美付費(fèi)電視捆綁頻道包訂購(gòu)模式短期難以打破
據(jù)外電報(bào)道,在剛剛舉行的CES2013期間,一場(chǎng)有3家美國(guó)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商參加的小組對(duì)話顯示,目前主流的“頻道包”捆綁訂閱的方式可能還將持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。
多年來,美國(guó)付費(fèi)電視訂戶希望能按需訂閱單個(gè)頻道,以節(jié)省費(fèi)用。很多消費(fèi)者不想花錢訂閱付費(fèi)頻道包,因?yàn)轭l道包中通常包含很多幾乎從不會(huì)看的頻道。
在CES2013參與小組對(duì)話的3家付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商分別是Verizon,Dish以及STarz Media,他們都非常清楚訂戶不希望為自己不想看的頻道付費(fèi),但是付費(fèi)電視當(dāng)前的訂購(gòu)模式在未來五年內(nèi)很難發(fā)生大的改變。
Dish公司的Dave Shull表示,付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容購(gòu)買支出極為龐大,基于此,建立單頻道訂閱模式非常困難。Shull認(rèn)為,由相似節(jié)目組成的“迷你頻道包”可以一定程度上滿足觀眾需求。
參與小組對(duì)話的成員均認(rèn)識(shí)到付費(fèi)電視的高額訂費(fèi),已經(jīng)使得一部分消費(fèi)者取消訂閱,轉(zhuǎn)而選擇Netflix等流媒體視頻服務(wù)。但付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為,流媒體服務(wù)很難讓用戶得到最高端的內(nèi)容。因?yàn)槊吭碌椭?美元訂閱費(fèi)用,難以支撐購(gòu)買最優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容的費(fèi)用,比如制作費(fèi)用高達(dá)400萬美元的劇集。
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