀(jì)錄片。雖然《舌尖上的中國(guó)》很火，但是《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》的價(jià)格卻并不高，其全媒體合作伙伴兩家企業(yè)的中標(biāo)額分別為4532萬及4399萬，可謂質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。

2013年無疑是央視改版力度最大的一年。央視一套將推出多檔綜藝節(jié)目，并且節(jié)目緊跟潮流，推出“好”字輩節(jié)目《中國(guó)好功夫》和以“舞”為主題的《舞出我人生》。新節(jié)目的吸金能力也不俗，《中國(guó)好功夫》和《舞出我人生》中標(biāo)額分別為1.4199億和1.0999億。第三季《夢(mèng)想合唱團(tuán)》以1.6999億元中標(biāo)。

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企業(yè)品牌意識(shí)推高冠名費(fèi)

此前，今年大熱的節(jié)目《中國(guó)好聲音》第二季的冠名權(quán)拍出2億天價(jià)，如今看起來不瘟不火的《星光大道》冠名費(fèi)也超過3億(兩億元是《中國(guó)好聲音》一季冠名費(fèi)，播出時(shí)間為四個(gè)月左右，《星光大道》此次是一年的冠名費(fèi)，播出時(shí)間長(zhǎng)于《中國(guó)好聲音》)，企業(yè)為何對(duì)《星光大道》、《中國(guó)好聲音》這樣的節(jié)目如此青睞有加呢？此次中標(biāo)的企業(yè)此前也曾參加《中國(guó)好聲音》的競(jìng)拍，只是在最后一輪惜敗，談到這個(gè)問題，該企業(yè)高管表示：我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，正是創(chuàng)造品牌的時(shí)刻，不少企業(yè)都在追尋從“制造廠商”到“品牌企業(yè)”的轉(zhuǎn)變，在這個(gè)過程中，一些大的公司更加看重平臺(tái)效應(yīng)和節(jié)目的品牌影響力。今后一個(gè)時(shí)期，各家衛(wèi)視的品牌欄目必將成為企業(yè)追捧的對(duì)象。