近日，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司在京揭曉“2012年中國(guó)電視覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果”。本項(xiàng)調(diào)查始于1999年，由美蘭德公司連續(xù)策劃執(zhí)行了十四年，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最全面的電視覆蓋調(diào)查，調(diào)查范圍涵蓋了全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市(西藏和港澳臺(tái)地區(qū)暫缺)。

調(diào)查采用分層不等概率多階段抽樣，由中國(guó)科學(xué)院著名抽樣專家主持設(shè)計(jì)，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局評(píng)定的高級(jí)統(tǒng)計(jì)師全面控制調(diào)查執(zhí)行過(guò)程，調(diào)查結(jié)果經(jīng)由中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所、國(guó)家廣電總局、北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等單位的國(guó)家級(jí)統(tǒng)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)專家每年評(píng)審鑒定。本次調(diào)查抽樣點(diǎn)數(shù)584個(gè)，獲得有效問(wèn)卷20268份，調(diào)查精度控制在95%置信度下，抽樣誤差不到1%。

(一)數(shù)字網(wǎng)用戶規(guī)模超過(guò)模擬網(wǎng)，整體數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模過(guò)半

根據(jù)國(guó)家廣電總局前期制定的《中國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，我國(guó)擬在2015年停止模擬電視播出，實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視有線、衛(wèi)星和無(wú)線的全國(guó)覆蓋。進(jìn)入“十二五”時(shí)期以來(lái)，我國(guó)廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化進(jìn)程不斷提速，并取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。調(diào)查顯示，截至2012年8月，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶達(dá)1.69億戶，首次超越省市區(qū)級(jí)有線電視公共網(wǎng)(模擬網(wǎng))用戶規(guī)模;使用比例達(dá)47.6%，以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他各種接收方式，成為當(dāng)前我國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位的廣播電視接收方式。與此相對(duì)應(yīng)的，是省市區(qū)級(jí)有線電視公共網(wǎng)(模擬網(wǎng))用戶規(guī)模逐年減少，2012年我國(guó)省市區(qū)級(jí)有線電視公共網(wǎng)(模擬網(wǎng))用戶為9753.8萬(wàn)戶，使用比例達(dá)27.5%，在各種接收方式中列居第二位，仍然承擔(dān)著全國(guó)廣播電視傳輸?shù)闹匾�角色。此外，自備衛(wèi)星接收天線、直播衛(wèi)星數(shù)字電視、自備普通室內(nèi)(外)天線等非有線接收方式的使用比例分別為10.5%、8.8%和2.2%，是我國(guó)廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，在農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)揮重要作用。其中，直播衛(wèi)星數(shù)字電視逐漸扭轉(zhuǎn)先前加密所導(dǎo)致的傳輸頹勢(shì)，使用比例不斷提升;自備普通室內(nèi)(外)天線的使用比例則逐年遞減，呈萎縮之勢(shì)。就我國(guó)整體數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模而言，有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和直播衛(wèi)視數(shù)字電視等的覆蓋用戶規(guī)模合計(jì)超過(guò)2億戶，占電視用戶總量的55%以上，廣播電視的數(shù)字化、信息化及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已然具備了雄厚的人口基礎(chǔ)與顯著的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

自2005年開(kāi)始，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模一直保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。2006年，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)僅為690.5萬(wàn)戶，普及比例不足2%;2012年，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)已達(dá)1.69億戶，普及比例接近50%;七年間用戶規(guī)模年均增長(zhǎng)率保持在70%以上，增速斐然。分省來(lái)看，有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換在各省有條不紊推進(jìn)，并已形成顯著規(guī)模。2012年，廣東省有線數(shù)字電視用戶數(shù)超過(guò)1600萬(wàn)戶，居全國(guó)之首;江蘇省、浙江省有線數(shù)字電視用戶數(shù)均達(dá)1200萬(wàn)戶左右;湖南省、湖北省有線數(shù)字電視用戶數(shù)均達(dá)1000萬(wàn)以上;五省有線數(shù)字電視用戶規(guī)模占全國(guó)有線數(shù)字電視用戶的市場(chǎng)份額高達(dá)36.7%。(責(zé)任編輯：admin)